РОЛЬ РЕКЛАМЫ И PR В ПРОДВИЖЕНИИ КОМПАНИИ КАК РАБОТОДАТЕЛЯ НА ПРИМЕРЕ «БРИТИШ АМЕРИКАН ТОБАККО РОССИЯ»

В современном мире в условиях постоянно растущей и развивающейся глобализации, предложение на рынке труда достаточно разнообразно, поскольку в каждой стране присутствуют не только локальные компании, но и представительства и филиалы международных организаций, которые пред-лагают привлекательные условия труда и дальнейшего развития. 

В то же время ведется активная борьба и конкуренция за профессиональных сотрудников и таланты, которые способствуют успешному функционированию компании и её долгосрочному развитию, и как следствие, увеличению капитализации и прибыли владельцев.

Для привлечения и удержания высококвалифицированных работников организации необходим сильный и устойчивый бренд компании в качестве работодателя. Бренд перестал быть атрибутом компаний только в отношении продукции или услуг, которые они производят и реализуют на товарном рынке и рынке услуг. На рынке труда продуктом организации может также выступать рабочее место, которое она предоставляет, различные образовательные и карьерные программы, которые компания организует. Именно поэтому в данном контексте построение, поддержание и развитие сильного бренда компании как работодателя играет очень важную роль в общем позиционировании организации и в поддержании спроса потенциальных сотрудников на те продукты, которые компания предоставляет.

Актуальность работы исходит из того, что в условиях современной экономической реальности, концепция формирования и поддержания бренда компании на рынке труда может не только помочь ей успешно существовать в меняющихся условиях, но и также вывести ее на принципиально новый уровень благодаря привлечению талантливых специалистов.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR В ФОРМИРОВАНИИ И ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА

1.1.Реклама и PR в современном обществе

1.2. Инструменты рекламы и PR, используемые в формировании и продвижении бренда

1.3.Подходы к оценке эффективности использования инструментов рекламы и PR в формировании и продвижении бренда

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ РЕКЛАМЫ И PR В ФОРМИРОВАНИИ И ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА КОМПАНИИ «БРИТИШ АМЕРИКАН ТОБАККО РОССИЯ» КАК РАБОТОДАТЕЛЯ

2.1. Характеристика компании «Бритиш Американ Тобакко Россия»

2.2. Используемые компанией методы и инструменты рекламы и PR

2.3.Оценка эффективности применяемых методов и инструментов

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Список использованной литературы

Приложения

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 29.07.2017) "О ре-кламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2017)

2. Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер.с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2004. – 784 с.: ил. – Парал.тит.англ.Уч.пос.

3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. Программы – кон-сультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических прило-жений, СПб, консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», изд.дом «Бизнес-Пресса», 2004 г., с 380

4. Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов.: – М.: Изда-тельский дом «Вильямс», 2005. – 496 с.: ил. – Парал. тит. фнгл.

5. Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бака-лавриата/ С.В. Карпова, И.К.Захаренко; под общ.ред. С.В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2016. – 439 с. – Серия: Бакалавр. Прикладной курс.

6....