СОВРЕМЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ И ИХ МЕТОДЫ

Актуальность настоящего исследования обусловлена тем, что современные коммерческие организации, для обеспечения высокого уровня конкурентоспособности, вынуждены проводить маркетинговые исследования для получения качественных и количественных данных, необходимых для принятия управленческих решений. На сегодняшний день маркетинговые исследования играют важнейшую роль в обеспечении эффективности и высокой конкурентоспособности организации. 

Изучением маркетинговых исследований занимались Репова, Д. С., Цилер, А. А., Пантелеев Д.Н., Шилов, А. А. Гаус, А. С. и другие. Вместе с тем, учитывая скорость и тенденции развития современной коммерческой деятельности необходимо постоянно совершенствовать методы маркетинговых исследований, что требует дополнительной научной работы по их изучению. 

Объект исследования – маркетинговые исследования и их методы. 

Предмет исследования – коммерческая организация «Грiдневъ-хлебъ»

Методы исследования включают обзор и анализ научной литературы и интернет-ресурсов, методы наблюдения, научное описание и интерпретацию эмпирических данных. 

Введение

Глава 1 Понятие и сущность маркетинговых исследований

1.1 Определение маркетинговых исследований, их роль и значение  в современной рекламе и PR

1.2 Основные методологические подходы: качественный и количественный

Глава 2 Практическое применение маркетинговых исследований (на примере «Донские пекарные традиции» под маркой «Грiдневъ-хлебъ»)

2.1 Компания и маркетинговые исследования - «Грiдневъ-хлебъ»

2.2 Влияние результатов маркетинговых исследований на примере «Грiдневъ-хлебъ»

Заключение

Перечень использованных информационных источников

Приложения

1. Алиназарова, M. A. Маркетинговое исследование спроса и предложения на региональном энергетическом рынке / M. A. Алиназарова // Статистика и Экономика. – 2022. – Т. 19, № 3. – С. 15-24. – DOI 10.21686/2500-3925-2022-3-15-24.
2. Борцова, Е. Л. Маркетинговые исследования в отношении потребления виноградных вин / Е. Л. Борцова, Е. А. Пранович // Евразийский Союз Ученых. Серия: исторические, политические и социологические науки. – 2023. – № 1(99). – С. 11-15.
3. Власова М.Н., Социологические методы в маркетинговых исследованиях [Текст]: учеб. пособие для вузов / М.Н.Власова. - М.: Издательство ВШЭ, 2021. - 712с.
4. Гаус, А. С. Исследование портрета потребителей как направление маркетингового исследования / А. С. Гаус // Трибуна ученого. – 2022. – № 10. – С. 102-107.
5. Дубинина, М. А. Формирование сбытовой политики предприятия по результатам маркетингового исследования / М. А. Дубинина, С. А. Фрейдлин // Сфера услуг: инновации и качество. – 2024. – № 71. – С. 72-86.
6. ...