МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ДЛЯ НОВЫХ ПРОДУКТОВ
В начале прошлого учебного года к авторам дипломной работы обратился разработчик нового web-приложения для планирования задач. У него появилась гипотеза, что в связи с экономической и политической обстановкой в России, есть риск ухода из страны большого количества приложений, в числе которых и такие, как Trello, TikTik и др. То есть программы для планирования рабочего времени. В связи с этим появился аудитория, готовая попробовать новые продукты для данной цели.
Основным запросом заказчика было протестировать данную гипотезу. При ее подтверждении было необходимо провести анализ потенциальной целевой аудитории, возможностей продвижения продукта, этапов его разработки, основных конкурентов, которые еще остаются на российском рынке, вариантов юридического оформления фирмы и ее товарных знаков, а также возможностей монетизации онлайн-продуктов. Именно поэтому в качестве темы дипломной работы были выбраны «Маркетинговые исследования для новых продуктов».
На данный момент эта тема является особенно актуальной, так как российский рынок нуждается в отечественных товарах-заменителях для ушедших брендов. С другой стороны, само приложение будет полезно, так как становится все больше вакансий, в которых в качестве ключевых навыков для кандидатов указан навык быстрого переключения с проекта на проект, то есть возможность быть многозадачным. Кроме того, в отчете со Всемирного экономического форума 2023 [39] года был приведен перечень с наиболее ценными качествами для работников будущего (рис. 1), среди которых есть: системное мышление, контроль качества работы, самоорганизация. Все это требует грамотного подхода к распределению задач, чтобы качественно и своевременно их выполнять.
Практическая значимость работы в том, что разработчик протестировал теорию, на основе полученных данных создал первую версию приложения и лендинг. Далее авторы дипломной работы провели тестирование MVP и составили план продвижения. Таким образом у разработчика есть готовый тестовый вариант продукта, план его продвижения и правки для первого релиза.
Объектом работы являются маркетинговые исследования для новых продуктов.
Предмет исследования – web-приложение для планирования личной эффективности Planarica.
Введение
Глава 1. Разработка и продвижение нового продукта
1.1. Разработка нового продукта
1.1.1. Модели разработки нового продукта
1.1.2. Этапы разработки нового продукта
1.1.3. Исследования необходимые для появления нового продукта
1.2. Продвижение нового продукта
1.2.1. Способы и модели продвижения нового продукта
1.2.2. Особенности продвижения новых продуктов
1.2.3. Примеры продвижения онлайн-продуктов
1.3. Причины неудач новых продуктов
Глава 2. Исследования для нового продукта
2.1. Анализ рынка
2.1.1. Определение целевой аудитории
2.1.2. Анализ конкурентов
2.2. Проведение серии глубинных интервью
2.3. Определение и формирование продуктового backlog приложения
2.4. Определение ценностей клиента для MVP
2.5. Формирование УТП для web-приложения
2.6. Формирование брифа на разработку MVP
2.7. Формирование дизайна приложения и разработка логотипа
2.8. Логотип: формирование и юридическое оформление
2.9. Юридическое оформление продукта
Глава 3. Тестирование и продвижение нового продукта
3.1. Проведение серии home-тестов MVP приложения
3.2. Разработка стратегии вывода приложения на рынок
3.3. Варианты монетизации продукта
Заключение
Список литературы
Приложение № 1. Результаты брифа
Приложение № 2. Таблица с результатами конкурентного анализа
Приложение № 3. Таблица с функционалом бэклога по версиям продукта
Приложение № 4. Результаты глубинного интервью
Приложение № 5. Результаты анкетирования после home-теста
- Ближе к делу: цифровой журнал: сайт. - Санкт-Петербург. - URL: https://kdelu.vtb.ru/articles/kak-zapatentovat-mobilnoe-prilozhenie-i-zashhitit-ego-ot-kopirovaniya/ (дата обращения 03.01.2023). - Режим доступа: для авториз.пользователей. - Текст: электронный.
- Борисов А.Б. Новый продукт: причины неудач и ключевые факторы успеха // Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Том 11. – № 8. – С. 2027-2044. – doi: 10.18334/epp.11.8.113228.
- Борисов, А.Б. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ МОДЕЛЕЙ РАЗРАБОТКИ НОВЫХ ПРОДУКТОВ / А.Б. Борисов // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. - Сыктывкар, 2021. №3. - С. 312-326. - Текст: электронный. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-suschestvuyuschih-modeley-razrabotki-novyh-produktov.
- Бочаров, В. Наша цель - дарить людям время. Рассказ об этапах становления компании «Самокат» / записал Чесноков И. - Текст непосредственный. - Inc. - Текст электронный. - URL: https://incrussia.ru/fly/samokat/
- Бутянова С. «Таксипортация»: как «Ситимобил» запускал рекламу на одном из самых агрессивных рынков [О продвижении приложения «Ситимобил»: интервью с директором по маркетингу «Ситимобил»]. - Текст электронный. - URL: https://www.sostav.ru/publication/sitimobil-33654.html
- ...
