Специальные мероприятия как инструмент работы с абитуриентами (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Специальные мероприятия как инструмент работы с абитуриентами (на примере ИЕСТ ГАОУ ВО МГПУ). Объем работы - 70 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Как видно из приведенной выше статистики, имиджевые компоненты составляют большую часть факторов, влияющих на выбор поступающих, что говорит о тенденции воспринимать вуз как часть социального статуса. Такая склонность абитуриентов вынуждает учебные заведения активизировать усилия в сфере брендинговых коммуникаций, важной частью которых становятся специальные мероприятия.  

Событийный маркетинг традиционно используется в коммерческой среде для укрепления бренда и повышения лояльности аудитории. Качественные мероприятия позволяют за короткий срок сформировать позитивное отношение потребителя к компании.  

Специальные мероприятия являются эффективным способом привлечения абитуриентов, но требуют значительных финансовых и кадровых ресурсов для их организации и проведения. Только комплексный подход к созданию мероприятий позволит университету превратить положительное впечатление от события в осознанный выбор в пользу вуза.  

Объект – процессы взаимодействия вузов с абитуриентами в рамках маркетинговых и PR-стратегий. Предмет – специальные мероприятия как инструмент привлечения абитуриентов.  

Цель – разработать эффективную стратегию использования специальных мероприятий для привлечения абитуриентов. 

Задачи:

1. Раскрыть понятие и виды специальных мероприятий, а также способы их продвижения. 

2. Проанализировать опыт российских и зарубежных вузов по проведению специальных мероприятий, направленных на привлечение абитуриентов, для выявления успешных стратегий и подходов.  

3. Оценить эффективность использования ивент-маркетинга в Институте естествознания и спортивных технологий МГПУ.  

4. Разработать концепцию мероприятия, направленного на привлечения абитуриентов.  

Практическая значимость исследование заключается в том, что его результаты могут быть использованы администрацией университетов для улучшения результатов, проводимых мероприятий для абитуриентов.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАК ИНСТРУМЕНТА ПРИВЛЕЧЕНИЯ АБИТУРИЕНТОВ 6 

1.1 Понятие, виды и способы продвижения специальных мероприятий 6 

1.2. Ивент-маркетинг в образовательной сфере: российский и зарубежный опыт 22 

ГЛАВА 2. СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ИНСТИТУТА ЕСТЕСТВОЗНАНИЯ И СПОРТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ МГПУ 32 

2.1 Специальные мероприятия ИЕСТ: оценка и эффективность 32 

2.2. Коммуникационная стратегия специального мероприятия для абитуриентов на примере «Майского жука» 41 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53 

ПРИЛОЖЕНИЯ 60