Национальные спортивные игры как инструмент продвижения региона (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Национальные спортивные игры как инструмент продвижения региона (на примере Кабардино-Балкарской Республики). Объем работы - 74 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В современном мире, перенасыщенном информацией и отличающимся быстрым темпом, брендам приходится конкурировать за внимание, лояльность и позитивное отношение потребителей практически во всех сферах жизни. Понятие «бренд» давно перестало относиться лишь к компаниям и торговым маркам: свой бренд нужен и организациям, и медийным личностям. Это относится и к территориям, которым также необходимо выстраивать свою идентичность и формировать положительный образ. В связи с этим в последние годы часто встречаются термины «геобренд» и «геобрендинг». 

Помимо спортивных событий в целом, отдельного внимания заслуживают национальные виды спорта, которые имеются у многих проживающих в России народностей и могут стать хорошим инструментом для повышения узнаваемости и привлекательности региона. Это объясняется тем, что они представляют интерес и для носителей этих культур, так как это часть их идентичности, и для внешней аудитории (в том числе туристов), которую привлечет новизна и необычность. 

Объектом исследования является формирование положительного образа территории. Предмет исследования – национальные спортивные игры как инструмент продвижения территории. 

Цель исследования – обосновать значимость использования национальных спортивных игр в продвижении региона. 

Поставленные задачи: 

1. Изучить научную литературу по теме национальных спортивных игр в контексте продвижения территории, а также по теме геобрендинга в целом. 

2. Проанализировать существующие практики и посмотреть, с помощью каких инструментов формируется положительный имидж других регионов. 

3. Проанализировать текущее состояние геобренда Кабардино-Балкарской Республики. 

4. Разработать практические рекомендации по популяризации региона посредством национальных спортивных игр. 

Практическая значимость исследования заключается в том, что выведенные в его результате рекомендации могут быть использованы PR-службами и администрациями регионов и городов, заинтересованными в создании или поддержании уникального и позитивного образа местности.

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. КОНСТРУИРОВАНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ В РЕГИОНАХ 7 

1.1. Инструменты и существующие практики формирования регионального бренда 7 

1.2. Использование спортивных и физкультурно-оздоровительных практик в качестве инструмента формирования регионального бренда 19 

ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНЫХ ИГР В ФОРМИРОВАНИИ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДА КАБАРДИНОБАЛКАРСКОЙ РЕСПУБЛИКИ 27 

2.1. Национальные спортивные игры как часть культуры Кабардино-Балкарской Республики 27 

2.2. Особенности территориального бренда Кабардино-Балкарской Республики 33 

2.3. Опыт и перспективы использования национальных спортивных игр в продвижении регионального бренда Кабардино-Балкарской Республики 41 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 53 

ПРИЛОЖЕНИЕ 61