Использование спортивных практик для формирования доверия к российскому бренду за рубежом (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Использование спортивных практик для формирования доверия к российскому бренду за рубежом (на примере госкорпорации «Росатом»). Объем работы - 103 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В условиях расширяющейся конкурентной среды компаниям необходимо внедрять стратегии, направленные на дифференциацию и создание конкурентных преимуществ на рынке. Одним из путей улучшения позиции компании является повышение уровня доверия со стороны потребителей и заинтересованных сторон. Этого можно достичь разными способами, однако одним из наиболее действенных является следование ESG-повестке (Environment, Social, Governance), то есть концепции устойчивого развития бизнеса, основанной на ответственном отношении к окружающей среде, высокой социальной ответственности и качественном корпоративном управлении.

Инструменты развития социально ответственного бизнеса разнообразны: благотворительность, спонсорство, мероприятия, направленные на развитие спорта, защита окружающей среды и другие. В этом контексте рассмотрение спортивных практик как способа увеличить доверие к компании приобретает особую значимость, так как спорт обладает объединяющим людей эффектом и способствует социальной интеграции представителей различных групп.

Объектом исследования является формирование положительного отношения к бренду на международном рынке. 

Предмет исследования — спортивные инициативы как инструмент укрепления доверия к социально ответственному бренду за рубежом. 

Цель исследования — обосновать значимость использования спортивных практик в коммуникативной деятельности социально ответственного бренда за рубежом, выявить формы их интеграции в работу компании (на примере ГК «Росатом»). 

Для осуществления поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 

1. Анализ научных публикаций и других информационных ресурсов о социально ответственном бренде, инструментах его формирования, спортивных практиках как части осуществления социальной ответственности компании, направленный на формирование теоретико-методологических основ исследования. 

2. Изучение опыта использования спортивных практик различными компаниями и их эффекта в контексте формирования доверия к бренду. 

3. Анализ спортивных практик, используемых ГК «Росатом» в странах Африки. 

4. Разработка программы развития спортивных практик и их медиа-сопровождения для повышения доверия жителей Намибии к ГК «Росатом».  

Практическая значимость заключается в том, что данное исследование может стать основой для внедрения спортивных практик в работу социально ответственных брендов на международном рынке. Это поможет сформировать или повысить доверие местных жителей к компаниям, что, в свою очередь, приведет к расширению их деятельности и отстройке от конкурентов. Результаты исследования могут быть использованы в практике PR-специалистов.

ВВЕДЕНИЕ 

ГЛАВА 1. Социальная ответственность бренда как стратегия развития компании  

1.1. Социальная ответственность бренда как современный тренд 

1.2. Формирование социально ответственного бизнеса на международной арене 

ГЛАВА 2. Спортивные практики как структурный элемент в формировании социально ответственного бренда компании 

2.1. Спорт в структуре коммуникаций социально ответственных компаний 

2.2. Опыт российских и зарубежных компаний в применении спортивных практик для формирования доверия к бренду 

2.3. Спортивные практики ГК «Росатом» как социально ответственного бренда в контексте работы на африканском континенте 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 

СПИСОК ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ