Ивенты как инструмент привлечения молодежи в спортивную организацию (ВКР, Диплом)
Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Ивенты как инструмент привлечения молодежи в спортивную организацию (на примере «Самбо-70»). Объем работы - 72 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.
Согласно концепции развития детско-юношеского спорта, приобщение лиц, не достигших совершеннолетия, является необходимым условием формирования нового поколения российских граждан, которым предстоит обеспечить устойчивое развитие страны в ситуации усиливающейся глобальной конкуренции во всех сферах жизнедеятельности. В связи с тем, что поддержка детско-юношеского спорта является приоритетным направлением в социальной политике государства, в стране растет количество спортивных объектов для детей и молодежи.
Увеличение участников рынка приводит к более ожесточенной конкуренции, в которой различные организации ФК и спорта заинтересованы в привлечении целевой аудитории и расширении доли своего присутствия на рынке. Для реализации этих целей учреждения используют различные инструменты, включая PR-практики, но не все добиваются эффективности и необходимой результативности. В комплекс продвижения спортивных организаций также входит event-маркетинг, который позволяет объединять культурные и спортивные составляющие, превращая спортивное событие в инструмент популяризации инициирующего объекта.
Объектом исследования является продвижение спортивной организации среди молодежи. Предметом исследования выступают ивенты как инструмент продвижения спортивных школ.
Целью исследования является определение эффективности ивентов как PR-инструмента в рамках продвижения спортивной детско-юношеской организации.
Задачи исследования:
1) Изучить основные направления развития детско-юношеского спорта в России и их влияние на популяризацию спорта среди молодежи.
2) Изучить PR-практики, используемые российскими спортивными организациями.
3) Выявить опыт использования мероприятий молодежными организациями и подобрать репрезентативные примеры из отечественной практики.
4) Проанализировать существующий инструментарий продвижения спортивного объединения «Самбо-70» и футбольной школы «Импульс».
5) Проанализировать опыт проведения ивента со спортивной привязкой для выявления эффективности данного направления.
Практическая значимость работы заключается в возможности дальнейшего использования полученных теоретических и практических показателей при разработке PR-инструментария привлечения молодежи в организации спортивной направленности.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ДЕТСКО-ЮНОШЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ В СФЕРЕ ФК И СПОРТА 6
1.1 Состояние и проблемы развития детско-юношеского спорта в России 6
1.2 PR-практики популяризации отечественных спортивных организаций среди молодежи 13
ГЛАВА 2. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ПОСРЕДСТВОМ ОРГАНИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ 22
2.1 Ивенты как PR-технология в рамках продвижения спортивных организаций 22
2.2 Использование PR-практик в проведении ивентов в спортивном
объединении «Самбо-70» и футбольной школе «Импульс» 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЯ 63
