PR-продвижение стритбола среди студенческой молодежи в новых медиа (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - PR-продвижение стритбола среди студенческой молодежи в новых медиа (на примере Ассоциации студенческого баскетбола). Объем работы - 86 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

Присоединение студентов к командным видам спорта способно заложить крепкий фундамент для дальнейшей жизни: помимо оздоровления и рекреации, молодой человек получает среду для социализации и повышения своего личного престижа, а также важный для успешной профессиональной деятельности опыт командного взаимодействия 

Одним из направлений работы станет PR-продвижение спортивных организаций в новых медиа, которые сегодня предлагают наиболее вовлекающие для молодой аудитории форматы информирования и взаимодействия и потому пользуются особой популярностью. Согласно исследованиям, тренды цифрового медиапотребления стремительно развиваются и меняются в том числе вследствие популяризации новых цифровых платформ. Отмечается также содержательное разделение контента для разных каналов.

Объект исследования: продвижение стритбола в новых медиа. Предмет исследования: PR-практики продвижения стритбола Ассоциацией студенческого баскетбола. 

Цель исследования: выявить эффективные PR-инструменты продвижения стритбола, используемые Ассоциацией студенческого баскетбола в новых медиа. 

Задачи исследования: 

1. Изучить основные характеристики стритбола и его институциональное оформление в современной России. 

2. Определить векторы коммуникации спортивной организации со студенческой аудиторией в среде новых медиа. 

3. Проанализировать эффективность PR-инструментов продвижения стритбола, используемых Ассоциацией студенческого баскетбола в новых медиа. 

4. Предложить программу расширения и улучшения PR-практик Ассоциации студенческого баскетбола. 

Практическая значимость: в результате проведенного исследования определены PR-инструменты и их содержательные характеристики, способствующие эффективному продвижению стритбола среди студенческой аудитории. Полученные результаты могут быть использованы PRспециалистами и менеджерами спортивных сообществ вузов, молодежных баскетбольных организаций, в том числе Ассоциации студенческого баскетбола, а также другими спортивными структурами, занимающимися привлечением студентов к уличным командным видам спорта, включая стритбол. 

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1. СТРИТБОЛ КАК ОБЪЕКТ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ 7 

1.1 Стритбол как вид командного спорта 7 

1.2 Принципы и направления взаимодействия спортивной организации со студенческой аудиторией в новых медиа 18 

ГЛАВА 2. PR-ПРАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРИТБОЛА АССОЦИАЦИЕЙ СТУДЕНЧЕСКОГО БАСКЕТБОЛА В НОВЫХ МЕДИА 30 

2.1 Контент-стратегия АСБ для расширения аудитории стритбола 30 

2.2 Инструменты PR-продвижения стритбола на видеохостингах 42 

2.3 Программа рекомендаций по расширению использования PR-практик взаимодействия с болельщиками 50 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60 

ПРИЛОЖЕНИЯ 71