PR-практики продвижения оздоровительного комплекса (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - PR-практики продвижения оздоровительного комплекса (на примере оздоровительного комплекса). Объем работы - 77 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2025 году.

В современных условиях роста заболеваемости и инвалидности населения развитых стран НИЗ: болезнями сердечно-сосудистой системы, органов дыхания, опорно-двигательного аппарата все активнее растет спрос на оздоровительные программы, нацеленные, в основном, на поддержание общего состояния здоровья и повышение двигательной активности. 

Активный рост конкуренции в этом секторе, увеличение спроса и предложений, создает необходимость рассматривать в качестве стратегии отстройки от конкурентов не только продуктовые и ценовые преимущества, но и коммуникационную деятельность. Оздоровительно-рекреационные организации, как и любые другие компании, разрабатывают и проводят комплекс мероприятий, направленных на повышение продаж, степени лояльности аудитории, создание и закрепление уникального позиционирования в сознании потребителей.  

Эффективность любой коммуникационной деятельности определяется степенью учета при ее планировании и реализации целого ряда факторов – отраслевых, территориальных, финансовых, социально-демографических и иных. 

Объектом исследования является продвижение оздоровительного комплекса. Предмет исследования – PR-практики, используемые для продвижения ОК «Звездный». 

Цель исследования – выявление эффективных PR-технологии для популяризации оздоровительного комплекса.  

Задачи исследования:  

1) изучить специфику оздоровительного комплекса как части системы популяризации здорового образа жизни; 

2) проанализировать рынок оздоровительно-рекреационных услуг на предмет актуального состояния и тенденций развития;  

3) изучить современный опыт использования PR-практик конкурентными организациями в сфере; 

4) проанализировать коммуникационные технологии, применяемые в продвижении оздоровительного комплекса «Звездный» ; 

5) разработать предложения по актуализации PR-инструментов и внедрить новые практики для дальнейшего развития и продвижения оздоровительного комплекса «Звездный». 

Методы исследования, использованные в ходе работы, включали теоретические инструменты (анализ и систематизация изученного теоретико-методологического материала, статистики и других релевантных документов), а также эмпирические методы (наблюдение, опрос, качественные и количественные анализы результатов PR-активностей, анкетирование). 

ВВЕДЕНИЕ 3 

ГЛАВА 1 ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ КОМПЛЕКС КАК ОБЪЕКТ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ 7 

11 РЕКРЕАЦИОННО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ЭЛЕМЕНТ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ 7 

12 РЫНОК ОЗДОРОВИТЕЛЬНО-РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ: АКТУАЛЬНОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ 13 

13 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО ОПЫТА ПРОДВИЖЕНИЯ ОЗДОРОВИТЕЛЬНО-РЕКРЕАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 17 

ГЛАВА 2 PR-ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО КОМПЛЕКСА «ЗВЕЗДНЫЙ» 29 

21 КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ И PR-ПРАКТИКИ, ПРИМЕНЯЕМЫХ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОК «ЗВЕЗДНЫЙ» 30 

22 АКТУАЛИЗАЦИЯ И РАСШИРЕНИЕ СПЕКТРА PR-ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОК «ЗВЕЗДНЫЙ» 46 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60 

ПРИЛОЖЕНИЯ 69