Инструменты брендинга в интегрированных маркетинговых коммуникациях

Дата изготовления: май 2025 года. 

Работа сделана на примере госкорпорации «Росатом».

Целью исследования является анализ инструментов брендинга, применяемых в интегрированных маркетинговых коммуникациях госкорпорации "Росатом", и оценка их эффективности в формировании положительного имиджа компании.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

- Рассмотреть теоретические основы брендинга и его взаимосвязь с интегрированными маркетинговыми коммуникациями.

- Проанализировать ключевые инструменты бренд-коммуникаций, применяемые в современных маркетинговых стратегиях.

- Исследовать особенности брендинга государственных корпораций и специфику его применения в "Росатоме".

- Провести анализ инструментов ИМК, используемых "Росатомом" для продвижения корпоративного бренда.

- Оценить влияние бренд-коммуникаций "Росатома" на восприятие компании различными целевыми аудиториями.

- Выявить сильные и слабые стороны существующей бренд-стратегии и предложить возможные направления ее оптимизации.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций и их взаимосвязь с брендингом 7

1.1 Ключевые особенности интегрированных маркетинговых коммуникаций 7

1.2 Инструменты брендинга в ИМК 14

1.3 Взаимосвязь брендинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций 20

2.1. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в развитии Госкорпорации «Росатом» 27

2.2. Рекомендации по внедрению новых инструментов брендинга в ИМК «Росатом» 39

Заключение 47

Список литературы 50

1. ГОСТ Р 56890-2022 «Маркетинговые коммуникации. Основные термины и определения».  

2. Постановление Правительства РФ от 15.03.2022 № 398 «О стратегии развития атомной энергетики до 2035 года».  

3. Приказ Минэнерго РФ от 10.05.2023 № 145 «Об утверждении правил продвижения энергоэффективных технологий».  

4. Указ Президента РФ № 903 от 12.12.2007 «О создании Госкорпорации "Росатом"».  

5. Федеральный закон от 21.11.2021 № 331-ФЗ «О цифровых финансовых активах».  

Учебная литература и монографии

1. Aaker D. A. Building Strong Brands. — Free Press, 1996.  

2. Aaker, D. A. Building Strong Brands. - New York: Free Press, 1996. - 380 p.  

3. Belch G. E., Belch M. A. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. — McGraw-Hill, 2021.  

4. Brown, T. Brand Identity Design. — 2nd ed. — Thames & Hudson, 2022. — 240 p.  

5. Clarke, A. The End of Traditional Advertising? — Palgrave Macmillan, 2023. — 240 p.  

6. Cornelissen J. Corporate Communication: A Guide to Theory and Practice. — SAGE, 2020.  

7. Garcia, R. The Future of Brand Loyalty. — MIT Press, 2024. — 210 p.  

8. Green, T. Sustainable Branding. — Cambridge University Press, 2023. — 310 p.  

9. Johnson, M. Global Marketing Strategies. — 5th ed. — Wiley, 2022. — 450 p.  

10. Keller, K. L. Strategic Brand Management. - 4th ed. - London: Pearson, 2023. - 576 p.  

11. Kim, H. Viral Marketing Strategies. — Oxford University Press, 2022. — 190 p.  

12. Lee, S. Consumer Behavior in the Digital Era. — Harvard Business Press, 2023. — 320 p.  

13. Patel, N. SEO and Content Marketing in 2025. — Kogan Page, 2024. — 275 p.  

14. Roberts, D. The Psychology of Consumer Decisions. — 2nd ed. — Princeton University Press, 2022. — 265 p.  

15. Schultz D. E., Tannenbaum S. I., Lauterborn R. F. Integrated Marketing Communications. — NTC Business Books, 1993.  

16. Smith, J. Digital Branding in the Age of AI. — London: Routledge, 2023. — 290 p.  

17. Taylor, L. Data-Driven Marketing. — 3rd ed. — Springer, 2023. — 340 p.  

18. Wilson, E. Branding in the Metaverse. — Yale University Press, 2023. — 225 p.  

19. Белова Л.М. Тренды digital-маркетинга 2025. — СПб.: БХВ, 2024. — 200 с.  

20. Бухаров А.В. Современные стратегии бренд-менеджмента. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 342 с.  

21. Васильева М.К. Интегрированные коммуникации в B2B. — М.: Эксмо, 2024. — 290 с.  

22. Годин А.М. Маркетинговые коммуникации. М.: Дашков и К°, 2022. 356 с.  

23. Громов Е.В. Нейромаркетинг: как управлять выбором потребителя. — СПб.: Питер, 2023. — 180 с.  

24. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2023. — 368 с.  

25. Иванов А.В. Атомный проект СССР: от бомбы к энергетике. – М.: Наука, 2010. – 256 с.  

26. Кириенко С.В. Стратегия глобального лидерства. – М.: Энергия, 2021. – 150 с.  

27. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. - 15-е изд. - СПб.: Питер, 2020. - 896 с.  

28. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2020. — 816 с.  

29. Кузнецов Д.И. Международное сотрудничество в атомной энергетике. – М.: Международные отношения, 2022. – 210 с.  

30. Петров К.Ю. Цифровая трансформация брендинга // Вестник МГУ. Серия 6. Экономика. - 2023. - № 1. - С. 78-95.  

31. Петров Н.С. История первой АЭС. – Обнинск: ИАТЭ, 2004. – 180 с.  

32. Рязанов А.А. Цифровой маркетинг: тренды 2024. — М.: Альпина Паблишер, 2024. — 210 с.  

33. Сидоров П.А. Искусственный интеллект в маркетинге. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2024. — 180 с.  

34. Смирнов В.П. Реформы в атомной отрасли России. – СПб.: Политехника, 2021. – 320 с.  

35. Шкор О.Н., Севзюк Ч.А. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении бренда // BIG DATA и анализ высокого уровня. 2021. С. 160-163.  

Интернет-источники

36. Case Study: Coca-Cola «Share a Coke» Campaign // Marketing Week. — 2024. — Текст: Электронный. — URL: https://www.marketingweek.com (дата обращения: 27.01.2025).

37. Consumer Trust in Brands 2024 // Edelman Trust Barometer. — Текст: Электронный. — URL: https://www.edelman.com/trust-barometer (дата обращения: 19.03.2025).

38. ESG and Corporate Reputation // McKinsey. — 2024. — Текст: Электронный. — URL: https://www.mckinsey.com/esg-reputation (дата обращения: 11.03.2025).

39. Future of Marketing Communications // Harvard Business Review. — 2024. — Текст: Электронный. — URL: https://hbr.org/future-marketing (дата обращения: 01.04.2025).

40. Global Trends in Digital Advertising 2024 // Statista. — Текст: Электронный. — URL: https://www.statista.com/digital-ad-trends (дата обращения: 01.04.2025).

41. How AI is Changing Branding // Forbes. — 2023. — Текст: Электронный. — URL: https://www.forbes.com/ai-branding (дата обращения: 01.04.2025).

42. Metaverse and Branding Opportunities // Wired. — 2023. — Текст: Электронный. — URL: https://www.wired.com/metaverse-brands (дата обращения: 05.02.2025).

43. Nike Digital Strategy Report 2022 // Nielsen. — Текст: Электронный. — URL: https://www.nielsen.com. (дата обращения: 09.04.2025).

44. Research: The Impact of Integrated Communications // Journal of Marketing. — 2024. Vol. 83. — P. 45-67. — Текст: Электронный. — URL: https://www.researchgate.net/publication/370758927_Research_on_the_Impact_of_Integrated_Marketing_Communication_on_Consumers'_Perceived_Value_from_the_Perspective_of_Green_Marketing (дата обращения: 07.04.2025).

45. The Power of Storytelling in Marketing // HubSpot. — 2023. — Текст: Электронный. — URL: https://www.hubspot.com/storytelling (дата обращения: 01.04.2025).

46. The Rise of Influencer Marketing // Social Media Today. — 2023. — Текст: Электронный. — URL: https://www.socialmediatoday.com/influencer-marketing (дата обращения: 01.04.2025).

47. Годовой отчет ПАО "Сбербанк" за 2022 год. - М.: Сбербанк, 2023. - 214 с. — Текст: Электронный. — URL: https://www.sberbank.com/common/img/uploaded/files/info/2022_rsbu/year/_2022_.pdf (дата обращения: 01.02.2025).

48. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие и задачи // Adventum. 2024. — Текст: Электронный. — URL: https://www.adventum.ru/articles/marketing-i-reklama/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii/ (дата обращения: 09.03.2025).

49. Мельник Е.В. Бренд как инструмент маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и логистика. — 2023. — Текст: Электронный. — URL: https://marklog.ru/brend-kak-instrument-marketingovyh-kommunikacij/  

50. Официальный сайт ГК «Росатом». — Текст: Электронный. — URL: https://rosatom.ru (дата обращения: 18.03.2025).