Маркетинговые исследования компании

Дата изготовления: май 2024 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - компания «HoReCaPRO» (г. Ростов-на-Дону).

Основные виды деятельности: 

-Торговля оптовая машинами и оборудованием для производства пищевых продуктов;

-Торговля розничная бытовыми электротоварами в специализированных магазинах.

Проведен анализ систем продвижения конкурентов компании. 

Цель исследования — выявить особенности проведения маркетинговых исследований на примере компании, занимающейся продажей оборудования для производства пищевых продуктов. 

Задачи исследования:

1. Изучить понятие и особенности маркетинговых исследований.

2. Рассмотреть виды маркетинговых исследований. 

3. Обзор деятельности компании «HoReCaPRO».

4. Планирование проведения исследования.

5. Анализ результатов проведенного маркетингового исследования, выделение проблемных моментов.

6. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований в организации 5

1.1. Понятие и особенности маркетинговых исследований 5

1.2. Виды маркетинговых исследований 8

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности компании HoReCaPRO 12

2.1. Анализ деятельности компании 12

2.2. Описание маркетингового исследования 16

2.3. Результаты исследования 19

Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности 24

3.1. Онлайн-инструменты маркетинга и их внедрение………………………. 24

3.2. Онлайн-мероприятия и укрепление бренда……………………………… 25

Заключение 27

Список литературы 29

1. Аринушкина О.А., Медведева О.С. Статистические методы как основа маркетинговых исследований и управления рыночными процессами // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – №11-1 (105). – С. 48-51

2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз : учебное пособие / И. К. Беляевский. – М.: КУРС : ИНФРА-М, 2020. – 392 с. 

3. Березин И С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. М. .: Вершина, 2018. 480 с.

4. Бондаренко В.А., Иванченко О.В. Маркетинговое исследование предпочтений потребителей при выборе аптеки // Практический маркетинг. – 2018. – №7 (257). – С. 29-35

5. Глуховец В.В. Маркетинг в качестве стратегического инструмента управления рынком // А-фактор: научные исследования и разработки (гуманитарные науки). – 2017. – № 2. – С. 7 - 10.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. – М.: Финпресс, 2013. – 493 с.

7. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 

8. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

9. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 292 с. 

10. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 323 c.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2021. – 752 с. 

12. Леонов В.А. Сущность и разновидности маркетинговых исследований // Символ науки. – 2021. – №3. – С. 64-66

13. Манн И.Б. Маркетинг на 100% / И.Б. Манн. – М.: СПб: Питер, 2019. – 240 c.

14. Маркетинг: Учеб. / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. – 560 с. 

15. Овсянников А. А. Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для вузов. – М. : Издательство Юрайт, 2021. С. 78.

16. Ойнер О.К. Управление результативностью маркетинга. – М.: Юрайт, 2019. – 352 с.

17. Основы маркетинга. Практикум : учебное пособие для среднего профессионального образования / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – М.: Издательство Юрайт, 2023. – 221 с.

18. Скляр Е.Н. Маркетинговые исследования: практикум. – М.: Дашков и К, 2015. – 216 c.

19. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус [и др.]. – М.: Издательство Юрайт, 2024. – 225 с.

20. Хачатрян Г.Г. Маркетинг пищевой отрасли, потребление, производство // Проблемы науки. – 2019. – №5 (41). – С. 61-68

21. Шоев А. Х. Маркетинговые исследования в сфере услуг — залог роста сферы в условиях глобализации / А. Х. Шоев // Молодой ученый. – 2018. – № 21 (207). – С. 311-313