Креативные технологии в разработке коммуникационной кампании

Дата изготовления: май 2025 года. 

  Цель исследования – анализ современных креативных технологий и их влияния на разработку и реализацию коммуникационных кампаний, а также выявление методов, способствующих повышению их эффективности.

В рамках данной работы поставлены следующие задачи:

1. Изучить современные креативные подходы в коммуникационных кампаниях.

2. Проанализировать методы генерации идей и их применение на практике.

3. Исследовать влияние цифровых инструментов на креативные технологии.

4. Разработать рекомендации по применению креативных технологий в разработке коммуникационных кампаний.

Есть приложения.

Введение 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗРАБОТКЕ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ 5

1.1. Понятие и роль креативности в формировании бренда 5

1.2 Особенности реализации креативных технологий в коммуникационных кампаниях 10

Глава 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОВЕДЕНИИ КОММУНИКАЦИОННЫХ КАМПАНИЯХ 15

2.1. Успешные кейсы применения креативных технологий в практической деятельности брендов 15

2.2 Сравнительный анализ креативных и традиционных технологий в коммуникационных кампаниях 20

Заключение 23

Список использованных источников: 26

1. Алшанов, Р. А. Креативные стратегии в рекламе и PR: учебное по-собие / Р. А. Алшанов. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2022. – 199 с.

2. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – Москва: Вильямс, 2019. – 880 с.

3. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 864 с.

4. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. – Москва: Рудомино, 2017. – 224 с.

5. Важенина, И. С. Имидж и репутация организации: экономическое содержание, формирование и оценка / И. С. Важенина. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2020. – 219 с.

6. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – Москва: Финпресс, 2018. – 304 с.

7. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвиже-ние / Б. Джи. – Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 224 с.

8. Журналистика будущего: Диалог в Метавселенной: сборник науч-ных статей и материалов I Медиафорума исследователей и практиков / науч. ред. Ю. В. Андреева, отв. ред. Р. Р. Газизов. — Казань: Логос-Пресс, 2024. — 668 с.

9. Каверина, Е. А. Креатив в рекламе: учебное пособие / Е. А. Каве-рина. – Москва: Юнити-Дана, 2021. – 159 с.

10. Каплунов, Д. К. Креатив в рекламе / Д. К. Каплунов. – Москва: Индекс-Медиа, 2019. – 408 с.

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – 12-е изд. – Москва: Вильямс, 2017. – 752 с.

12. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии / В. Ф. Кузнецов. – Москва: Аспект Пресс, 2019. – 304 с.

13. Куркина, Н. Р. Креативные технологии в рекламе: учебное посо-бие / Н. Р. Куркина. – Москва: Дашков и К, 2022. – 204 с.

14. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси. – 2-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 656 с.

15. Руднева, О. В. Креативность специалиста в области рекламы как фактор эффективности его профессиональной деятельности: курсовая ра-бота / О. В. Руднева. — Краснодар, 2018. — 30 с.

16. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Бернет, С. Мориарти. – 9-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2019. – 800 с.

17. Шульц, Д. Е. Новая парадигма маркетинга: интегрируемые мар-кетинговые коммуникации / Д. Е. Шульц, С. И. Танненбаум, Р. Ф. Лаутер-борн. – Москва: ИНФРА-М, 2017. – 139 с.

18. ВкусВилл. Кампания «Всем светит манго». New Retail, 2022 [Электронный ресурс]. – URL: https://new-retail.ru/marketing/vkusvill_zapustil_multikanalnuyu_aktsiyu_dlya_klientov/ (дата обращения: 27.04.2025).

19. 7 самых креативных рекламодателей [Электронный ресурс] // Sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/publication/samye-kreativnye-rossijskie-reklamodateli-18265.html (дата обращения: 06.05.2025).

20. Главный PR-тренд 2020 в России: 8 брендов, которые выстрели-ли с помощью видеоплатформ [Электронный ресурс] // VC.ru. – URL: https://vc.ru/marketing/199123-glavnyi-pr-trend-2020 (дата обращения: 06.05.2025).

21. Доброшрифт [Электронный ресурс] // Википедия. – URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Доброшрифт (дата обращения: 06.05.2025).

22. Российские бренды накреативили в TikTok [Электронный ресурс] // Adpass.ru. – URL: https://adpass.ru/rossijskie-brendy-v-tiktok/ (дата обра-щения: 06.05.2025).

23. Третьяковка идёт в диджитал: как устроен маркетинг музея и чем привлекают посетителей [Электронный ресурс] // RB.ru. – URL: https://rb.ru/longread/tretyakovgallery/ (дата обращения: 06.05.2025).

24. URL:https://www.adweek.com/brand-marketing/ikea-made-a-reality-show-that-traps-contestants-in-the-1990s/

25. Coca-Cola #TakeATasteNow AR Campaign [Электронный ресурс] // The Drum, 2023. – URL: https://www.thedrum.com/news/2023/03/15/coca-cola-launches-its-most-immersive-ar-campaign-yet (дата обращения: 26.04.2025).

26. Nike AR Treasure Hunt Campaign [Электронный ресурс]. – URL: https://www.nike.com (дата обращения: 25.04.2025).

27. OKKAM Group. Кейс «Яндекс.Станция» и VK Клипы, 2024 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.okkam.ru/projects/yandex-vkclips (дата обращения: 26.04.2025).

28. Сбербанк. Проект СберКот. Mediascope Analytics, 2023 [Элек-тронный ресурс]. – URL: https://mediascope.net (дата обращения: 26.04.2025).

29. Space10 x IKEA: Everyday Experiments. Retail.ru, 2020 [Элек-тронный ресурс]. – URL: https://www.retail.ru/articles/ikea-i-space10-zapustili-virtualnye-eksperimenty-dlya-doma/ (дата обращения: 25.04.2025).

30. Тинькофф Банк. Отчет по кампании «Лето в Тинькофф Городе», 2023 [Электронный ресурс] // Tinkoff Investor Presentation. – URL: https://www.tinkoff.ru/investor/ (дата обращения: 27.04.2025).

31. VC.ru. VR в рекламе: симуляции, кейсы и тренды [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/24657-vr-in-advertising (дата обращения: 13.05.2025).

32. Газпром нефть внедрила VR для обучения сотрудников [Элек-тронный ресурс] // Sostav.ru. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/motive-42983.html (дата обращения: 13.05.2025).

33. VR/AR-технологии в маркетинге и ивент-индустрии: разбор кей-сов, анализ перспектив [Электронный ресурс] // Sostav.ru. – Режим досту-па: https://www.sostav.ru/publication/vr-ar-tekhnologii-v-marketinge-i-ivent-industrii-razbor-kejsov-analiz-perspektiv-49848.html (дата обращения: 13.05.2025).

34. Lamoda внедрила AR-примерку аксессуаров и одежды [Элек-тронный ресурс] // Sostav.ru. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/blogs/278219/56936 (дата обращения: 13.05.2025).

35. Омниканальный маркетинг на примере Ozon [Электронный ре-сурс] // Sostav.ru. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/blogs/281102/57922 (дата обращения: 13.05.2025).

36. Nielsen. Annual Marketing Report: Surveying Global Marketers on ROI Strategies [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.nielsen.com/es/news-center/2024/nielsen-releases-its-2024-annual-marketing-report-surveying-global-marketers-on-roi-strategies/ (дата обраще-ния: 13.05.2025).

37. Deloitte. Global Marketing Trends 2023 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.deloitte.com/global/en/our-thinking/insights/topics/marketing-sales/content/global-marketing-trends.html (дата обращения: 13.05.2025).

38. McKinsey & Company. Generative AI and the future of marketing [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/business-functions/growth-marketing-and-sales/our-insights/generative-ai-and-the-future-of-marketing (дата обращения: 13.05.2025).

39. Gilliland, N.; Sentance, R. Creative Technology in Campaign Plan-ning [Электронный ресурс] // Econsultancy. – Режим доступа: https://econsultancy.com/creative-technology-in-marketing/ (дата обращения: 13.05.2025).