Культурная идентичность организации и ее учет при формировании бренда
Существуют разные потребительские сегменты, которые связывают страны с разными товарами. Для пожилой аудитории, например, важнее швейцарский сыр, а для более молодой аудитории важнее швейцарская армия (брендовые товары).
Такие взгляды, связанные с брендом, приводят к одностороннему взгляду на страны. Это способствует уменьшению возможности для экспортеров, которые сосредоточены на производстве и продаже «нетипичных» продуктов.
Например, Италия представляет собой страну, ориентированную на моду и стиль. И это вызов для Оливетти, который специализируется на производстве и экспорте компьютеров. У Hugo Boss всегда была тенденция к ослаблению страны своего происхождения, поскольку Германия не является страной, которую потребители ассоциируют с модными товарами. Эту страну привыкли воспринимать как рациональную и техничную.
В условиях глобализации транснациональное культурное пространство наполнено технологиями конструирования заданных значений, которые оказывают манипулятивное воздействие на человеческую природу, модифицируют типы культур и формы межкультурного взаимодействия.
Одним из таких «культурных модуляторов» является бренд как специально созданный культурно-символический феномен, который, с одной стороны, определяет основные характеристики и свойства темы коммуникации, а с другой - создает новые смыслы и ценностные ориентиры для потребителей продукта культурных ценностей. Культурные ценности, передаваемые брендами, влияют на духовные и материальные основы бытия. Их общекультурные функции в этом отношении представляют научный и практический интерес и требуют философского осмысления. Это подразумевает актуальность данного исследования.
Проблема исследования: в чем заключаются особенности формирования бренда организации, учитывая культурную идентичность?
Целью работы является анализ научной литературы и выявление особенностей формирования культурной идентичности бренда организации.
Исходя из поставленной цели, можно выявить следующие задачи:
1. Рассмотреть основные задачи, котррые необходимо решить при создании бренда.
2. Ознакомиться с понятием идентичности бренда.
3. Изучить культурную идентичность бренда.
