Разработка международной маркетинговой стратегии российской компании
Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Разработка международной маркетинговой стратегии российской компании.
Год: 2024
Объем: 103 стр.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и приложений.
Во введении описана актуальность темы курсовой работы, определены цели и задачи работы, объект и предмет исследования, характеризуется степень разработанности темы дипломной работы.
В первой главе «Теоретико-методические аспекты формирования международной маркетинговой стратегии» изучены теоретические основы международной маркетинговой стратегии, приведена классификация маркетинговых стратегий, рассмотрены такие международные маркетинговые подходы как адаптация и стандартизация продукции для зарубежных рынков, предложена поэтапная схема формирования маркетинговой стратегии.
Во второй главе «Анализ маркетинговой среды маркетингового агентства ST agency» проведен анализ микро- и макросреды маркетингового агентства ST agency с точки зрения разработки международной маркетинговой стратегии, проведен анализ альтернативных зарубежных рынков и был сделан выбор в пользу одного зарубежного рынка с точки зрения важных для предприятия показателей.
В третьей главе «Разработка международной маркетинговой стратегии для маркетингового агентства ST agency» разработана международная маркетинговая стратегия развития рынка.
В заключении обобщается вся проделанная работа, формулируются общие выводы.
В списке источников приводится вся использованная литература.
В приложениях приведены таблица и рисунок к основному тексту.
1 Теоретико-методические аспекты разработки международной маркетинговой стратегии. 6
1.1 Сущность, понятие международной маркетинговой стратегии. 6
1.2 Международные стратегии адаптации и стандартизации. 22
1.3 Методология разработки международной маркетинговой стратегии. 26
2 Анализ маркетинговой среды компании и альтернативных зарубежных рынков. 33
2.1 Организационно-экономическая характеристика маркетингового агентства ST agency. 33
2.2 Анализ маркетинговой среды маркетингового агентства ST agency. 37
2.3 Анализ альтернативных зарубежных рынков. 40
3 Разработка международной маркетинговой стратегии компании. 61
3.1 Разработка международной маркетинговой стратегии маркетингового агентства ST agency. 61
3.2 Оценка эффективности международной маркетинговой стратегии маркетингового агентства ST agency. 82
Список использованных источников. 92
1. Договор о Евразийском экономическом союзе : подписан в г. Астане 29 мая 2014 г. ; в ред. от 25.05.2023. – Москва : Мин. эконом. развития Рос. Федедерации, 2023. – 154 с.
2. О правовом положении иностранных граждан в Российской Федерации : Федер. закон № 115-ФЗ : принят Гос. Думой 21 июн. 2002 г. ; в ред. от 10. 07. 2023. – Москва : Проспект, 2024. – 192 с.
3. Абаев А.Л. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин. – Москва : Юрайт, 2019. – 343 с.
4. Авдеева И.Л. Стратегический менеджмент: аналитические методы его осуществления : учеб. пособие. / И.Л. Авдеева, А.А. Суровнева. – Орел : Среднерусский институт управления – филиал РАНХиГС, 2022 – 172 с.
5. Диденко Н. И. Международный маркетинг. Основы теории: учебник для бакалавриата и магистратуры. / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Юрайт, 2019. – 153 с.
6. Егоров Ю.Н. Управление маркетингом: учеб. пособие / Ю.Н. Егоров. – Москва : НИЦ ИНФРА-М, 2022. – 238 с.
7. Корнеева И.В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И.В. Корнеева, В.Е. Хруцкий. – Москва : Юрайт, 2024. – 436 с.
8. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. / В.Н. Наумов. – Москва : НИЦ ИНФРА-М, 2024. – 356 с.
9. Овсянников А.А. Современный маркетинг: учеб. пособие. / А.А. Овсянников. – Москва : Юрайт, 2023. – 582 с.
10. Пашкус Н.А. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов. / Н.А. Пашкус. - Москва : Юрайт, 2022. - 225 с.
11. Погорлецкий А.И. Международный бизнес. Теория и практика: учебник для бакалавров. / А.И. Погорлецкий, С.Ф. Сутырин. – Москва : Юрайт, 2019. – 733 с.
12. Котляревская И.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. : в 2 ч. Ч. 1 / И.В. Котляревская. – 3 изд. перераб. и доп. ; Мин‐во науки и высшего образования РФ. – Екатеринбург : Урал. ун‐та, 2019. – 138 с.
13. Гарина Е. П. Виды маркетинговых стратегий, их роль в стратегии управления предприятием. / Е.П. Гарина, М.А. Абросимова, И.С. Скороходов, В.Е. Уткин. // Московский экономический журнал. – 2022. – №7. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketingovyh-strategiy-ih-rol-vstrategii-upravleniya-predpriyatiem (дата обращения: 11.04.2024).
14. Бердник-Бердыченко Е.Е. Влияние коммуникационного менеджмента на кадровую и маркетинговую стратегию организаций в условиях цивилизационных преобразований. / Е.Е. Бердник-Бердыченко, Ю.А. Васильцов, О.А. Саклакова, В.Л. Хамов // Вестник института мировых цивилизаций. – 2021. – №1. – Текст : электронный. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46265 347 (дата обращения: 26.03.2024)
15. Выход казахстанских продуктов и услуг на российский рынок // Serenity. – Текст : электронный. – URL: https://serenity.agency/blog/article/vyhod-kazahstanskih-produktov-i-uslug-na-rossijskij-rynok (дата обращения: 16.05.2024)
16. Михайлова В.М. Классификация маркетинговых стратегий предприятия в цифровой среде. / В.М. Михайлова, Д.Д. Ющук. // Экономика и бизнес: теория и практика – 2021. – №8. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-marketingovyh-strategiy-predpriyatiya-v-tsifrovoy-srede (дата обращения: 15.04.2024).
17. Концепция 4Р // Маркетинг для практиков. – Текст : электронный. – URL: https://marketing-course.ru/koncep-4p-mccarthy/ (дата обращения: 16.05.2024)
18. Гуркин Г.А. Маркетинговые стратегии корпорации. / Гуркин Г.А., Стазаева И.В. // Гуманитарный научный журнал. – 2021 г. – №1. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-korporatsii (дата обращения: 01.06.2024).
19. Маркетинг по Котлеру: основные идеи и концепции. // маркетинговый сок. – Текст : электронный. – URL: https://sok.marketing/kotler-marketing/ (дата обращения: 16.05.2024)
20. Международная выставка-конференция технологий для бизнеса. // Business Technology Expo. – Текст : электронный. – URL: https://btexpo.kz (дата обращения: 15.05.2024)
21. Колесова Е.А. Международный маркетинг. / Е.А. Колесова // StidNet. – 2022. - №5. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing/viewer (дата обращения: 13.05.2024)
22. Молдован А. А. Международный маркетинг: маркетинг-микс // E-Scio. – 2022. – №4. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing-marketing-miks (дата обращения: 15.04.2024).
23. Основные виды международного маркетинга // Справочник от Автор24. – Текст : электронный. – URL: https://spravochnick.ru/marketing/osnovnye_vidy_mezhdunarodnogo_marketinga/ (дата обращения: 13.04.2024)
24. Боженко Е.С. Особенности применения маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности организации (на примере ТОО «Индустрой-2») / Е.С. Боженко, А.А. Варданян // Вестник экспертного совета. – 2021. – №3. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o sobennosti-primeneniya-marketingovyh-instrumentov-dlya-povysheniya-konkurentosposobnosti-organizatsii-na-primere-too-industroy-2/viewer (дата обращения: 18.04.2024)
25. Ляцкова Е.О. Практическое применение матрицы Ансоффа в процессе стратегического планирования. / Е.О. Ляцкова. // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2022. – №9. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prakticheskoe-primenenie-matritsy-ansoffa-v-protsesse-strategicheskogo-planirovaniya/viewer (дата обращения: 23.03.2024)
26. Проникновение интернета в Казахстане составляет 89,2%. // Digital Business. – Текст : электронный. – URL: https://digitalbusiness.kz/2023-05-23/proniknovenie-interneta-v-kazahstane/ (дата обращения: 18.04.2024)
27. Развитие и трансформация маркетинга. // Центр развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. – Текст : электронный. – URL: https://marketing.hse.ru/blog/development-and-transformation-of-marketing/ (дата обращения: 02.05.2024)
28. Разработка маркетинговой стратегии. // Центр развития комптенеций в маркетинге Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ– Текст : электронный. – URL: https://marketing.hse.ru/blog/razrabotka-marketingovoj-strategii/ (дата обращения: 02.05.2024)
29. Малова Н.Ю. Роль и место стратегического планирования в развитии предприятий инвестиционно-строительного комплекса. / Н.Ю. Малова, Я.С. Прокопенко. // Экономика строительства и городского хозяйства. – 2021. - №1. – Текст : электронный. – URL: http://donnasa.ru/publish_house/journals/esgh/2 021-1/02_malova_prokopenko.pdf (дата обращения: 13.05.2024)
30. Роль маркетинговой стратегии в управлении турпредприятия // Международный педагогический портал. – Текст : электронный. – URL: https://solncesvet.ru/opublikovannyie-materialyi/rol-marketingovoy-strategii-v-upravlenii.14801627638/ (дата обращения: 15.05.2024)
31. Российский бизнес освоил Казахстан. // Деловая Россия. – Текст : электронный. – URL: https://deloros.ru/press-centr/publikacii/rossiyskiy-biznes-osvoil-kazakhstan/ (дата обращения: 16.05.2024)
32. Российский рынок открывает новые возможности для казахстанского бизнеса. // Евразия Эксперт. – Текст : электронный. – URL: https://eurasia.expert/rossiyskiy-rynok-otkryvaet-novye-vozmozhnosti-dlya-kazakhstanskogo-biznesa/ (дата обращения: 16.05.2024)
33. Российский рынок открывает новые возможности для казахстанского бизнеса. // Интернет-портал СНГ. Пространство интеграции. – Текст : электронный. – URL: https://e-cis.info/news/566/114078/ (дата обращения: 07.05.2024)
34. Столярова А.Н. Систематизация видов современного маркетинга / А.Н. Столярова, С.А. Лочан, Д.В. Федюнин, Д.С. Петросян, Д.В. Машин // Инновации и инвестиции. – 2020. – №1. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sistematizatsiya-vidov-sovremennogo-marketinga/viewer (дата обращения: 17.03.2024)
35. Статистика СМИ по состоянию на февраль 2024 г. // Комитет информации Министерства культуры и информации Республики Казахстан. – Текст : электронный. – URL: https://www.gov.kz/memleket/entitie s/inf/press/article/details/159335?lang=ru (дата обращения: 24.04.2024)
36. Мантусов В.Б. Стратегии международного маркетинга транснациональных корпораций в условиях глобализации / В.Б. Мантусов, А.Н. Мухаметгалеева // Ученые записи Санкт-Петербургского имени В.Б. Бобкова филиала Российской таможенной академии. – 2019. – №1. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-mezhdunarodnogo-marketinga-transnatsionalnyh-korporatsiy-v-usloviyah-globalizatsii/viewer (дата обращения: 16.03.2024)
37. Шишолик И.В. Стратегический и операционный маркетинг предприятия: сущность и взаимосвязь / И.В. Шишолик, Е.А. Шумаева // Экономика. Наука. Инноватика. – 2021. – №3. – Текст : электронный. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48410406 (дата обращения: 14.03.2024)
38. Стратегический тактический и операционный маркетинг. Стратегический и операционный маркетинг. Роль маркетинга в компании. // Sistemalaki. – Текст : электронный. – URL: https://sistemalaki.ru/production/strategicheskii-takticheskii-i-operacionnyi-marketing-strategicheskii-i/ (дата обращения: 15.05.2024)
39. Черджиева М.Т. Сущность и классификация конкурентных стратегий. / М.Т. Черджиева // Вестник современных исследований. – 2020. – №2. – Текст : электронный. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=42948079 (дата обращения: 16.05.2024)
40. Тенденции PR в новых условиях. // Tribune. – Текст : электронный. – URL: https://tribune.kz/tendentsii-pr-v-novyh-usloviyah/ (дата обращения: 16.05.2024)
41. Ремета А.А. Теоретические аспекты позиционирования товаров / А.А. Ремета // Вестник РГЭУ РИНХ. – 2019. – №1. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-pozitsionirovaniya-tovarov/viewer (дата обращения: 16.04.2924)
42. Коляда Н. Я. Теоретические основы стратегического маркетинга. / Н. Я. Коляда. // Молодой ученый : электрон. научн. журн. – 2021. – № 13. – Текст : электронный. – URL: https://moluch.ru/archive/355/79498/ (дата обращения: 16.04.2024).
43. Забавина Е.Ю. Теоретические подходы к определению понятия «Маркетинговая стратегия внешнеэкономической деятельности» / Е.Ю. Забавина, И.А. Здиховский // Стратегия устойчивого развития в антикризисном управлении экономическими системами. – 2020. – Текст : электронный. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=43069459 (дата обращения: 15.04.2024)
44. Вельгош Н.З. Теоретические подходы к типизации конкурентных стратегий предприятий, функционирующих на товарном рынке / Н.З. Вельгош, В.Е. Реутов, С.С. Змияк // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2020. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-podhody-k-tipizatsii-konkurentnyh-strategiy-predpriyatiy-funktsioniruyuschih-na-tovarnom-rynke/viewer (дата обращения: 13.05.2024)
45. Бачинский А.Г. Технология SWOT-анализа. / А.Г. Бачинский, Н.А. Дмитриев, Д.В. Авласевич, А.А. Кириллов // Форум молодых ученых. – 2020 г. – №3. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologiya-swot-analiza (дата обращения: 01.06.2024).
46. Товарооборот России и Казахстана в 2023 году вырос до рекордных 2,5 трлн рублей. // Ведомости. – Текст : электронный. – URL: https://www.vedomosti.ru/economics/news/2024/03/04/1023590-tovarooborot-rossii-i-kazahstana-viros-do-25-trln-rublei (дата обращения: 07.05.2024)
47. Товарооборот России и стран ближнего зарубежья достиг рекордного уровня. // РИА Новости– Текст : электронный. – URL: https://ria.ru/20240316/torgovlya-1933466940.html (дата обращения: 16.05.2024)
48. Токаев назвал содержательным послание Путина. // Ведомости. – Текст : электронный. – URL: https://www.vedomosti.ru/politics/news/2024/03/02/1023354-tokaev (дата обращения: 07.05.2024)
49. Топ-30 СМИ Казахстана по цитируемости в социальных медиа, февраль 2021. // BrandAnalytics. – Текст : электронный. – URL: https://br-analytics.ru/blog/top-30-media-kazakhstan/ (дата обращения: 02.05.2024)
50. Торгопред РФ заявил о наращивании промышленной кооперации Казахстана и России. // ТАСС. – Текст : электронный. – URL: https://tass.ru/ekonomika/17186979 (дата обращения: 10.05.2024)
51. Численность населения Республики Казахстан (на начало 2023 г.) // Бюро национальной статистики QazStat. – Текст : электронный. – URL: https://stat.gov.kz/ru/industries/socialstatistics/demography/publica tions/6373/ (дата обращения: 18.04.2024)
52. Что такое Кибернадзор. // DRFL. – Текст : электронный. – URL: https://drfl.kz/ru/cybernadzor/ (дата обращения: 18.04.2024)
53. Тюрина П.Р. Этапы формирования маркетинговой стратегии предприятия / П.Р. Тюрина // Экономика и социум. – 2020. – №1. – Текст : электронный. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-formirovaniya-marketingovoy-strategii-predpriyatiya (дата обращения: 18.04.2024).
54. Internal strengths and weaknesses in SWOT of the organization / A. Ansary // CareerCliff – Текст : электронный. – URL: https://www.careercliff.com/internal-strengths-and-weaknesses-in-swot-of-organization/ (дата обращения: 14.03.2024)
55. ITS 2025 – Cспециализированная секция и конференция в рамках Securex Kazakhstan 2025. // Securex.Kazakhstan. – Текст : электронный. – URL: https://securex.kz/ru/vystavki/its/o-vystavke (дата обращения: 15.05.2024)
56. Kazakhstan Marketing Conference 2024. // Eurobak. – Текст : электронный. – URL: https://eurobak.kz/kazakhstan-marketing-conference-2024/#:~:text=19%20апреля%202024%20года%20состоится,для%20обмена%20опытом%20и%20решениями (дата обращения: 15.05.2024)
57. Marketing&Reputation Day. // Sindrom.LAB. – Текст : электронный. – URL: https://sidorinlab.kz/events/mrd/marketing-and-reputation-day-almaty-2024 (дата обращения: 15.05.2024)
58. Measuring Return on Marketing Investment (ROMI) // BrandFinance – Текст : электронный. – URL: https://brandfinance.com/insights/measuring-marketing-romi (дата обращения: 19.04.2024)
59. PEST: A complete Explanation and Example // Indeed – Текст : электронный. – URL: https://www.indeed.com/career-advice/career-development/pest-analysis (дата обращения: 16.04.2024)
60. Return on Investment (ROI): How to Calculate It and What It Means // Investopedia. – Текст : электронный. – URL: https://www.investopedia.com/terms/r/returnoninvestment.asp (дата обращения: 03.05.2024)
61. SWOT analysis applications: An integrative literature review / M. Benzaghta, A. Elwalda, M. Mousa, I. Erkan, M. Rahman // Journal of Global Business Insights – Текст : электронный – URL: https://digitalcommons.usf.edu/globe/vol6/iss1/5/ (дата обращения: 15.04.2024)
62. What is ROAS? Calculating Return On Ad Spend // Big commerce essentials. Текст : электронный. – URL: https://www.bigcommerce.com/glossary/return-on-ad-spend/ (дата обращения: 23.04.2024)
