Разработка фирменного стиля организации на рынке FMCG
Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Разработка фирменного стиля организации на рынке FMCG.
Год: 2024
Объем: 57 стр.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.
Первая глава посвящена изучению теоретических аспектов формирования фирменного стиля и его роли в создании имиджа компании; изучению ключевых аспектов разработки фирменного стиля и его элементов; этапов создания фирменного стиля компании.
Вторая глава посвящена анализу фирменного стиля организаций на региональном рынке FMCG Свердловской области. Проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности компании ООО «Симамарт», анализ основных конкурентов и SWOT-анализ. Проведен анализ фирменного стиля организации в сравнении с основными 2-3 конкурентами по ключевым параметрам.
Третий раздел посвящен разработке фирменного стиля организации ООО «Симамарт».
1 Теоретические основы разработки фирменного стиля. 5
1.1 Понятие фирменного стиля и его роль в создании имиджа компании. 5
1.2 Ключевые аспекты разработки фирменного стиля. 12
1.3 Оценка эффективности фирменного стиля. 17
2 Фирменный стиль ООО «Симамарт» на региональном рынке FMCG.. 23
2.1 Рынок FMCG в России и Свердловской области. 23
2.2 Характеристика ООО «Симамарт», SWOT-анализ и анализ основных конкурентов. 27
2.3 Анализ фирменного стиля ООО «Симамарт». 36
3 Разработка фирменного стиля ООО «Симамарт». 40
3.1 Разработка отдельных элементов фирменного стиля компании. 40
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий. 44
1. Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. – 2020. – № 2. – С. 12-25.
2. Агальцова М. В. Тренды фирменного стиля и айдентики брендов за 2022 год / М. В. Агальцова // Молодой ученый. – 2023. – № 11 (458). – С. 121-125.
3. Алиева, А.Х. Основные этапы и содержание бренд-стратегии торгового предприятия /А.Х. Алиева // Индустриальная экономика. – 2021. – № 5. – С. 624.
4. Бадьин, А.В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля» / А.В. Бадьин, В.В. Тамберг. – Москва : Эксмо, 2020. – 224 с.
5. Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс – Москва : Эксмо, 2022. – 704 с.
6. Борисова, Ю.В. Формирование корпоративной идентичности сотрудников / Ю.В. Борисова // Science Time. – 2019. – №4 (16) – С.64–69.
7. Годин, А.М. Брендинг: учебное пособие / Годин А.М. – Москва : Дашков и К, 2020. – 184 c.
8. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
9. Гриднева, Е.А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики Е.А. Гриднева // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. – 2019. – № 6. – С. 288-292.
10. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 655 с.
11. Домнин, В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – Москва : Юрайт, 2021. – 493 с.
12. Комарова О.В. Графический дизайн и фирменный стиль / О.В. Комарова. – Москва : Технология, 2019. – 182 с.
13. Костина, Н.Г. Фирменный стиль и дизайн / Н.Г. Костина, С.Ю. Баранец. – Кемерово : Кемеровский технологический институт пищевой промышленности, 2020. – 97 c.
14. Кузьмина М.С. Фирменный стиль как инструмент продвижения продукта: электронное учебно-методическое пособие / М.С. Кузьмина. – Тольятти : ТГУ, 2021. – 64 с.
15. Макашева, З. М. Брендинг / З. М. Макашева, М. О. Макашев. – СПб : Питер, 2021. – 288 с.
16. Маркарян Г.С. Разработка фирменного стиля: технология, представление, архитектура. / Г.С. Маркарян. – Москва : Дизайн-Лига, 2019. – 224 с.
17. Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. / Д. Миллер. – Москва : Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
18. Милохин, В.В. Фирменный стиль в графическом дизайне. Разработка знаковых систем фирменного стиля / В.В. Милохин // Форум. Серия: Наука. Культура. Образование: актуальные проблемы и перспективы развития, 2019. – С. 100-103
19. Музыкант В. Л. Брендинг. Управление брендом / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР: ИНФРА-М, 2022. – 316 с.
20. Петрова Е.М. Проектирование и создание фирменного стиля. / Е.М. Петрова. – Москва : Питер, 2020. – 201 с.
21. Подорожный, А.М. Графические элементы фирменного стиля и их проектирование в форме брендбука / А.М. Подорожный // Вестник Ассоциации ВУЗов туризма и сервиса. – 2021. – № 1. – С. 95-99.
22. Розанова Ю.А. Фирменный стиль компании: разработка, внедрение, продвижение. / Ю.А. Розанова. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 233 с.
23. Рыжкова В.Г. Фирменный шрифт. Что влияет на его выбор в креативном решении корпоративного стиля? / Рыжкова В.Г. // В сборнике: Научное мышление молодых ученых: настоящее и будущее Белгородский университет кооперации, экономики и права, 2019. - С. 104-108.
24. Старов С. А. Управление брендами / С. А. Старов. – СПб : С.-Петерб. ун-та, 2021. – 557 с.
25. Черенков, В. И. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации / В.И. Черенков, А.А. Веретено // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2019. – №8 (2). – С. 151.
26. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд; пред. и пер. с англ. Б.Л. Ерёмина. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 559 с.
27. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – Москва : Дашков и К, 2020. – 322 с.
28. Яндиева, М. Х. Фирменный стиль как составляющая часть брендинга / М. Х. Яндиева. // Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – 264-267 с.
29. Коммерсантъ : сайт. – URL: https://www.kommersant.ru/ (дата обращения: 05.01.2024)
30. Сима-ленд : сайт. – URL: https://www.sima-land.ru/ (дата обращения: 05.01.2024).
31. РЦ «Восток» : сайт. – URL: https://rcvostok.ru/ (дата обращения: 05.01.2024).
32. Леонардо : сайт. – URL: https://leonardo.ru/ (дата обращения: 05.01.2024).
