Разработка коммуникационной стратегии строительной компании на рынке недвижимости

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Разработка коммуникационной стратегии строительной компании на рынке недвижимости.

Год: 2024

Объем: 81 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Объектом исследования выступает коммуникационная стратегия строительной компании.

Предметом настоящего исследования являются коммуникационная стратегия компании на рынке недвижимости

Целью исследования является разработка коммуникационной стратегии компании «название» на рынке недвижимости

Исходя из цели исследования были сформулированы следующие задачи исследования:

-               рассмотреть общетеоретические подходы к формированию коммуникационной стратегии;

-               оценить эффективность коммуникационной стратегии строительной компании на рынке недвижимости;

-               разработать проекта коммуникационной стратегии строительной компании на рынке недвижимости.

Введение. 2

1 Общетеоретические подходы к формированию комменикационной стратегии. 4

1.1 Принципы коммуникационного взаимодействия. 4

1.2 Практические методы реализации коммуникационной стратегии. 9

1.3 Применение PR- методов при формировании коммуникационной стратегии. 18

2 Оценка эффективности коммуникационной стратегии строительной компании на рынке недвижимости. 27

2.1 Организационно-экономическая характеристика строительной компании. 27

2.2 Методы продвижения, применяемые в деятельности предприятия. 32

2.3 Проблемы коммуникационной стратегии на рынке недвижимости. 53

3  Разработка проекта коммуникационной стратегии строительной компании на рынке недвижимости. 57

3.1 Обоснование методов продвижения. 57

3.3 Оценка эффективности предлагаемой коммуникационной стратегии. 63

Заключение. 67

Список использованной литературы.. 70

Приложение 73

1.     Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция 31.12.2023) -https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

2.     Аркабаев, Д. А. Компьютерная графика и сферы ее применения / Д. А. Аркабаев, А. С. Мохова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 4 (294). — С. 14-18. — URL: https://moluch.ru/archive/294/66793/

3.     Валюлина Е.В., Терешкина Е.А. Особенности реализации рекламы здорового образа жизни в современных российских организациях // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2019 - № 19. С. 37-44.

4.     Вдовиченко В.А. Тренды в современной российской рекламе // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. 2019 - № 1 - С. 565-569.

5.     Веклич А.Е. Особенности законодательного регулирования российской интернет-рекламы // В сборнике: Транслингва: вопросы современной науки и технологий сквозь призму языкового сознания. По материалам международной научно-практической конференции. Под редакцией П.Ш. Алиевой ФГБОУ ВО «МГУТУ им. К.Г. Разумовского (Первый казачий университет). 2023 - С. 419-424.

6.     Голубова Н.Я. Особенности правового регулирования рекламы в сети «интернет» в российской федерации // Мировая наука. 2021. № 12 (45). С. 71-104.

7.     Грицук А.П. История отечественной рекламы. Советский период. М.: МГУ печати, 2022 - 166 с.

8.     Джабраилов Д.Х., Бексултанова Х.А. Реклама: понятие, виды и методы влияния на потребителей // Тенденции развития науки и образования. 2022. № 80-1. С - 61-63.

9.     Зрайченко Е.А. Понятие и правовая сущность рекламы // Экономика и социум. 2021. № 4 (71). С. 335-338.

10. Ильина В.В. Особенности современной российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. Т. 4. № 2. С. 46-64.

11. Йозеф Мюллер-Брокманн. Модульные системы в графическом дизайне./Мюллер-Брокманн Й. – Издательство студии Артемия Лебедева, Москва, 2023.–187 с.

12. Карасева И.А., Попович Е.М., Гришина А.К. Рекламное воздействие на потребительское поведение: психологические аспекты // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2020. – № 9. С.85 – 86.

13. Кибанова А.В. Воздействие цвета в рекламе на принятие решения потенциального потребителя // Решение. – 2019. – Т.2. С.164 – 166.

14. Ковалев А. С., Шалимова О. А., Польшакова Н. В. Новые технологии компьютерной графики объемного 3d моделирования и их практическая реализация // Успехи современного естествознания. 2021. № 10. С. 85–88

15. Копаева А.И., Сулык К.М., Умрилова О.А., Гребеньщеков Д.М., Чикунова Ю.И. Характеристика понятия рекламы // Трибуна ученого. 2023. № 8. С. 186-188.

16. Кувшинникова Д.Г. Российский рынок интернет-рекламы: особый вектор развития // Вестник университета. 2023. № 14. С. 72-76.

17. Леготина И. М. История советской рекламы. [Электронный ресурс]. // URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=24298109 (дата обращения: 26.03.2024).

18. Ломшакова Д.Ю. Реклама: понятие и сущность // Трибуна ученого. 2021. № 10. С. 366-369.

19. Люшер М. Цветовой тест Люшера. M.: Эксмо, 2022. – 169 с.

20. Михайлюк Т.М. Социокультурные особенности российской рекламы // Социология в современном мире: наука, образование, творчество. 2019. № 1. С. 029-033.     

21. Михалина, А. Д. Технологии компьютерной графики и их практическая реализация / А. Д. Михалина, Т. С. Логвинова, Н. В. Польшакова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 2 (136). — С. 58-61.

22. Муллахметова Р.Х. Социальные медиа в России: проблемы, особенности и перспективы развития // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 22. С. 1909-1913.

23. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2021. – 212 с.

24. Подкопаева П.А. Понятие удовлетворенности потребителей рекламой // Студенческий вестник. 2022. № 44-6 (189). С. 59-61.

25. Реклама и маркетинг в России [Электронный ресурс]. URL: https://www.lloydsbanktrade.com/en/market-potential/russia/marketing (дата обращения: 25.12.2023).

26. Сладкова Е.А., Гончарова Н.А. Развитие рынка рекламы России // Проблемы социально-экономического развития Сибири. 2023. № 2 (52). С. 67-73.

27. Сладкова Е.А., Орос А.Ю. Маркетинг организаций, специализирующихся на оказании услуг // Труды Братского гос. ун-та. Сер. Экономика и управление. 2021. Т. 1. С. 75-79.

28. Туктамышев Р.Р., Демидов М.В. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности // В сборнике: Государственная и муниципальная власть в Российской Федерации: современное состояние и перспективы развития. Сборник материалов V Всероссийской научно-практической конференции. Чебоксары, 2023. С. 289-293.

29. Шевченко П.М. Особенности современного российского рынка рекламы // В сборнике: Актуальные вопросы социологической науки: теория, методология, практика. материалы ежегодной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Российский университет дружбы народов. 2019. С. 9-14.

30. Шуплецов А.Ф., Косякова В.В. Развитие хозяйствующих субъектов промышленности в условиях цифровой экономики с учетом специфики нематериальных активов // Проблемы социально-экономического развития Сибири. 2021. № 4 (42). С. 79-86.