💯 Маркетинг в энергетике.фмен_БАК — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Маркетинг в энергетике > Маркетинг в энергетике

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Маркетинг в энергетике.фмен_БАК

1. Занятие 1
2. Занятие 2
3. Занятие 3
4. Занятие 4
5. Учебные материалы

… цикл товара – это ограниченный период пребывания товара рынке

Тип ответа: Текcтовый ответ

Виды маркетинга в энергетике (выберите 2 ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• операционный
• стратегический
• инновационный
• поведенческий

Внутреннюю среду компании составляют такие элементы, как … (укажите 5 вариантов ответа)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• финансовые возможности
• основные фонды предприятия
• навыки и компетенция руководства
• взаимоотношения с контрагентами
• имидж предприятия
• ротация персонала
• состав и квалификация персонала

время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• жизненный цикл отрасли
• функционально-стоимостный анализ
• STEP-анализ
• ранжирование факторов внутренней среды
• анализ «поля сил»

Высокая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки и незначительная разница между марками и характерна для (выберите один ответ)

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• поискового поведения
• сложного поведения
• неуверенного поведения
• привычного поведения

Для энергокомпаний маркетинговый подход к управлению состоит в (выберите три ответа):

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• разработке политики производства продукции
• выявлении коммуникационных преград между сотрудниками в компании
• управлении торговыми марками
• переходе от режима пассивного покрытия региональной потребности в энергии и мощности к режиму активного воздействия на этот спрос

К анализу внешней среды относится инструментарий (выберите три ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• жизненный цикл отрасли
• оценка стратегического потенциала
• STEP-анализ
• оценка стратегического климата компании
• анализ «поля сил»

К какой стратегии относится следующая ситуация: Лидер в области бритвенных технологий — компания Philips выпустила на российский рынок новую модель электробритвы Pioneer BS005, доступную по цене и при этом, как утверждается, обеспечивающую гарантированно высокое качество бритья.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегия экономии
• стратегия глубокого проникновения на рынок
• стратегия показного блеска
• стратегия повышенной ценностной значимости
• стратегия премиальных наценок

К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относятся (выберите четыре ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мотивация участников канала
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары
• определение видов распределения
• выбор участников канала
• взаимодействия участников канала

К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят: (выберите один ответ):

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• демографические
• поведенческие
• психографические
• географические

Компания Sumsung производит косметику, бытовую химию, электронику, автомобили, белье, одежду. Это разнообразие сфер деятельности имеет место благодаря тому, что Sumsung образует конгломерат, покупая другие компании, специализирующиеся в различных сферах деятельности. Какую стратегию роста использует компания? Каковы преимущества данной стратегии?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Компания Sumsung использует стратегию интеграционного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли из управления различными видами деятельности в рамках производственно-сбытовой цепочки, а также в наличии постоянного рынка сбыта для готовой продукции.
• Компания Sumsung использует стратегию диверсификационного роста. Преимущества данной стратегии заключаются в извлечении прибыли за счет расширения номенклатуры товаров.

Маркетинг энергетических компаний отличается от маркетинга в других отраслях, что связано со следующими особенностями их продукции:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• компании имеют монополию в той или иной территории, что препятствует конкуренции на данном рынке
• сложно улучшить качество продукции
• сложно выстроить отношения между определенными социальными субъектами: производителями и потребителями материальных и духовных благ
• спрос не влияет на конкурентоспособность региона
• производство и потребление услуги происходят одновременно

Маркетинг, прежде всего, изучает (выберите один ответ):

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• производство предлагаемых к сбыту изделий
• общий уровень цен в условиях инфляции
• возможности обеспечения запросов отдельных групп потребителей
• конъюнктуру рынка продуктов питания и других товаров

Мероприятия по формированию спроса направлены на (выберите один ответ):

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• потенциальных клиентов, еще ничего не знающих о товаре и его достоинствах
• клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар
• настроение потребителей
• рыночный спрос
• конъюнктуру рынка
• внутренний маркетинг

Метод SWOT-анализа учитывает (выберите один ответ):

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сильные и слабые стороны компании, а также возможности и угрозы
• внутреннюю среду компании
• сильные и слабые стороны компании
• возможности и угрозы внешней среды

Новые вызовы для энергосбережения и повышения энергетической эффективности в промышленности заключаются в: (три варианта ответа

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• нарушение цепочек поставок и рост цен на материалы, обусловленные санитарными и вводимыми экономическими ограничениями
• изменение предпочтений потребителей промышленной продукции в пользу альтернативных видов сырья и материалов
• развитие коммуникаций бренда и формирование обратной связи с клиентом
• развитие климатической повестки и углеродного регулирования в РФ и странах - импортерах российской продукции

Основной целью распределения (товародвижения) является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• снятие с производства устаревших товаров
• удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг
• определение и поддержание оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
• анализ ситуации по затратам

Основные этапы проведения маркетингового исследования можно представить в виде последовательности:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определение целей исследования
• 2 разработка плана исследования
• 3 сбор информации
• 4 обработка информации
• 5 интерпретация результатов и доведение их до менеджеров

Основными методами маркетинговых исследований в компании являются …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• наблюдение, опрос, выборка
• опрос, эксперимент, панель
• наблюдение, опрос, анкета
• наблюдение, опрос, эксперимент

Право продажи принадлежит одному продавцу, это характерно для стратегии охвата рынка, которая называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стратегия эксклюзивного сбыта
• стратегия выхода на рынок с разными продуктами
• стратегия избирательного сбыта
• стратегия интенсивного сбыта

При SNW-анализе оценивается состояние внутренней среды компании по ряду позиций. Выделите три позиции.

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• возможности
• слабые стороны
• сильные стороны
• угрозы
• нейтральные стороны

При SWOT-анализе оценивается состояние компании по ряду позиций (выберите четыре ответа):

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• возможности
• силы
• слабые стороны
• угрозы
• нейтральные стороны

Принцип достижимости потребителей означает (выберите один ответ):

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• однородность потенциальных покупателей с точки зрения покупательского отношения к конкретному товару
• что целевые сегменты должны быть достаточно большими
• требование наличия каналов коммуникации фирмы-продавца с потенциальными потребителями
• что в результате проведения сегментации должны быть отличающиеся группы потребителей

Процесс разработки нового товара состоит из ступеней. Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальным описанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. маркетинговая стратегия
• B. экономический анализ
• C. создание прототипов
• D. коммерциализация
• E. задача состоит в разработке проекта первоначального вывода нового продукта на рынок.
• F. прогнозы строят исходя из продаж аналогичных товаров
• G. это разработка первых опытных образцов
• H. товар и маркетинговая программа проходят проверку в условиях, близких к рыночным

Процесс ценообразования состоит из этапов, которые можно представить в следующей последовательности:

Тип ответа: Сортировка

• 1 постановка задач и целей ценообразования
• 2 анализ издержек
• 3 анализ спроса
• 4 анализ цен конкурентов
• 5 выбор метода ценообразования
• 6 установление окончательной цены
• 7 корректировка цен

Расположите в правильной последовательности этапы модели покупательского поведения:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Осознание потребности
• 2 Поиск информации
• 3 Оценка вариантов
• 4 Решение о покупке
• 5 Реакция на покупку

Рыночной нишей называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации
• отношение объемов продаж товаров фирмы в физическом или денежном выражении к потенциальной емкости рынка
• особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару может рассчитывать на коммерческий успех

Специфика продукции в отрасли энергетики состоит в следующем:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• отрасль производит в высшей степени однородную продукцию
• отрасль производит в высшей степени разнородную продукцию
• для отрасли характерна таргетированная реклама

Стратегический инструментарий – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• совокупность методов, моделей, подходов для развития компании
• удовлетворение потребностей общества в выбранном целевом сегменте
• идеализированное представление желаемого и достижимого будущего состояния
• оценка стратегического климата компании

Стратегический маркетинговый анализ проводится поэтапно в следующей последовательности:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка стратегического видения
• 2 формулирование миссии и целей организации
• 3 анализ внутренней среды организации
• 4 анализ внешней среды организации
• 5 совместный анализ деятельности организации

Стратегическое видение – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• желаемый результат в будущем
• оценка стратегического потенциала
• идеализированное представление желаемого и достижимого будущего состояния
• оценка стратегического климата компании

Сущность анализа цен конкурентов заключается в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• снятии с производства устаревших товаров
• оценке собственных возможностей фирмы в ответ на ценовые действия конкурентов
• определении и поддержании оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
• анализе ситуации по затратам

Тип оптовых рынков в энергетике классифицируется на: (5 ответов)

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• рынок системных услуг
• рынок электроэнергии
• рынок финансовых прав на передачу
• интернет-рынок
• рынок мощности
• рынок сервисных услуг по обслуживанию оборудования
• рынок производных финансовых инструментов

Товар по замыслу – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• товар/услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги (выгоды)
• это товар/услуга, обладающая определенным уровнем качества, необходимым набором свойств, специфическим оформлением
• товар/услуга, удовлетворяющая базовую потребность (реализующий ядерную услугу)

Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции, которые развивались по мере изменения экономической ситуации в следующей последовательности:

Тип ответа: Сортировка

• 1 производственная
• 2 товарная
• 3 сбытовая
• 4 традиционная
• 5 социально-этического маркетинга
• 6 маркетинга взаимоотношений.

Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:

Тип ответа: Сортировка

• 1 обращение
• 2 расшифровка
• 3 кодирование
• 4 получатель
• 5 обратная связь
• 6 ответная реакция

Установите правильное соответствие между личностными факторами и их характеристикой

Тип ответа: Сопоставление

• A. жизненный цикл семьи
• B. стиль жизни
• C. тип личности
• D. последовательные этапы жизни человека, для каждого из этапов характерна разная структура покупательского поведения
• E. особенности жизни людей, выражающееся в их деятельности, интересах, взглядах, действиях
• F. совокупность отличительных психологических характеристик человека, обуславливающих его относительно постоянные и последовательные реакции на воздействия окружающей среды

Установите правильное соответствие между психологическими факторами и их значениями

Тип ответа: Сопоставление

• A. Мотив
• B. Отношение
• C. Усвоение
• D. Восприятие
• E. внутренняя сила индивидуума, стимулирующая и побуждающая поведенческую реакцию и обеспечивающая специфическое направление для это реакции
• F. устойчивая положительная и негативная оценка потребителем продукта, испытываемые к нему чувства
• G. устойчивая положительная и негативная оценка потребителем продукта, испытываемые к нему чувства
• H. чувственное отражение действительности в создании индивида

Установите правильное соответствие между терминами и их значениями:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Концепция
• B. Маркетинг взаимоотношений
• C. Конъюнктура рынка
• D. определенный способ понимания, трактовки какого-либо предмета, явления, процесса, основная точка зрения на предмет и др., руководящая идея для их систематического освещения
• E. удовлетворение потребностей, целевых партнеров и государства в процессе взаимодействия
• F. определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом

Установите правильное соответствие между типами потребительской лояльности и их значениями

Тип ответа: Сопоставление

• A. истинная лояльность
• B. фиктивная лояльность
• C. отсутствие лояльности
• D. латентная
• E. клиенты лояльны и удовлетворены
• F. клиенты не удовлетворены, хотя и ведут себя как лояльные. Опасность перехода в другой сегмент, отсутствие лояльности
• G. нелояльные и неудовлетворенные брендом клиенты
• H. удовлетворенные клиенты, которым не хватает чего-то для того, чтобы быть лояльными

Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:

Тип ответа: Сортировка

• 1 разработка стратегического видения
• 2 формулирование миссии и целей организации
• 3 анализ внутренней среды организации
• 4 анализ внешней среды организации
• 5 совместный анализ деятельности организации

Установите правильный порядок ценообразования на основе себестоимости:

Тип ответа: Сортировка

• 1 продукт
• 2 издержки
• 3 цена
• 4 ценность
• 5 потребитель

Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Прямые каналы
• B. Косвенные каналы
• C. Смешанные каналы
• D. производитель и потребитель взаимодействуют непосредственно друг с другом
• E. между производителем и потребителями находится один или несколько посредников
• F. с определенной группой потребителей устанавливаются прямые связи, с остальными – косвенные

Установите соответствие между ключевыми факторами эффективных маркетинговых коммуникаций и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. цели коммуникации
• B. подготовка сообщения
• C. планирование каналов
• D. эффективность сообщения
• E. передатчик сообщения должен четко знать, каких аудиторий он хочет достичь и какого типа отклик получить
• F. необходимо учитывать предшествующий опыт пользователей товара
• G. передатчик должен передавать свое сообщение по каналам, которые эффективно доводят его сообщения до целевой аудитории
• H. передатчик по сигналам обратной связи должен оценивать отклик целевой аудитории

Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. активная стратегия
• B. оборонительная стратегия
• C. стратегия отступления
• D. используется при выходе на рынок с принципиально новым товаром
• E. применяется тогда, когда завоевана часть рынка, но товар утрачивает спрос
• F. заключается в способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок

Установите соответствие между функциями цены в маркетинге и их детальной характеристикой:

Тип ответа: Сопоставление

• A. учетная функция
• B. стимулирующая функция
• C. распределительная функция
• D. балансирующая функция
• E. функция рационального размещения производства
• F. цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда
• G. оказывает поощрительное или сдерживающее действие на производство и потребление
• H. цена участвует в распределении национального дохода между отраслями экономики
• I. цена является элементом достижения соответствия между спросом и предложением
• J. осуществляется, перелив капитала из одного сектора экономики в другой

Филип Котлер придумал модель …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• «себестоимость плюс прибыль»
• конкурентных сил
• издержек
• стратегического маркетинга
• «дерева целей»

Ценность продукта заключается в…

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• распространении инновации на рынке
• предвидении изменений во вкусах потребителей
• информировании потребителей о товаре
• значимости, пользе продукта для потребителя