курсовая. Коммерция. Тема: Организация рекламы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность.

курсовая. Коммерция. Тема: Организация рекламы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность.

Реклама является фундаментальной основой успеха любого процветающего бизнеса. Реклама в современном обществе выполняет множество функций, включая производственную, нравственно-правовую и культурно-образовательную. Она не только способствует продвижению товаров и объединению интересов различных социальных групп, но также оказывает глубокое влияние на различные аспекты общественной жизни. В некоторых случаях ее воздействие распространяется на все сферы общественной деятельности.

В процессе развития продукта у рекламы возникают разнообразные задачи, которые зависят от изменяющихся обстоятельств: сохранение стабильных объемов продаж, борьба с конкурентами, сравнение с аналогичными товарами, расширение рыночных возможностей, ориентация на определенный сегмент или постепенное снятие продукции с производства. Достижение целей в каждом этапе жизненного цикла продукта обусловлено профессиональным подходом к разработке рекламных стратегий и правильным выбором каналов распространения.

Актуальность данной темы заключается в том, что высокая конкуренция на рынке товаров и услуг обуславливает необходимость в профессиональной рекламе для продвижения продукции к потребителям, для этого необходимо изучения функций и задач рекламного менеджмента. В современном бизнесе успешное продвижение товара на рынке является одним из самых важных факторов, определяющих успех компании.

Целью данной работы является исследование основных аспектов разработки рекламной кампании в сфере торговли и создание комплексного плана рекламных мероприятий для ресторана «БУТИН». Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

1. изучить основные понятия и определения рекламы в сфере торговли;

2. проанализировать рекламную кампанию ресторана «БУТИН»;

Содержание

Введение. 3

1 Теоретические основы разработки рекламной кампании.. 5

1.1 Рекламная кампания: основные понятия и определения. 5

1.2 Оценка эффективности рекламы в торговых организациях. 10

2 Анализ рекламной деятельности организации РЕСТОРАН «БУТИН» 14

2.1 Краткая характеристика предприятия ресторан «БУТИН». 14

2.2 Анализ рекламных кампаний ресторан «БУТИН». 16

2.3 Создание рекламной кампании, её результаты и анализ ресторан «БУТИН». 18

Заключение. 28

Список использованных источников. 29

ПриложениЯ 31

1.                Аксенов, И. В. Рекламные кампании: международный опыт / И. В. Аксенов. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 16 (306). – С. 286-290. – URL: https://moluch.ru/archive/306/69035/

2.                 Антипов, К. В., Баженов Ю. К. / К. В. Антипов, Ю. К. Баженов. Паблик рилейшнз. – М.: Дело, 2021. – 208 с.

3.                Браверман, А.А. Маркетинг в рыночной экономике / А.А. Браверман. - М.: Кнорус, 2021. – 559 с.

4.                Голодец, Б.М. Современная концепция маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 2020. – № 6. – С. 31 – 35.

5.                Гольман, И. С. Рекламное планирование / И. С. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2021. – 220 с.

6.                Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов д/Д: Феникс, 2021. – 320 с.

7.                Кураков, Л. П. Экономика и право: словарь-справочник. / Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. – Москва: Вуз и школа, 2020. – 245 с.

8.                Назайкин, А. Медиапланирование на 100%. – Москва: Альпина Бизнес Букс, 2020. – 400 с.

9.                Полякова, О. Концепции маркетинговых коммуникаций / О. Полякова // Маркетинг. - 2021. - № 5. Стр 63

10.           Райзберг, Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь; ИНФРА-М. 2020. – 512 с.

11.           Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 9-е изд. / Е.В. Ромат, Д.В. Сендеров, А. Л. Кураков. – Стандарт третьего поколения : Издательский дом «Питер», 2020. – 544 с.

12.           Рукавишников, А. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. - М.: Эксмо, 2020. - 176 стр.

13.           Сейфуллаева, Э. Б. Концепция международной рекламы / Э. Б. Сейфуллаева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021, № 6, С. 15-17.

14.           Шевчук, Д. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / Д. Шевчук, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков: Феникс, 2020. – 215 с.

15.           Сергиенко, Е. С. Технологии разработки и реализации рекламных кампаний [Электронный ресурс] / Е. С. Сергиенко. – Электрон. журн. – Воронеж: Воронежский государственный университет, Режим доступа: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_13026871_73889291.pdf

16.           Словарь бизнес-терминов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549.

17.           Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного предприятия, Видищева Евгения Владимировна // [Электронный ресурс] – Режим Доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-razrabotki-reklamnoy-kampanii-sovremennogo-predpriyatiya/viewer

18.           Шадрина, Л.Ю., Матвеев М.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (теёхнологический подход) // Universum: Общественные науки: электрон. научн. журн. № 9 (10). URL: http://7universum.com/en/social/archive/item/1619

19.           Официальный сайт компании - https://butinirk.ru/#atmosfera