Социальные образы женщины и их выбор для рекламного послания

Целью данной работы является исследование социальных образов женщин, представленных в рекламе, и факторов, влияющих на их выбор в процессе создания рекламного послания. Для достижения данной цели в рамках исследования решаются следующие задачи: проанализировать теоретические основы понятия «социальный образ» в контексте рекламы, рассмотреть основные типологии женских образов, выявить ключевые факторы, влияющие на выбор женского образа в рекламе, а также провести анализ рекламных кампаний, в которых используются различные модели женского образа, с целью определения их эффективности. 

Объектом исследования выступает реклама как средство коммуникации, в котором формируются и транслируются определенные образы женщин. Предметом исследования являются социальные образы женщин, используемые в рекламных посланиях, а также их влияние на потребительское восприятие и общественное сознание.  

Введение…………………………………………………………………….3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ ЖЕНЩИН В РЕКЛАМЕ………………………………………………………………………5

1.1. Социальный образ как категория коммуникативного воздействия …5

1.2. Влияние рекламы на формирование общественного восприятия женщины …………………………………………………………………………7

1.3. Развитие и эволюция образов женщины в рекламе ………………..9

2. АНАЛИЗ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ЖЕНСКИХ ОБРАЗОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ.13

2.1. Исследование рекламных кампаний с различными типами женских образов……13

2.2. Эффективность различных стратегий использования женского образа  …………………………………………………………………………..15

2.3. Сравнительный анализ различных подходов к изображению женщин в рекламе …………………………………………………………………………18

3. ВОЗДЕЙСТВИЕ СОЦИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКУЮ АУДИТОРИЮ………22

3.1. Влияние рекламных образов на потребительские предпочтения и выбор…………….22

3.2. Стереотипы и последствия их влияния на общественное мнение о женщинах ……………………………………………………………………..…23

3.3. Изменения в восприятии социальных образов женщин с течением времени…………………………………………………………………………..24

Заключение……………………………………………………………..…27

Список использованных источников……………………………………29

1.             Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/

2.             Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/

....

18.         Коноваленко, В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.

19.         Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2020. – 383 с.

20.         Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486 с.

21.         Кривоносов, А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью (в соавт. с Л.В. Азаровой, В.А. Ачкасовой, К. А. Ивановой, О.Г. Филатовой). – СПб: Питер, 2018. – 288 с.

22.         Кривоносов, А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2016. – 127 с.

23.         Кузьмина, О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с.

24.         Лысикова, О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: ФЛИНТА, 2019. –168 с.