Реклама в прессе, радио, телевидении: достоинства и недостатки
Дата изготовления: апрель 2025 года.
Предмет: Медиапланирование.
Объект исследования - ООО «Чистая Линия» (Московская Область, г. Долгопрудный).
Основной вид деятельности - производство молочной продукции .
Целью данной курсовой работы является выявление достоинств и недостатков рекламы в прессе, на радио и телевидении, а также анализ практического использования этих каналов на примере ООО «Чистая Линия».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть сущность и функции рекламы в медиаканалах.
2. Определить специфику рекламы в прессе, включая её виды, преимущества и недостатки.
3. Выявить особенности рекламы на радио, также анализируя её виды, достоинства и ограничения.
4. Исследовать специфику рекламы на телевидении, рассматривая различные форматы, преимущества и недостатки.
5. Проанализировать рекламную деятельность выбранной компании в прессе, на радио и телевидении.
6. Оценить эффективность рекламной деятельности компании в целом, основываясь на анализе использования различных медиаканалов.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ, РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИИ 5
1.1. Сущность и функции рекламы в медиаканалах 5
1.2. Специфика рекламы в прессе: виды, преимущества и недостатки…9
1.3. Специфика рекламы на радио: виды, преимущества и недостатки…11
1.4. Специфика рекламы на телевидении: виды, преимущества и недостатки 15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ, РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИИ НА ПРИМЕРЕ ООО «ЧИСТАЯ ЛИНИЯ» 19
2.1. Общая характеристика компании 19
2.2. Анализ рекламной деятельности компании в прессе 21
2.3. Анализ рекламной деятельности компании на радио 22
2.4. Анализ рекламной деятельности компании на телевидении 23
2.5. Оценка эффективности рекламной деятельности компании в целом…26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
1. Анненкова, А. В. Имиджевая реклама: реализация метафорического потенциала поликодовых текстов имиджевой рекламы / А. В. Анненкова. – Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Лингвистика и педагогика. – 2024. – Т. 14, № 3. – С. 27–49.
2. Антонов, М. А. Принятие профессиональных решений в рекламе на основе психологических особенностей восприятия рекламы потребителем / М. А. Антонов, М. В. Капранова. – Социально-гуманитарные технологии. – 2023. – № 3(27). – С. 67–73.
3. Аксютина, О. А. Связь наружной рекламы и архитектуры через призму исторической эволюции рекламы в городской среде / О. А. Аксютина, И. В. Щербинина. – Студент и наука. – 2023. – № 1(24). – С. 14–20.
4. Бурнос, Е. Н. Недобросовестная реклама: реклама «сверхъестественных» услуг и «эзотервошинг» / Е. Н. Бурнос. – Юридическая гносеология. – 2025. – № 1. – С. 62–71.
5. Викулова, Е. Ю. Анализ рынка рекламы и перспективы его развития с учетом нововведений в сфере интернет-рекламы / Е. Ю. Викулова. – Инновации и инвестиции. – 2023. – № 6. – С. 384–387.
6. Вырвина, М. В. Удовлетворенность потребителей рекламой: методики оценки, проблемы и направления совершенствования (на примере рекламы шоколадных изделий) / М. В. Вырвина. – Студенческий вестник. – 2022. – № 42-6(234). – С. 53–55.
7. Глаголева, Л. Э. SMM-реклама в интернет-проектах при продвижении гостиничного бизнеса / Л. Э. Глаголева, Н. П. Зацепилина, Е. Н. Ковалева, Л. С. Зацепилина, А. Б. Сандберг, М. Е. Сехниев. – Лизинг. – 2022. – № 4. – С. 38–43.
8. Джабраилова, Л. Х. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы / Л. Х. Джабраилова, А. М. Магомедов, З. М. Ибрагимова. – Журнал прикладных исследований. – 2022. – Т. 6, № 11. – С. 471–476.
9. Джавахишвили, Г. Интернет-реклама и ее преимущества / Г. Джавахишвили. – Научный журнал Власть и общество (история, теория, практика). – 2022. – № 4(64). – С. 110–120.
10. Дмитриева, Н. В. Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования / Н. В. Дмитриева, Е. А. Завьялова. – Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. – 2022. – Т. 7, № 4 (26). – С. 403–411.
11. Едлин, В. А. Адресованность рекламы неопределенному кругу лиц в контексте рекламы, распространяемой в сети интернет / В. А. Едлин. – Закон и право. – 2022. – № 1. – С. 53–58.
12. Жданова, Н. О. Интернет-реклама как наиболее перспективный вид рекламы в современных условиях / Н. О. Жданова. – Студенческий вестник. – 2022. – № 12-6(204). – С. 21–22.
13. Каскенов, Т. Н. Особенности рекламы в сфере В2В на примере рекламы судостроения / Т. Н. Каскенов. – Бизнес и общество. – 2024. – № 1(41). – С. 56.
14. Ключевская, И. С. Методы манипуляции, используемые в рекламе гостиничных предприятий / И. С. Ключевская. – Вестник Академии управления и производства. – 2022. – № 2. – С. 187–197.
15. Корелова, Л. В. Способы повышения эффективности таргетированной рекламы: к вопросу о преодолении проблем таргетированной рекламы на узких рынках / Л. В. Корелова. – Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-1(116). – С. 207–211.
16. Корчева, И. А. Нативная реклама – новый формат эффективной рекламы / И. А. Корчева. – Постулат. – 2023. – № 7(93). – С. 67.
17. Корчева, И. А. Неэтичная реклама как одна из форм недобросовестной рекламы / И. А. Корчева. – Постулат. – 2024. – № 1(99). – С. 3.
18. Кривоносов, А. Д. Речевое воздействие в англоязычной социальной рекламе (на примере рекламы против коронавируса) / А. Д. Кривоносов, В. Н. Степанов, А. А. Эльясов. – Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2024. – № 2(146). – С. 131–137.
19. Кузьмина, Е. С. Реклама, связи с общественностью и журналистика как средства продвижения персонального бренда преподавателя вуза / Е. С. Кузьмина. – Научные труды Северо-Западного института управления РАНХИГС. – 2024. – Т. 15, № 2 (64). – С. 106–110.
20. Ли, М. Анализ журналистики и коммуникации в рекламе / М. Ли. – Научный аспект. – 2023. – Т. 17, № 4. – С. 2218–2222.
21. Лисина, О. А. Достоинства и недостатки интегрированной рекламы, сравнение с традиционной рекламой / О. А. Лисина. – Студенческий. – 2025. – № 5-2(301). – С. 42–44.
22. Мавлоназарзода, О. А. Некоторые вопросы рекламы в правовом регулировании / О. А. Мавлоназарзода. – Правовая жизнь. – 2024. – № 4(48). – С. 34–46.
23. Майченко, А. Д. Реклама в социальных медиа: проблемы и перспективы / А. Д. Майченко. – Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2024. – № 23. – С. 46–50.
24. Мондошева, В. А. Язык современной рекламы (на примере рекламы в г. Бишкек) / В. А. Мондошева. – Оригинальные исследования. – 2024. – Т. 14, № 6. – С. 198–203.
25. Мондошева, В. А. Язык современной рекламы (на примере рекламы в г. Бишкек) / В. А. Мондошева. – Вестник Бишкекского государственного университета. – 2023. – № 1(63). – С. 130–135.
26. Остапенко, Д. А. Реклама на рынке потребительских товаров / Д. А. Остапенко. – Студенческий. – 2024. – № 36-2(290). – С. 40–42.
27. Пырикова, У. П. Диффузия социальной и коммерческой рекламы. Понятие смешанной рекламы / У. П. Пырикова. – Вестник науки. – 2023. – № 4(12 (69)). – С. 254–264.
28. Ржесик, К. А. Влияние таргетированной рекламы на зависимость между количеством пораженных мишеней и дозой рекламы / К. А. Ржесик, А. Н. Бирюков. – Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – Т. 3, № 3 (3 (135)). – С. 143–147.
29. Тяхти, В. Е. Интернет-реклама как объект интеллектуальных прав / В. Е. Тяхти. – Правовое регулирование экономической деятельности. ПРЭД. – 2023. – № 2. – С. 94–102.
30. Хасанова, Т. Г. Рекламные тексты как идентификатор идеалов общества / Т. Г. Хасанова. – Вестник филиала Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова в городе Душанбе. – 2023. – Т. 2, № 1 (30). – С. 34–42.
31. Шокиров, Р. С. Оценки взаимодействия рекламы и факторов рынка и её влияние на экономическую активность / Р. С. Шокиров, З. С. Шарипова. – Ученые записки Худжандского государственного университета им. академика Б. Гафурова. Серия: Естественные и экономические науки. – 2022. – № 62(3). – С. 156–161.
