История рекламной обложки на примере журнала «Vogue»
Период изготовления: май 2025 года.
Цель курсовой работы – провести анализ проанализировать эволюцию рекламных обложек Vogue как инструмента продвижения брендов и формирования культурных образов.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд задач исследования:
1. Рассмотреть историческое развитие рекламы, её роль в массовой культуре и становление журнальной индустрии как важного элемента в формировании общественного сознания.
2. Проанализировать изменения в дизайне обложек Vogue на разных исторических этапах, от первых печатных изданий до цифровой эпохи.
3. Исследовать влияние рекламных обложек на восприятие брендов и культурных трендов, а также рассмотреть, как журнал стал важным инструментом продвижения модной индустрии и формирования культурных архетипов.
4. Оценить роль Vogue в создании визуальных символов, связанных с глобальными трендами и изменениями в восприятии красоты и стиля в различные исторические периоды.
Есть приложения.
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты истории рекламы и её роли в массовой культуре 6
1.1. Понятие рекламы и ее эволюция в XIX–XX веках 6
1.2. Роль журнальной индустрии в формировании культурных образов 8
1.3. Специфика рекламного пространства журнала Vogue 9
Выводы по первой главе 10
Глава 2. Анализ эволюции обложек журнала Vogue как инструмента продвижения брендов 12
2.1. Ранний период (XIX век — начало XX века) 12
2.2. Период между двумя мировыми войнами (1920–1930-е годы) 12
2.3. Эпоха послевоенного восстановления (1940–1950-е годы) 13
2.4. Эра глобализации и расцвета фоторепортажа (1960–1980-е годы) 14
2.5. Современная эпоха цифровой революции (с конца XX века по настоящее время) 16
Выводы по второй главе 19
Заключение 20
Список источников и литературы 23
Приложения 26
Приложение 1. Образцы обложек разных исторических этапов 26
Приложение 2. Таблицы и графики, иллюстрирующие изменения в дизайне обложек 30
Приложение 3. Иллюстрации ключевых примеров из каждого периода 31
1. Обложка журнала: дополнительные рекламные возможности // Издательство «Курсив». Официальный сайт. – 2025. – URL: http://www.kursiv.ru/kursivnew/format_magazine/archive/7/4.php (дата обращения: 12.05.2025).
2. Vogue. Журнал. Официальный сайт. – 2025. – URL: https://www.vogue.co.uk/ (дата обращения: 12.05.2025).
Литература:
3. Байджанова Ю.Ш. Язык глянцевых журналов как особенность современной массовой культуры [Текст] // Вестник Башкирского университета. – Уфа, 2012. – № 3. Т. 17. – С. 1641–1642.
4. Богданова Л.И. История рекламы [Текст]. – М.: Приоритет, 2017. – 460 с.
5. Боннер-Смеюха В.В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин [Текст] // Филологический вестник РГУ. – Ростовн/Д., 2000. – № 2. – С. 9– 34.
6. Веретехин А.В. Специфика и актуальные тренды развития цифровой рекламы [Текст] // Вестник университета. – 2022. – № 2. – С. 5–13.
7. Ипатова Н.В. Воздействие эмоций в рекламе: как создать привлекательный и запоминающийся образ рекламного материала [Текст] // Молодой ученый. – 2023. – № 32 (479). – С. 70–72.
8. Исхакова О.С. Развитие модных журналов за рубежом [Текст] // Наука и образование сегодня. – 2017. – № 3. С. 27–29.
9. Клушина Н.И. Этические аспекты массовой коммуникации [Текст] // Вестник РУДН. Серия «Лингвистика». – 2014. – № 1. – С. 59–65.
10. Коржова Е.А. Рекламная стратегия как канал коммуникации с потребителем [Текст] // Международный научный журнал «Инновационная наука». – 2024. – № 6-1. – С. 241–246.
11. Левин С. Мода и реклама в XX веке: от Vogue до интернет-блогеров [Текст]. – М.: Перспектива, 2019. – 256 с.
12. Мустафин И.Х., Заболотская Е.А. Особенности построения концепции журналов мод [Текст] // Академическая наука: проблемы и достижения. North Charleston: CreateSpace, 2018. – С. 47–51.
13. Петрова О.В. Реклама и массовая культура: эволюция форм [Текст]. – СПб. Лань, 2016. – 490 с.
14. Печенкин М.В., Резниченко Е.Г. Журнал Vogue как тип издания [Текст] // Международный научный журнал «Вестник науки». – 2024. – № 6 (75). Т. 2. – С. 1166–1177.
15. Погосян И.Л. Языковые особенности текстов британского журнала мод Vogue [Текст] // Молодой ученый. – 2022. – № 35 (430). – С. 144–148.
16. Ринг А.В. Содержательные и композиционные аспекты fashion-тематики в журналах Vogue, Cosmopolitan, Elle [Текст] // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей. – СПб.: Медиапапир, 2021. – С. 226–231.
17. Смеюха В.В. Особенности развития глянцевых женских журналов [Текст] // Вестник ВГУ. Серия Филология, журналистика. – 2010. – № 1. – С. 209–214.
18. Третьякова О.В., Шайхутдинова Т.Н. Специфика публицистического стиля, характерная для современных модных журналов [Текст] // Современные парадигмы лингвистических исследований: методы и подходы. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2021. – С. 209–215.
19. Федорова С.В. К вопросу о переводе дискурса моды [Текст] // Культурология, искусствоведение и филология: от теории к практике. – Чебоксары: Среда, 2021. – С. 163–168.
20. Харрис Т. История модных журналов: влияние на массовую культуру [Текст]. – Лондон: СТВ, 2015. – 330 с.
21. Ширшова Е.Р. Концептуальные особенности модных глянцевых журналов для женщин: типология и динамика развития [Текст] // Студент и наука (гуманитарный цикл). – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2021. – С. 1493–1496.
Интернет-ресурсы:
22. Каткова Т.В., Фейлинг Т.Б. Состояние современной индустрии рекламы: инновации, перспективы, проблемы // Международный научно-исследовательский журнал. – 2022. – Вып. 6 (120). – URL: https://research-journal.org/archive/6-120-2022-june/sostoyanie-sovremennoj-industrii-reklamy-innovacii-perspektivy-problemy?ysclid=m7yk7haqe8765889840 (дата обращения: 13.05.2025).
