Создание и продвижение бренда в сфере культуры
Брендинг как особое направление научной, экспертной и управленческой деятельности в мире и России стал осознанно развиваться в последние десятилетия. Общемировая практика рыночной экономики и беспрецендентное развитие информационных технологий, создавшего фактически открытое мировое информационное пространство, явились основными его мотивантами.
Термин «брендинг» — сугубо экономический, означающий особую маркетинговую технологию по продвижению избранных торговых марок в качестве брендов владеющих ими коммерческих и производственных компаний на рынке товаров и услуг. В приложении к сфере культуры, исторического наследия, отдельных территорий и даже стран и народов эта технология в настоящее время проходит свой путь становления.
Вполне очевидно, что культура имеет приоритетное положение в брендинге места и сравнительной оценке уровня брендов городов и стран. Поэтому значимость культурного брендинга значительно увеличивается, а вместе с тем встает вопрос о специфике этого процесса. Является ли брендинг в сфере культуры, истории, наследия тем же самым процессом, что и брендинг в продвижении товарных знаков и коммерческих услуг?
Это также затрагивает и существо национального и территориального брендинга. Имеем ли мы дело с чистыми маркетинговыми технологиями, характерными для сфер коммерции и промышленного производства, когда мы говорим о брендировании городов и стран с их культурными и историческими особенностями? Уместно ли внесение принципа конкурентности в отношение между городами, народами и странами? Опираясь на эти острые вопросы в сфере брендинга и на то, с какой скоростью он развивается прямо сейчас, можно заключить, что создание и продвижение бренда в сфере культуры является актуальной темой нынешных дней. Это также говорит и об актуальности данной работы.
Целью работы является рассмотрение способов создания бренда в сфере культуры, варианты его дальнейшего продвижения.
Объектом работы является бренд, рассматривающийся в сфере культуры.
Предметом работы является алгоритм создания и продвижения бренда в сфере культуры.
Исходя из цели, объекта и предмета работы, выделяются следующие задачи:
- рассмотреть понятия бренда в сфере культуры
- определить основные аспекты создания бренда в сфере культуры
- раскрыть алгоритм создания бренда
- определить дальнейшее продвижение бренда в сфере культуры
Во время проведения исследования использованы общенаучные и специальные методы научного познания.
В курсовой работе использованы такие методы исследования, как анализ литературы и научных источников по теме исследования, изучение и обобщение опыта.
Курсовая работы состоит из введения, двух глав, в каждом по два параграфа, заключения, списка литературы и приложения.
Оглавление
ГЛАВА 1. Бренд в сфере культуры.. 5
1.1. Понятие бренда в сфере культуры.. 5
1.2. Аспекты создания бренда в сфере культуры.. 9
ГЛАВА 2. Создание и продвижение бренда в сфере культуры.. 15
2.1. Особенности создания бренда. 15
2.2. Продвижение культурного бренда. 20
1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ Саймон Анхольт, Джереми. Хильдрет. — М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. – 232 с.
2. Баженова, Е. Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах / Е. Ю. Баженова // Terra Economicus. – 2013. – Вып. 3-2. – Т.11. – С. 121-125
3. Бренд в современной культуре : [монография] / [Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина, П. А. Балюта и др.] ; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2017. – 197 с.
4. Васильева, О. А. Национальный брендинг России / О. А. Васильева // Маркетинг. – 2014. – № 1. – С. 54-59.
5. Визгалов Д.В. Брендинг города/ Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. ― 160 с.
6. Динни, К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики /пер. с англ. Сечная В. – М: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 380 с.
7. Дубейковский, В. А. Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки / В. А. Дубейковский // Вопросы государственного и муниципального управления. – 2014. – № 4. – С. 153-178.
8. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга: монография / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, В.Н. Ляпоров, А.Н. Люлько; под ред. И.А. Василенко; МГУ им. М.В. Ломоносова, фак. политологии, каф. рос. политики. – М.: Экономика, 2012. – 222 с.
9. Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум / С. В. Карпова, И. К. Захаренко; под общ. ред. С. В. Карповой ; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2014. – 438 с.
10. Кирьянова, Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций / Учебное пособие. – Томский политехнический университет, 2011. – 264 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд / пер. с анг. – Санкт-Петербург.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 384 с.
12. Лапочкина В. В. Маркетинговый подход к формированию имиджевой стратегии туристских территорий // Сб. мат. III региональной науч.-практич. конф. по проблемам развития внутреннего туризма в Центральной России. –Ярославль, 2008. – 659 c.
13. Луговая О.А., Фролов Д.П. Территориальный маркетинг в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 г. в России: мировой опыт // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2014. — №01(109). — С. 32-43
14. Матлина, С. Это модное слово брэндинг: инструмент обновления города / С. Матлина. – 2015. – № 4. – С. 522
15. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий. – 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
16. Рожков, И.Я. Брендинг: учебник / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2014. – 331 с.
17. Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2009. – 368 с.
18. Славкина, Т. Брэндинг объектов культурного наследия и стратегическое планирование на примере памятников культуры / Т. Славкина // Мир искусств: Вестник Междунар. ин-та антиквариата. – 2014. – Вып. 1 (05). – С. 130-137
19. Старов, С.А. Управление брендами: учебник. – СПб.: Высшая школа экономики, 2008. – 500 с.
20. Старцева, А. С. Феномен «Культурного бренда» в процессе создания имиджа российских регионов / А. С. Старцева // Вестник Москов. гос. ун-та культуры и искусств. – 2014. – № 4 (60). – С. 195-200
