Особенности оформления витрин для успешной рекламной коммуникации с потребителем

Дата изготовления: февраль 2025 года.

Предмет: неизвестно.

Проведен опрос.

Выборка: 53 респондента.

Цель курсовой работы: выявить эффективные подходы к оформлению витрин для успешной рекламной коммуникации с потребителем. 

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:

1) рассмотреть витрину как элемент маркетинговых коммуникаций; 

2) выявить психологические аспекты восприятия витринной коммуникации;

3) проанализировать современные тенденции в дизайне витрин;

4) выделить примеры эффективной стратегии витринной рекламы; 

5) исследовать методы оценки эффективности витринной рекламы;

6) разработать рекомендации по оптимизации витринной рекламы.

Введение 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВИТРИННОЙ РЕКЛАМЫ 8

1.1. Витрина как элемент маркетинговых коммуникаций 8

1.2. Психологические аспекты восприятия витринной рекламы 13

1.3. Анализ современных тенденций в дизайне витрин 20

ГЛАВА 2: ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ ВИТРИННОЙ РЕКЛАМЫ И АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ 26

2.1. Разработка эффективной стратегии витринной рекламы 26

2.2. Методы оценки эффективности витринной рекламы 30

2.3. Рекомендации по оптимизации витринной рекламы 33

Заключение 47

Cписок использованных источников 51

1.  Алназина Н.В., Кондрахина П.К. Эмоциональное влияние светового оформления в дизайне витрин // В сборнике: Синтез искусств в проектировании среды. Материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Редколлегия: Л.Н. Козлова (отв. ред.) [и др.]. Омск, 2023. С. 99-104.

2.  Бакунович Ю.С., Пятков А.С. Витринистика как искусство и способ повышении инвестиционной привлекательности // Культура и наука Дальнего Востока. – 2023. - №1. – С. 138-143.

3.  Василенко Е.В., Удалова В.А. Дизайн и композиционное оформление витрины магазина модной одежды, ее роль и значение // Modern Science. 2019. № 10–1. – С. 16–19.

4. Глуханюк Э.В., Печенкина А.С. Психологические особенности восприятия рекламы // V Межвузовская студенческая научно-практические конференция «Психология сегодня». – 2003. - С.16-19

5.  Горбачева Е.А., Муратова А.Р. Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2016. – С. 22-24.

6.  Кухта М., Серяков В., Соколов А. Дизайн экспозиций и витрин: теория и практика. – М., 2012. – 184 с. 

7.  Лагода О.Н. Визуальный мерчендайзинг (витринистика) как форма художественной репрезентации костюма // Теория и практика дизайна. – 2013. – № 4. – С. 96-104.

8. Лунченко М.С. Витрина магазина как визуальный элемент городской среды // В сборнике: Синтез искусств в проектировании среды. Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. Редколлегия: Л.Н. Козлова (отв. ред.) [и др.]. Омск, 2021. С. 47-52.

9.  Мирзамагомедова Н.А. Философия гештальта // Экономика и социум. – 2018. – С. 833-837. 

10.  Морган Т. Визуальный мерчендайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли. – М.: Рипол-Классик, 2008. – 208 с. 

11.  Нотаристефано Л. Визуальные продажи ювелирных украшений. Ювелирная витринистика = Ювелирная витринистика. – М.: 6 карат, 2009. – 126 с.

12.  Паллотта В.И. Дизайн, реклама и технологии оформления витрин в индустрии моды // Журнал «Костюмология». – 2020. - №4. – С. 1-13. 

13.  Савельева А.П., Киселева А.А. Современные тренды в витринистике: от гротеска до минимализма // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. – 2024. – № 4. – С. 261-265.

14. Cоловьева Н.В. Витринистика как эффективный инструмент привлечения потребителя // В сборнике: Поколение будущего. сборник статей Международной студенческой научной конференции. – 2018. – С. 299-304.

15.  Шакурова К.У., Евтодиева Т.Е. Витрина – как один из инструментов мерчендайзинга // Евразийский Союз Ученых. – 2020. – С. 60-62.

16.  Шаляпина А.С. Дизайн витрин: история и современность // В сборнике: СТУДЕНЧЕСКАЯ НАУКА В ВУЗЕ КУЛЬТУРЫ-2022. Сборник статей студентов научно-практической конференции. Улан-Удэ, 2023. С. 7-9.

17.  5 трендов в мерчандайзинге: что пригодится малому бизнесу в 2024 году /// Сбер Бизнес Live. – URL: https://sberbusiness.live/publications/5-trendov-v-merchandaizinge-chto-prigoditsia-malomu-biznesu-v-2023-godu (дата обращения: 20.01.2025).

18. VIVA LA VIKA - ювелирный магазин трендовых украшений. – URL: https://vivalavika.com/ (дата обращения: 20.01.2025).

19.  Viva La Vika на малой Бронной, 24с1 // Blueprint. – URL: https://theblueprint.ru/fashion/geotag/novyi-flagman-viva-la-vika (дата обращения: 20.01.2025).

20.  Витрины как способ общения с потребителем // Деловой Петербург. – URL: https://story.dp.ru/vitrina (дата обращения: 20.01.2025).

21.  Интерактивные витрины // Design Osier. – URL: https://3dday.ru/other/interaktivnye-vitriny/ (дата обращения: 20.01.2025).

22.  Мебельная компания «Конкурент». – URL: https://mebel-konkurent.ru/?ysclid=m7kkhyfy5k583910761 (дата обращения: 20.01.2025).

23.  Не витрина, а театр: спецпроект от LINII и Екатерины Богачёвой // LINII. – URL: https://linii.ru/articles/academy-of-merchandising-interview/ (дата обращения: 20.01.2025).

24.  Персонализация манекенов // Fashion Consulting Group. – URL: https://fashionconsulting.ru/personalizacziya-manekenov/ (дата обращения: 20.01.2025).

25.  Эффективные шрифты для вывесок и наружной рекламы // designevo. – URL: https://designevo.ru/typography/effektivnye-shrifty-dlya-vyvesok-i-naruzhnoy-reklamy/ (дата обращения: 20.01.2025).