Стратегия выхода предприятия АПК на зарубежный рынок
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Большинство стратегических решений, принимаемых любой компанией, лежат в сфере маркетинга. Создание нового бизнеса, слияния и поглощения, освоение новой рыночной ниши, дилерская политика, сужение или расширение продуктовой линейки, выбор поставщиков и партнеров - все эти и многие другие решения принимаются в рамках маркетинговой стратегии. От адекватности маркетинговой стратегии компании зависит успех целого предприятия, его конкурентоспособность. Формирование маркетинговых стратегий - одна из самых существенных и сложнейших этапов процесса маркетинга.
Маркетинговая стратегия основа действий предприятия в конкретных рыночных условиях, определяющая способы применения маркетинга для расширения целевых рынков и достижение эффективных результатов. Основное предназначение маркетинговой стратегии состоит в том, чтобы взаимно согласовать маркетинговые цели предприятия с ее возможностями, требованиями потребителей использовать слабые позиции конкурентов и свои конкурентные преимущества. Предприятия, эффективно применяющие стратегический маркетинг, обладают отличными преимуществами успешной адаптации к рынку. В связи с этим актуально исследование теоретических и методических подходов к формированию эффективных маркетинговых стратегий как важнейших составляющих стратегии развития предприятия, в целом. Актуальность проблемы формирования эффективных маркетинговых стратегий проникновения на внешние рынки в новых условиях хозяйствования обусловила выбор темы работы, определила предмет, объект, цель и задачи исследования.
Целью исследования является разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых стратегий проникновение на внешние рынки предприятия.
Поставленная цель обусловила необходимость решения таких логически связанных теоретических, методологических и практических задач:
- определить сущность и значение маркетинговой стратегии проникновения предприятия на внешние рынки;
- проанализировать процесс формирования маркетинговой стратегии выхода компании на внешние рынки;
- определить формы проникновения предприятия на внешние рынки;
- оценить компанию маркетинговой деятельности на предприятии;
- осуществить оценку текущей маркетинговой стратегии проникновения предприятия на внешние рынки;
- определить возможность внедрения стратегии партнерства с торговыми заведениями.
Объектом исследования является процесс формирования маркетинговой стратегии проникновение на внешние рынки компании.
Предметом исследования являются теоретические, методические и практические аспекты адаптации маркетинговой стратегии на внешние рынки к условиям среды способы исследования.
Оглавление
1.1. Сущность и значение маркетинговой стратегии проникновения предприятия на внешние рынки. 4
1.2. Процесс формирования маркетинговой стратегии выхода предприятия на внешние рынки. 10
1.3. Формы проникновения предприятия на внешние рынки. 15
2. АНАЛИЗ ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ «DANONE РОССИЯ» 19
2.1 Применение теории Г. Минцберга в организации «Danone Россия». 19
2.2 SWOT-анализ и PEST-анализ «Danone Россия». 21
2.3 Системные свойства и основополагающие законы организации. 25
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 29
ПРОНИКНЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНИЕ РЫНКИ.. 29
3.1. Внедрение стратегии партнерства с торговыми заведениями. 29
3.2. Применение методики оценки привлекательности международных рынков 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Danone в России// Официальный сайт «Danone Россия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.danone.ru/o-kompanii/danone-v-rossii.html
2. Danone Россия: новый этап развития// Вестник поставщика. – 2013. №2(4). – 5-7 с.
3. Адизес И. К. Управление жизненным циклом корпорации / Пер. с англ. А. Сефарян – СПб.: Питер. 2011. 384 с.
4. Балашов, А.П. Теория организации: Учебное пособие / А.П. Балашов.. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 208 c.
5. Веснин, В.Р. Теория организации: Учебник / В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2016. - 272 c.
6. Дафт Р.Л. Теория организации / пер. с англ. под ред. Короткова Э.М. – М.: Юнити-Дана. 2012. 736 с.
7.Качество и безопасность// Официальный сайт «Danone Россия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.danone.ru/o-kompanii/kachestvo-i-bezopasnost.html
8. Кеворков, В.В. Теория организации / В.В. Кеворков, Д.В. Кеворков. - М.: КноРус, 2012. - 432 c.
9. Кузнецов, Ю. В. Теория организации : учебник для бакалавров / Ю. В. Кузнецов, Е. В. Мелякова. — М. : Издательство Юрайт, 2015.
10.Л.С. Ружанская, А.А. Яшин, Ю.В. Солдатова. Теория оганизации:
учебное пособие. – Уральский университет. 2015. 99-102 с.
11. Лапыгин Ю.Н., Теория менеджмента : Учебное пособие. – М.: Рид Групп. 2011. 336 с.
12. Миссия и ценности// Официальный сайт «Danone Россия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.danone.ru/o-kompanii/missija-i-cennosti.html
13. Михненко П. А. Теория организации: учебник / П. А. Михненко. – М.: Синергия. 2013. 336 с.
14. Правление// Официальный сайт «Danone Россия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.danone.ru/o-kompanii/pravlenie.html
15. Русецкая, О.В. Теория организации: Учебник для академического бакалавриата / О.В. Русецкая, Л.А. Трофимова, Е.В. Песоцкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 391 c.
16. Семиков В.Л., Ушаков В.Д. Теория организации. – М.: Рид Групп. 2011. 368 с.
17. Смирнов, Э.А. Теория организации: Учебное пособие / Э.А. Смирнов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 248 c.
18. Теория организации: Учебник. / Под ред. В.Б. Ременникова. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 175 c.
19. Тихомирова, О.Г. Менеджмент организации: теория, история, практика: Учебное пособие / О.Г. Тихомирова, Б.А. Варламов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 256 c.
20. Третьякова Е.П. Теория организации: учебное пособие. – М.:КНОРУС, 2009. 224 с.
21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: под ред. В.А. Алексунина М.: «Дашков и К», 2006г.
22. Маркетинг: учебное пособие / А.П. Мищенко, А.И. Банников; М.: КНОРУС, 2006г.
23. Международный маркетинг: под ред. Н.А. Нагапетьянца – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005г.
24. Маркетинг: общий курс под ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона.-М.: Омега-Л, 2006г.
25. Моргунов В.И. Международный маркетинг: учебное пособие под ред. Проф. Л.П. Дашкова, М.: «Дашков и К», 2008г.
