Дизайн товара как фактор его продвижения и элемент рекламы
Актуальность. Маркетинг – это совокупность всех обликов предпринимательского занятия, которое обеспечивает продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, и ещё исследованию положения, выборов и указаний потребителей и регулярное употребление этой информации для произведения новейших потребительских товаров и услуг. Одним из основных элементов маркетинга есть упаковка.
Актуальность анализируемой темы возлежит в том, что упаковка как элемент рекламы имеет важную роль при вырабатывании потребительских выборов к определённой марке товаров. В ходе разработки дизайна упаковки немаловажно использовать целый комплекс разных аспектов, включая ожидания целевых потребителей, их поведение, психологические особенности восприятия. Но так как упаковка есть еще и художественным произведением, нужно основываться ещё и на стандартные «правила дизайна», к которым относят такие элементы, как приёмы композиции, теория формы и объема, теория цветов (контрастность, сочетание и тональность). Среди производителей продовольственных групп товаров на нынешний день замечается интенсивное соперничество, которое заставляет их улучшать не только функции товара, но и его упаковку. Упаковка есть основным элементом при принятии решения о приобретении. Собственно, благодаря совмещению «правил дизайна» при творении упаковки можно достигнуть максимального привлечения интереса, которое посодействует совершению покупки предоставленного товара.
Объект курсовой работы – дизайн товара и упаковка.
Предмет курсовой работы – продвижение товара и его реклама.
Цель – целью данной курсовой работы является изучение роли дизайна товара как фактор его продвижения и элемент рекламы
Глава 1. Дизайн товара в маркетинговой деятельности. 5
1.1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности. 5
1.2. Классификация упаковки. 9
Глава 2. Дизайн рекламы, который продает. 10
2.1. Цели и критерии эффективного дизайна. 10
2.2. Создание дизайна рекламы с высокой конверсией. 11
Глава 3. Разработка дизайна упаковки товара. 13
3.1. Дизайн упаковки товара. 13
3.2. Разработка рекламных материалов. 18
3.3. Сотрудничество дизайнера и маркетолога. 24
3.4. Создание эффективной этикетки. 26
Список используемых источников. 28
1. Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с.
2. Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с.
3. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
4. Альберс Дж. Взаимодействие цвета. – М.: Колибри, 2017. 216 с.
5. Андрущенко Е.Ю. Менеджер в сфере академической музыкальной культуры и современные event - технологии. – СПб: Лань, 2017. 84 с.
6. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с.
7. Асланов Т. PR тексты. Как зацепить читателя. – СПб: Питер, 2017. 176 с.
