Синергия, Экономическое обоснование маркетинговых решений, на отлично

30 ответов теста "Аналитические методы маркетинга" предмета "Экономическое обоснование маркетинговых решений"

Вопросы отсортированы в алфавитном порядке.

........ Темы ...........

Аналитические методы маркетинга

1.Важно!. Информация по изучению курса

• 30 вопросов

1. Для построения матрицы BCG используются два критерии – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• прибыль и объем продаж
• рост рынка и доля рынка
• прибыль и доля рынка

2. Доля рынка определяется как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• объем продажи товаров на данном рынке
• отношение объема продажи на данном рынке к общему объему продажи
• соотношение объема продажи данного товара по сравнению с другим товаром

3. Емкость рынка представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени
• количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок
• количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок

4. Индикатор рынка – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• показатель, позволяющий оценить рыночную ситуацию в количественной или качественной форме
• цифры, характеризующие объем рыночных сделок
• характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени

5. К товарам «Звезды» по матрице BCG относятся …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• товары-лидеры на быстро растущем рынке
• товары, требующие значительных средств на поддержание роста
• товары, способные в принципе дать больше денег, чем требуется для поддержания их доли рынка

6. Классическую матрицу BCG можно построить с помощью приложения Excel … диаграммой

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• точечной
• пузырьковой
• кольцевой

7. Конъюнктура рынка – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• тенденция развития рынка, выраженная статистически соответствующей кривой и уравнением тренда
• конкретная ситуация, сложившаяся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий
• благоприятная ситуация для инвестирования, способствующая развитию рыночной деятельности

8. Объектом маркетингового анализа являются …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• предприятие и его маркетинговая микросреда
• район, город, регион, страна в целом
• предприятие, отрасль, совокупность отраслей, а также физические и юридические лица, участвующие в рыночной деятельности

9. Оперативный маркетинговый анализ отличается от стратегического …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности
• отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы
• применением маркетингового инструментария

10. Оценить надежность прогноза развития рынка …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• невозможно
• возможно – для этого нужно выявить тенденцию рынка с помощью статистических методов
• возможно – для этого нужно определить инверсную верификацию путем метода ретроспективного прогнозирования

11. По оси X в матрице BCG откладывается маркетинговый индикатор «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• относительная доля рынка
• темп роста рынка
• доля в общем объеме продаж

12. Предмет маркетингового анализа – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• статистические и коммерческие расчеты, направленные на обеспечение конкурентного преимущества на рынке
• оценки, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов
• анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании

13. Признак сегментации, относящийся к группе «географические признаки»: …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• численность и плотность населения
• статус пользователя
• уровень доходов

14. Присутствие на растущем рынке означает, по матрице BCG, …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• наличие конкурентного преимущества в отношении издержек
• повышенную потребность в средствах финансирования роста
• то, что самый крупный конкурент будет иметь наивысшую рентабельность при продажах по ценам рынка

15. Прогнозирование рынка представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования
• научно-обоснованное предсказание дальнейшего развития рынка в последующем периоде
• маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени

16. Противоположностью сегментации рынка является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• диверсификация рынка
• синергетический эффект
• агрегирование рынка

17. Процесс разделения рынка на отдельные части – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сегментирование рынка
• диверсификация рынка

18. С. Дибб и Л.Симкин предлагают разбить процесс сегментирования на …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 3 этапа
• 6 этапов
• 9 этапов

19. Сезонная волна в развитии рынка – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• математико-статистическая модель постоянных колебаний рынка, обусловленных сменой сельскохозяйственных циклов
• постоянные колебания спроса и предложения, обусловленные изменениями рыночной ситуации
• периодическое изменение спроса, вызванное климатическими условиями

20. Сопоставимость представителей сегмента – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• степень сходства в рамках сегмента тех характеристик или поведения, которые коррелируют с потребительским поведением
• степень возможности воздействовать на сегменты при помощи целевой рекламы и коммуникационных программ либо через различные формы розничной торговли

21. Степень возможности воздействовать на сегменты при помощи целевой рекламы и коммуникационных программ либо через различные формы розничной торговли – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• измеримость
• достижимость
• сопоставимость

22. Стратегический анализ рынка – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• оценка степени достижения генеральной цели маркетинга
• глубокое и всестороннее изучение закономерностей и тенденций состояния и развития рынка
• анализ параметров и элементов микросреды маркетинга

23. Стратегия «СПВ» используется для …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• определения характеристик и требований потребителей в отношении типа товаров и услуг, которые предлагает предприятие
• разработки множества продуктов, предназначенных для множества рыночных сегментов
• сегментирования рынка

24. Сущность пропорциональности рынка проявляется в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• обеспечении оптимального соотношения различных частей/элементов рынка
• достижении запланированных в маркетинге тенденций поступления товаров
• соотношении спроса и предложения

25. Тестирование рынка – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• обобщающая оценка динамических тенденций развития рынка
• проверка продукта в реальных рыночных условиях
• констатация определенной рыночной ситуации

26. Устойчивость развития рынка проявляется в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• динамике структурных сдвигов покупательского спроса и товарного предложения
• отсутствии резких колебаний рынка, его плавном и предсказуемом развитии
• регулярно повторяющихся во времени и в пространстве изменениях на товарном рынке

27. Ф. Котлер выделяет … признаков сегментации потребительских рынков

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных

• 2 группы
• 3 группы
• 4 группы

28. Цель психографической сегментации – …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• статистическая классификация всего населения страны
• деление рынка на отдельные сегменты в соответствии с их географическим расположением
• описание многообразия качеств потребителя как уникального и отдельного человеческого существа

29. Целью маркетингового анализа является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• определение проблем предприятия и разработка предложений по их устранению
• характеристика состояния и прогнозирование развития рынка
• принятие маркетинговых решений на основе первичных данных

30. Экстраполяция развития рынка представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• приближенный расчет показателей рынка, находящихся внутри ряда динамики
• распространение сложившихся тенденций рынка, сложившихся в прошлом, на будущий период
• расчет темпов роста на длительный период