Франчайзинг как стратегия выхода компании на международный рынок

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Тема франчайзинга достаточно актуальна, особенно в контексте выхода на международные рынки. Стратегия франчайзинга позволяет компаниям быстро и эффективно расширяться вне своей страны с меньшими затратами и рисками.

Франчайзинг является формой бизнеса, в которой владелец франчайзинговой сети предоставляет право на использование своей брендовой концепции и бизнес-модели франчайзи-партнерам, которые в свою очередь обязаны соблюдать определенные требования к продукции, обслуживанию и управлению бизнесом.

Франчайзинг позволяет сетям быстро масштабироваться на новых рынках, привлекать новых партнеров и обеспечивать единство бренда и концепции. Это позволяет снизить риски и затраты на вход на новые рынки, поскольку франчайзи-партнеры берут на себя значительную часть расходов и рисков, связанных с развитием бизнеса на новых рынках.

Кроме того, франчайзинг позволяет сетям быстро адаптировать свою бизнес-модель и продукцию к условиям и потребностям потребителей. Франчайзи-партнеры обычно обладают глубоким пониманием местного рынка и потребностями потребителей, что позволяет сетям эффективно приспосабливаться к новым условиям.

Однако важно учитывать, что успешный вход на международный рынок с использованием стратегии франчайзинга требует глубокого понимания местных условий, законодательства и культурных отличий. Кроме того, компании должны быть готовы к оказанию достаточной поддержки и обучения своим франчайзи-партнерам, что может потребовать значительных затрат.

Следовательно, тема франчайзинга актуальна и имеет важное значение для компаний, стремящихся расширить свое присутствие на международных рынках.

Цель работы – осуществить анализ системы франчайзинга как стратегию выхода компании на международные рынки. 

В связи с целью исследования, в работе были поставлены следующие задачи:

описать сущность франчайзинговой системы, а также определить основные этапы её жизненного цикла;

проанализировать разновидности франчайзинга и определить его значение в предпринимательской деятельности;

проанализировать особенности ведение франчайзинговой формы бизнеса в России;

провести анализ развития конкретного предприятия на основе франчайзинга и оценить его перспективы развития на международный рынок;

дать общую характеристику предприятия и проанализировать его технико-экономические показатели;

оценить стратегию развития франчайзинговой системы компании;

разработать рекомендации по усовершенствованию франчайзинговой системы и оценить перспективы выхода на международный рынок.  

Объектом исследования является сеть кофеен Шоколадница в России.

Предмет исследования – франчайзинговая система сети Шоколадница.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФРАНЧАЙЗИНГА КАК ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ БИЗНЕСА.. 6

1.1 Сущность системы франчайзинга и этапы жизненного цикла. 6

1.2 Разновидности франчайзинга и их значение в предпринимательской деятельности 12

1.3 Особенности реализации франчайзинговой формы бизнеса в России. 15

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ОСНОВЕ ФРАНЧАЙЗИНГА И ЕГО ПЕРСПЕКТИВЫ ВЫХОДА НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК.. 19

2.1 Общая характеристика предприятия и его технико-экономические показатели 19

2.2 Стратегия развития и франчайзинговой системы компании. 23

2.3 Пути усовершенствования франчайзинговой системы компании и выход на международный рынок. 26

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.. 33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

а) Нормативно-правовые акты и корпоративные документы:

1.               Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/popular/cons// (дата обращения 15.03.2023)

2.               Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 03.07.2016) [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/ (дата обращения 15.03.2023)

3.               Федеральный закон «О концессионных соглашениях» от 21.07.2005 N 115-ФЗ (последняя редакция) [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_54572/ (дата обращения 15.03.2023)

б) Монографии, учебники, учебные пособия, периодические издания и интернет-материалы на русском языке:

4.               Авдийский В.И. Теория и практика управления рисками организации. – М.: КноРус, 2016. – 240 c.

5.               Бай Т.В. Теория и методика организации питания в туристской индустрии. – М.: Русайнс, 2015. – 320 c.

6.               Балашов А.П. Теория организации: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2018. – 192 c.

7.               Давыдова Е.Л. Франчайзинг/Е. Л. Давыдова. – М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2017. – 215 с.

8.               Зинчук Э.А. Коммерческое (торговое) право: учебник. – М.: Норма: Инфра-М, 2018. – 736 с.

9.               Иванова Т.Ю. Теория организации: Учебник. – М.: КноРус, 2018. – 256 c.

10.          Лукичева Л.И. Менеджмент организации: теория и практика: учебник для бакалавров. – М.: Омега–Л, 2018. – 192 c.

11.          Маклаков Г.В. Эффективность коммерческой деятельности. – М.: Дашков и К, 2020. – 232 с.

12.          Сосна С.А., Васильева Е.Н. Франчайзинг. Коммерческая концессия. – М.: ИКЦ «Академкнига», 2017. – 80 с.

13.          Шеметов П.В. Теория организации: Учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2018. – 448 c.

14.          Багдасарян А.Ф. Принцип обязательного предпродажного раскрытия и предоставления информации во франчайзинговых отношениях // Законодательство. – 2019. – №6. – С. 86-95.

15.          Бондаренко, Д.П. Правовое регулирование договора коммерческой концессии в российском праве: автореф. дис.канд. юрид. наук/Бондаренко Диана Петровна. – М., 2018. – 140 с.         

16.          Васильева О.С. Специфика реализации франчайзинга в крупных торговых сетях на отечественном потребительском рынке // Актуальные проблемы экономики и права. – 2018. – № 2. – С. 80-86.

17.          Максимова А.Н., Иванов Н.Н. Стратегия франчайзинга в современных условиях функционирования организаций сферы услуг // Проблемы современной экономики. – 2019. – № 1(45). – С. 212-214.

18.          Нагаев С.В. Соотношение понятий «франчайзинг» и «коммерческая концессия» // Бизнес в законе: экономико-юридический журнал. – 2017. – № 5. – С. 128-129.

19.          Панюкова В.В. Организация продаж франшиз: российский и зарубежный опыт // Управление продажами. – 2019. – №3 (64). – 172 с.

20.          Панюкова В.В. Оценка факторов, влияющих на развитие франчайзинга на современном этапе российского потребительского рынка // Управление каналами дистрибуции. – 2018. – №2 (30). – 80 с.