Технологии продвижения и анализа работы интернет-магазина на маркетплейсе OZON

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Технологии продвижения и анализа работы интернет-магазина на маркетплейсе OZON.

Год: 2023

Объем: 80 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

Во введении сформулирована цель и задачи ВКР, определены объект и предмет исследования.

В первой главе будут рассмотрены теоретические аспекты маркетинговых продвижений, описаны основные понятия электронной торговли, а также проведён анализ рынка маркетплейсов в России.

Во второй главе произведём описание методик применения инструментов продвижения на маркетплейсах, произведём анализ конкурентной среды объекта исследования, а также предоставим краткую характеристику маркетплейса OZON.

В третей главе будет выполнена практическая реализация рекламной платформы и описаны методики и технологии продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON, проведём анализ эффективности данных инструментов.

В заключении сформулируем выводы по выпускной квалификационной работе.

Введение. 3

1 Теоретические аспекты изучения инструментов продвижения интернет-магазинов. 6

1.1 Теоретические аспекты маркетингового продвижения. 6

1.2 Основные понятия и анализ ранка электронной торговли. 14

1.3 Маркетплейсы драйвер роста цифрового бизнеса. 26

2 Методические аспекты применения инструментов продвижения маркетплейсов. 31

2.2 Общая характеристика маркетплейса OZON.. 31

2.2 Анализ внешней среды, конкурентной позиции маркетплейса OZON.. 34

2.3 Методы продвижения на маркетплейсах. 45

3 Рекомендательные системы для продвижения магазина на маркетплейсе OZON.. 52

3.1 Практические аспекты реализации рекламной платформы и методы продвижения интернет - магазина на маркетплейсе OZON.. 52

3.2 Реализация методик и технологий внедрения инструментов для продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON.. 61

3.3 Анализ эффективности реализации рекомендательных систем для продвижения интернет-магазина на маркетплейсе OZON.. 69

Заключение. 76

Список использованных источников 78

1     Микитани Х. Маркетплейс 3.0. - М.: МИФ, 2014. - 262 с.

2     Мультановская Д. Маркетплейсы: как научиться продавать. Wildberries, Ozon и другие. - М.: АСТ, 2022. - 240 с.

3     Островский И. Продажи на маркетплейсах и как это работает. - М.: Капитал, 2022. - 120 с.

4     Паркер Д., Чаудари С., Маршалл А. Революция платформ. Как сетевые рынки меняют экономику - и как заставить их работать на вас. - М.: МИФ, 2017. - 304 с.

5     Архангельская И.Б. Специфика продвижения региональных креативных агентств // Коммуникации цифрового общества: взгляд молодых исследователей. - Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н.А. Добролюбова, 2022. - С. 70-75.

6     Cергиенко Е.С., Печенджиян Р.Э. Маркетинговое управление деятельностью предприятия на современном рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - №1. - С. 28-32.

7     Исследование Яндекс Маркет: развитие онлайн-торговли в России 2022г. // IT Сhanell News URL: https://www.novostiitkanala.ru/news/detail.php?ID=167176 (дата обращения: 10.03.2023).

8     Все в сеть: онлайн-торговля в России выросла на 52% // Forbes URL: https://www.forbes.ru/biznes/480330-vse-v-set-onlajn-torgovla-v-rossii-vyrosla-na-52 (дата обращения: 11.05.2023).

9     Продвижение (promotion) // Записки маркетолога Энциклопедия маркетинга URL: www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_pv (дата обращения: 11.05.2023).

10  Словарь маркетинговых терминов // Академия информационных систем URL: https://www.infosystems.ru/library/glossary/slovar-marketingovykh-terminov/ (дата обращения: 02.04.2023).

11  Комплекс маркетинга // SendPulse URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing-mix (дата обращения: 02.04.2023).

12  Бизнес на маркетплейсах: плюсы и минусы, особенности // Adesk URL: https://adesk.ru/blog/biznes-na-marketpleisakh-pliusy-i-minusy-osobennosti/ (дата обращения: 02.04.2023).

13  Анализ продаж розничного магазина – расчет показателей // Ekam URL: https://www.ekam.ru/blogs/pos/analiz-prodazh-magazina (дата обращения: 15.04.2023).

14  Семь шагов к созданию стратегии продвижения // VC.RU URL: https://vc.ru/u/628498-anna-samohvalova/437526-7-shagov-k-sozdaniyu-strategii-prodvizheniya (дата обращения: 18.04.2023).

15  Семь популярных маркетплейсов России, где можно начать продавать // RetailCRM URL: https://www.retailcrm.ru/blog/glavnye-marketpleysy-rossii (дата обращения: 27.04.2023).

16  История электронной коммерции // Кафедра цифровой экономики URL: https://xn--80apaiifgbp3bu.xn--p1ai/istoriya-elektronnoy-kommertsii.php (дата обращения: 03.05.2023).

17  Оборот Ozon в 2022 году вырос на 86% // New Retail URL: https://new-retail.ru/novosti/retail/oborot_ozon_v_2022_godu_vyros_na_86 (дата обращения: 03.05.2023).

18  Матрица McKinsey (General Electric) // Power Branding URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-mckinsey/ (дата обращения: 18.04.2023).

19  Девять способов продвижения товаров в топ на маркетплейсах // Пиксель Плюс URL: https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/marketplace/9-sposobov-prodvizheniya-tovarov-v-top.html (дата обращения: 18.04.2023).

20  Юнит-экономика // Skillfactory Media URL: https://blog.skillfactory.ru/glossary/yunit-ekonomika/ (дата обращения: 15.05.2023).

21  Комиссии за продажу товаров по категориям // OzonDocs URL: https://docs.ozon.ru/global/commissions/ozon-fees/commissions/?country=CN (дата обращения: 10.05.2023).

22  ROI, ROMI, ROAS. Простые формулы, с которыми можно оценить отдачу от вложений в маркетинг // skillbox URL: https://skillbox.ru/media/marketing/roi-romi-roas-prostye-formuly-s-kotorymi-mozhno-otsenit-otdachu-ot-vlozheniy-v-marketing/ (дата обращения: 10.05.2023).