Совершенствование политики продвижения интернет-магазина мебели

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: БСовершенствование политики продвижения интернет-магазина мебели.

Год: 2023

Объем: 65 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Структура работы: введение, три главы основной части, заключение, список использованных источников.

Во введении раскрыта актуальность темы исследования, обозначен объект и предмет исследования. Поставлена цель работы и определены задачи для ее решения. Приведена структура работы.

В первой главе отражены теоретические аспекты продвижения интернет-магазина, обозначены инструменты и этапы, а также описаны методы оценки эффективности продвижения интернет-магазина.

Вторая глава носит аналитический характер, где дается характеристика деятельности объекта работы, анализ конкурентной среды на рынке мебели города Екатеринбурга, а также проведен анализ и оценка эффективности продвижения интернет-магазина мебели MiaSofia.

В третьей главе приведены рекомендации по совершенствованию политики продвижения интернет-магазина мебели MiaSofia, а также проведена оценка эффективности предложенных мероприятий.

В заключении работы представлены основные выводы по главам исследования.

Введение. 3

1 Теоретические аспекты продвижения интернет-магазина. 5

1.1 Инструменты продвижения в сети интернет: теоретический аспект. 5

1.2 Этапы продвижения интернет-магазина. 10

1.3 Оценка эффективности продвижения интернет-магазина. 16

2 Анализ продвижения интернет-магазина MiaSofia. 21

2.1 Характеристика деятельности интернет-магазина MiaSofia. 21

2.2 Анализ конкурентной среды и маркетинговой ситуации на рынке. 28

2.3 Анализ и оценка эффективности продвижения интернет-магазина. 35

3 Разработка рекомендации по совершенствованию политики продвижения интернет-магазина MiaSofia. 47

3.1 Рекомендации по совершенствованию политики продвижения интернет-магазина MiaSofia. 47

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий. 54

Заключение. 57

Список используемых источников. 60

Приложение 64

1.             Батюта, А. Д. Рекламная сеть яндекс (РСЯ) и контекстно-медийная сеть Google (КМС) в контекстной рекламе / А. Д. Батюта, Л. В. Долгих // Скиф. – 2020. – №5-2 (45). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-set-yandeks-rsya-i-kontekstno-mediynaya-set-google-kms-v-kontekstnoy-reklame

2.             Белоусова, Н. А. Маркетинговая деятельность в социальных сетях / Н. А. Белоусова // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2019. – № 5-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-deyatelnost-v-sotsialnyh-setyah

3.             Варфоломеева, А. О. Информационные системы предприятия : учебное пособие / А. О. Варфоломеева, А. В. Коряковский, В. П. Романов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 330 с. — (Среднее профессиональное образование). - ISBN 978-5-16-014729-1. - Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1002068 – Режим доступа: по подписке.

4.             Волобуев, С. С. Социально ориентированные бизнес-сообщества в виртуальных социальных сетях / С. С. Волобуев // Общество: социология, психология, педагогика. – 2021. – № 6 (86). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialno-orientirovannye-biznes-soobschestva-v-virtualnyh-sotsialnyh-setyah

5.             Григорян, Е. С. Маркетинг в общественном питании : учебник / Е.С. Григорян, Г.Т. Пиканина, Е.А. Соколова. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 352 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/1025220. - ISBN 978-5-16-015320-9. - Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1025220 – Режим доступа: по подписке.

6.             Кузменко, Ю. Г. Трансформация комплекса маркетинга в электронной торговле / Ю. Г. Кузменко, А. Ч. Алмандил Мунчер, Д. В. Стукалов // Вестник Удмуртского университета. Серия «Экономика и право». – 2021. – № 6. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-kompleksa-marketinga-v-elektronnoy-torgovle

7.             Макаров, А. М. Исследование коммуникационной результативности SMM малых и средних предприятий на примере рекламных публикаций в сообществах «ВКонтакте» / А. М. Макаров, Я. С. Васильева // Практический маркетинг. – 2020. – № 1 (275). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-kommunikatsionnoy-rezultativnosti-smm-malyh-i-srednih-predpriyatiy-na-primere-reklamnyh-publikatsiy-v-soobschestvah

8.             Пошаговая инструкция по составлению PEST анализа // Powerbranding : сайт. – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/pest/example/

9.             Прохорова, М. П. Возможности продвижения компании средствами социальной сети Вконтакте / М. П. Прохорова, Т. Е. Лебедева // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2019. – № 7 (33). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-prodvizheniya-kompanii-sredstvami-sotsialnoy-seti-vkontakte

10.         Рейтинги // Mediascope : сайт. – URL: https://mediascope.net/data/

11.         Смолина, В.А. SMM с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях : практ. пособие / В.А. Смолина. – Москва : Инфра-Инженерия, 2019. - 252 с. - ISBN 978-5-9729-0259-0. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1053378

12.         Шумакова, Е. А. Эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях / Е. А. Шумакова // Медиасреда. – 2020. – № 2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/estetika-vizualnogo-kontenta-v-marketingovyh-kommunikatsiyah

13.         10 Key Metrics to Determine Your Website’s Effectiveness // Webolutions : сайт. – URL: https://webolutions.com/10-key-metrics-effective-website/

14.         Baker K. Social Media Marketing: The Ultimate Guide / Kristen Baker // hubspot : электронный журнал. 2022 – URL: https://blog.hubspot.com/marketing/social-media-marketing

15.          Chaffey, D. 2023 comparison of Google organic clickthrough rates (SEO CTR) by ranking position / D. Chaffey // Smart Insights : электронный журнал. – Дата публикации: 22.02.2023. – URL: https://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/

16.         Chen, J. The most important social media metrics to track / J. Chen // Sproutsocial : электронный журнал. – Дата публикации: 26.03.2021. – URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-metrics/

17.         Datareportal : сайт. – URL: https://datareportal.com/global-digital-overview

18.         Everything You Need to Know About Contextual Advertising // Publift : сайт. – URL: https://www.publift.com/blog/contextual-advertising-everything-you-need-to-know

19.         Forsey, C. The Ultimate Guide to Internet Marketing / C. Forsey // Hubspot : электронный журнал. – Дата публикации: 25.04.2022 – URL: https://blog.hubspot.com/marketing/internet-marketing 

20.         Holcombe, J. 15 Web Design Principles for a Customer-Friendly Website / J. Holcombe // Kinsta : электронный журнал. – URL: https://kinsta.com/blog/web-design-principles/

21.         Kenton, W. Marketing Mix: The 4 Ps of Marketing and How to Use Them / W. Kenton, M. James, A. Jackson // Investopedia : электронный журнал. – Дата публикации: 27.03.2023. – URL: https://www.investopedia.com/terms/m/marketing-mix.asp

22.         Kenton, W. SWOT Analysis: How To With Table and Example / W. Kenton, C. Murry, A. Courage // Investopedia : электронный журнал. – Дата публикации: 21.04.2023. – URL: https://www.investopedia.com/terms/s/swot.asp

23.         Kenton, W. What Is PEST Analysis? Its Applications and Uses in Business / W. Kenton, J. Berry-Johnson, J. Ma // Investopedia : электронный журнал. – Дата публикации: 20.03.2022. – URL: https://www.investopedia.com/terms/p/pest-analysis.asp

24.          Mobile site load time statistics // Think with google : сайт. – URL: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/

25.         Peterdy, K. SWOT Analysis / K. Peterdy // CFI : электронный журнал. – Дата публикации: 04.03.2023. – URL: https://corporatefinanceinstitute.com/resources/management/swot-analysis/

26.         Raeburn, A. Swot-analysis / A. Raeburn // Asana : электронный журнал. – Дата публикации: 01.07.2021. – URL: https://asana.com/ru/resources/swot-analysis

27.         Santo, A. Website Marketing: The Definitive Guide (Infographic) / A. Santo // Brafton : электронный журнал. – Дата публикации: 08.01.2022. – URL: https://www.brafton.com/blog/distribution/website-marketing-the-definitive-guide/

28.         The 4 Ps of Marketing: What They Are and How to Use Them // Coursera : сайт. – URL: https://www.coursera.org/articles/4-ps-of-marketing

29.         The Ultimate List of Marketing Statistics for 2022 // Hubspot : сайт. – URL: https://www.hubspot.com/marketing-statistics

30.         Twin, A. The 4 Ps of Marketing and How To Use Them in Your Strategy / A. Twin, S. Anderson, R. Eichler // Investopedia : электронный журнал. – Дата публикации: 28.03.2023. – URL: https://www.investopedia.com/terms/f/four-ps.asp

31.         Livedune : сайт. – URL: https://livedune.ru/ – режим доступа: по подписке

32.         Mia Sofia Home : сайт. – URL: https://miasofiahome.ru/ – режим доступа: свободный

33.         PR-CY : сайт. – URL: https://pr-cy.ru/ – режим доступа: по подписке

34.         SimilarWeb : сайт. – URL: https://www.similarweb.com/ – режим доступа: по подписке

35.         Нoff : сайт. – URL: https://hoff.ru/ – режим доступа: свободный

36.         Уник мебель : сайт. – URL: https://unik-mebel.ru/ – режим доступа: свободный