РОЛЬ EVENT-МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА

Данная курсовая работа посвящена исследованию одной из современных технологий маркетинговых коммуникаций – event-маркетингу, с фокусом на анализе роли и инструментов рекламы в организации подобных мероприятий. Актуальность темы обусловлена снижением эффективности традиционных методов продвижения в условиях насыщенного рынка и информационной перегруженности потребителей, что заставляет компании искать более креативные и вовлекающие формы взаимодействия с аудиторией.

Первая глава формирует теоретический фундамент: в ней систематизируются знания о сущности, видах и задачах event-маркетинга, а также детально рассматривается место и инструментарий рекламы в этой деятельности.

Вторая глава содержит практический анализ: в ней представлена характеристика компании как глобального бренда и проведен детальный разбор рекламно-коммуникационного обеспечения ее знаковых event-проектов, что позволяет выявить успешные практики и закономерности.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ EVENT-МАРКЕТИНГА 5

1.1. EVENT-МАРКЕТИНГ: СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ И КЛАССИФИКАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ5

1.2. ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ОРГАНИЗАЦИИ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ11

2. АНАЛИЗ EVENT-МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ RED BULL18

2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ RED BULL И АНАЛИЗ ЕЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ18

2.2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ И КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ В EVENT-МЕРОПРИЯТИЯХ RED BULL30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ37

ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ40

ПРИЛОЖЕНИЯ43

1. Flugtag 2017 - выступления команд. Red Bull: официальный сайт. Режим доступа URL: https://www.redbull.com/ru-ru/events/flugtag-videos(дата обращения 07.05.2023).

2. Red Bull – официальная страница в социальной сети ВКонтакте. Режим доступа URL: https://vk.com/redbull?ysclid=lho0v2mugr96282844(дата обращения 08.05.2023).

3. Red Bull Stratos установил три мировых рекорда. Red Bull: официальный сайт. Режим доступа URL: https://www.redbull.com/ru-ru/red-bull-stratos-world-record(дата обращения 07.05.2023).

4. Red Bull: как липкая вода с кофеином стала легендой, «дающей крылья». linDEAL: официальный сайт. Режим доступа URL: https://lindeal.com/business/red-bull-kak-lipkaya-voda-s-kofeinom-stala-legendoj-dayushchej-krylya?ysclid=lho0j8li15233370968(дата обращения 08.05.2023).

5. Анисимова, А.М. Event-маркетинг или событийный маркетинг. Применение // Технологии, модели и алгоритмы модернизации науки в современных геополитических условиях. – 2022. – Т.1. – С. 8-12.

6. Бодрит Тело и Дух. Red Bull GmbH: официальный сайт. Режим доступа URL: https://www.redbull.com/ru-ru/energydrink/red-bull-energy-drink(дата обращения 25.04.2023).

7. Володина, М.Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий // Молодой ученый. – 2019. – № 5 (243). – С. 103-106.

8. Вотякова, А.В. Подходы к определению эффективности событийного маркетинга / А.В. Вотякова, Ю.Н. Поляков // Менеджмент: теория и практика. – 2020. – № 1-3. – С. 176-180.

9. Грекова, Н.С. формирование маркетинговой стратегии организации // Наука и образование. – 2020. – Т.3. – № 3. – С. 1-7.

10. Егорова, Е.Д. Event-маркетинг как один из видов PR инструментов // Актуальные вопросы современной экономики. – 2022. – № 10. – С. 704-708.

11. Землянная, А.С. Влияние событийного маркетинга на капитал бренда / А.С. Землянная, Д.А. Савостин // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 6 (64). – С. 100-103.

12. Камеко, П.Д. BTL коммуникации в стратегии продвижения // StudNet. – 2020. – № 4. – С. 129-134.

13. Карпова, М.К. Организация специальных мероприятий в онлайн-формате: возможности социального взаимодействия / М.К. Карпова, А.А. Куренева // Наука. Общество. Государство. – 2020. – Т.8. – № 4 (32). – С. 195-201.

14. Курачева, М.Е. Event-менеджер: становление и перспективы развития профессии в России // Институт психологии российской академии наук. Организационная психология и психология труда. – 2019. – Т. 4. – № 3. – С. 109-127.

15. Максимова, С.А. Современные методы продвижения бренда организации // Бренд-менеджмент пространств. – 2020. – Т.1. – С. 123-129.

16. Мустафаев, Д.Р. PR-трансформации в продвижении бренда: коммуникативный аспект // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. – 2019. – Т.1. – С. 273-280.

17. Никулин, И.О. Инновационные спортивные мероприятия в брендинговом аспекте // Традиции и инновации в массовой коммуникации. – 2021. – Т.2. – С. 194-198.

18. Окрыляем людей и их идеи. Red Bull GmbH: официальный сайт. Режим доступа URL: https://www.redbull.com/ru-ru/energydrink/kompaniya(дата обращения 25.04.2023).

19. Окрыляяяет. Red Bull GmbH: официальный сайт. Режим доступа URL: https://www.redbull.com/ru-ru/energydrink(дата обращения 27.04.2023).

20. Пименова, Ж.В. Событийный PR как средство формирования имиджа компании // Маркетинг и коммуникации. – 2019. – № 7. – С. 53-57.

21. Плешкова, Н.А. Разработка event-мероприятий для потребителей // Интеллектуальный и ресурсный потенциалы регионов: активизация и повышение эффективности использования. – 2019. – Т. 1. – С. 426-431.

22. Продажи энергетических напитков в 2021 г в России выросли на 32% и достигли 829 млн л. РБК: официальный сайт. Режим доступа URL: https://marketing.rbc.ru/articles/13882/?ysclid=lhnz8pk8ib71778498(дата обращения 07.05.2023).

23. События в мире Red Bull. Red Bull: официальный сайт. Режим доступа URL: https://www.redbull.com/ru-ru/events?filter.toggle.date=upcoming&filter.toggle.live=all(дата обращения 07.05.2023).

24. Фатхелбаянов, Р.М. Роль event-management в формировании положительного имиджа организации / Р.М. Фатхелбаянов, Э.Ф. Фаизова // Наука и образование сегодня. – 2019. – № 7 (18). – С.39-40.

25. Ферзаули, А.И. Анализ зарубежного опыта производства функциональных напитков / А.И. Ферзаули, И.Г. Мугу, Л.В. Лунина // Новые технологии. – 2019. – № 1 (47). – С. 198-207.