ТВОРЧЕСКИЕ СТРАТЕГИИ В СОВРЕМЕННОЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Актуальность: Наружная реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни и городской среды, что требует применения креативных решений для эффективного воздействия на аудиторию.

Цель: Анализ особенностей и специфики наружной рекламы.

Задачи: Исследовать сущность, виды и коммуникационные характеристики коммерческой рекламы; изучить креативные методы и технологии в наружной рекламе; рассмотреть корпоративную коммуникационную политику и творческие подходы; проанализировать кейсы эффективных креативных кампаний.

Объект: Наружная реклама: её виды, цели и задачи.

Предмет: Креативные решения в подходах к наружной рекламе.

Структура: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И КОММУНИКАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ

1.1. Коммерческая реклама: сущность, виды и коммуникационные характеристики

1.2. Креативные методы и технологии в практике наружной рекламы

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КРЕАТИВНЫХ РЕШЕНИЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ ПАО «СБЕРБАНК»)

2.1. Корпоративная коммуникационная политика и анализ творческих подходов

2.2. Кейсы и примеры эффективных креативных кампаний

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПЕРЕЧЕНЬ ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Зрайченко, Е.А. Понятие и правовая сущность рекламы / Е.А. Зрайченко // Экономика и социум. – 2020. – № 4 (71). –С. 335-338.

2. Кутайцева, О.Н. Маркетинг и маркетинговая деятельность организации / О.Н. Кутайцева, И.В. Толмачева, А.А. Толмачев // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – Т. 5. – № 2 (99). – С. 65-67.

3. Джабраилова, Л.Х. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы / Л.Х. Джабраилова, А.М. Магомедов, З.М. Ибрагимова // Журнал прикладных исследований. – 2022. – Т.6. – № 11. – С. 471-476.

4. Саидова, М.С. Коммуникативные и прагматические функции рекламы / Саидова М.С., Эшназарова В.Ш.К. // NovaInfo.Ru. – 2019. – Т. 1. – № 100. – С. 61-64.

5. Гилева, Е.А. Основные характеристики коммерческой рекламы / Е.А. Гилева // Форум молодых ученых. – 2019. – № 12-2 (28). – С. 115-118.

6. Нукша, В.В. Наружная реклама в пространстве города / В.В. Нукша // Студенческий вестник. – 2022. – № 42-6 (234). – С. 62-66.

7. Лисовский, Е.А. Региональные особенности наружной рекламы / Е.А. Лисовский // Сборник работ преподавателей, аспирантов и студентов. – Москва: Издательство «Перо», 2023. – С. 107-109.

8. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Москва: Юнити, 2019. – 337 с.

9. Зайцева, А.Ф. Креативная идея как эстетическое наполнение рекламы / А.Ф. Зайцева // Креатив в коммуникациях: теория и практика. – 2019. – № 3. – С. 151-159.

и т.д.