Особенности продвижения книжных магазинов

Дата изготовления: январь 2025 года. 

Цель исследования состоит в том, чтобы рассмотреть основные особенности продвижения книжных магазинов в современных условиях.

Задачи исследования:

- изучить понятие продвижения, его функции и инструменты;

- рассмотреть книжный магазин как субъект рынка и объект продвижения;

- проанализировать примеры организации работы по продвижению книжного магазина и современный опыт продвижения книжных магазинов в России.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Теоретические вопросы продвижения книжных магазинов 5

1.1 Продвижение: понятие, функции и инструменты 5

1.2 Книжный магазин как субъект рынка и объект продвижения 12

2 Продвижение книжных магазинов: практический аспект 19

2.1 Организация работы по продвижению книжного магазина 19

2.2 Современный опыт продвижения книжных магазинов в России    (анализ кейсов) 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 33

1.                Аверина Н. В. Реклама в деятельности книжных магазинов: традиции и современные инструменты // Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. ‒ 2012. ‒ № 1. ‒ С. 80‒83.

2.                Аверина Н. В. Реклама в книжной торговле. Современные стратегии и методы: автореф. дис. канд. фил. наук. ‒ СПб.: 2011. ‒ 225 с.

3.                 Айгистов Р. А. Современное состояние московской книжной торговли / Р. А. Айгистов. ‒ 2-е изд. ‒ М.: Российская кн. палата, 2005. ‒ 103 с. ‒ ISBN 5-901202-23-6.

4.                Альшевская О. Н. Книжная торговля как элемент книжной культуры // Гуманитарные науки в Сибири. ‒ 2009. ‒ № 3. ‒ С. 117‒120.

5.                Альшевская О. Н. Повышение эффективности книжного магазина путём использования технологий мерчендайзинга // Макушинские чтения. ‒ 2009. ‒ № 8. ‒ С. 242‒246.

6.                Альшевская О. Н. Книжный магазин сегодня // Макушинские чтения. ‒ 2006. ‒ № 7. ‒ С. 240‒243.

7.                Андреева А. Н. Маркетинг роскоши: анализ современных концепций // Бренд-менеджмент. ‒ 2014. ‒ № 4. ‒ С. 194‒216.

8.                Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Бернет, С. Мориарти. ‒ СПб.: Питер, 2001. ‒ 864 с. ‒ ISBN 5-272-00232-6.

9.                Берштадт А. Б. Реклама книги в книговедении и издательском деле // Изв. высших учеб. заведений: проблемы полиграфии и изд. дела. ‒ 2008. ‒ № 5. ‒ С. 109‒115.

10.           Божук С. Г. Маркетинг: большой толковый словарь / Божук. С. Г., Маслова Т. С., Ковалик Л. ‒ 3-е изд. ‒ СПб.: Питер, 2008. ‒ 264 с. ‒ ISBN 978-5-469-00172-0.

11.           Веретёхин А. В. Особенности развития издательского бизнеса в современных условиях / А. В. Веретёхин, А. А. Боюрова // МедиаVектор. ‒ 2022. ‒ № 1. ‒ С. 19‒22.

12.           Волкова Н. В. Книжный маркетинг: современные стратегии книгораспространения // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. ‒ 2014. ‒ № 2. ‒ С. 23‒26.

13.           Голубкова Е. Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. ‒ 1999. ‒ №.1.

14.           Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь терминов. / Е. П. Голубков. ‒ М.: Дело и сервис, 2012. ‒ 320 с. ‒ ISBN 978-5-8018-0541-2.

15.           Гольдшейн Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Г. Я. Гольштейн, А. В. Катаев. ‒ Таганрог: Изд-во ТРГУ, 1999. ‒ 107 с.

16.           Гольцман Д. М. Инструменты для продвижения книжной продукции в России // Актуальные исследования. ‒ 2021. ‒ № 26. ‒ С. 65‒70.

17.           Дианов, В. Особенности PR-технологий книжных магазинов России / В. Дианов. ‒ Текст : электронный // PR-club : [сайт]. ‒ URL: http://pr-club.com/PR_Lib/Dian-otr.doc (дата обращения: 12.12.2024).

18.           Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учебное пособие по специальности «Связи с общественностью». / М. Р. Душкина. ‒ СПб.: Питер, 2010. ‒ 560 с. ‒ ISBN 978-5-49807-787-1.

19.           Завгородняя А. А. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. ‒ 2-е изд. ‒ М.: Юрайт, 2024. ‒ 340 с. ‒ ISBN 978-5-534-06590-9.

20.           Зоидзе Э. А. Маркетинговый дискурс: стратегии продвижения социально-гуманитарного знания в текстах сайтов независимых книжных магазинов России // Вестник Удмуртского университета. Серия «История и философия». ‒ 2024. ‒ № 2. ‒ С. 306‒317.

21.             печать: издательства вынуждены повысить цены на книги из-за роста стоимости полиграфии. Коммерсант: [сайт]. ‒ URL: https://www.kommersant.ru/doc/7347473 (дата обращения: 17.12.2024).

22.           Ильяхов М. Ясно, понятно: как доносить свои мысли и убеждать людей с помощью слов / М. Ильяхов. ‒ М.: Альпина Паблишер, 2021. ‒ 456 с. ‒ ISBN 978-5-9614-3582-5.    

23.           Капьев, Е. Книжный рынок России ‒ 2024: ключевые вызовы и факторы роста / Е. Капьев. ‒ Текст : электронный // Российская национальная библиотека : [сайт]. ‒ URL: https://nlr.ru/nlr_pro/dep/artupload/pro/article/RA9133/NA91603.pdf (дата обращения: 15.12.2024).

24.           Ким С. А. Маркетинг / С. А. Ким. ‒ 4-е изд. ‒ М.: Дашков и К., 2021. ‒ 260 с. ‒ ISBN 978-5-394-04862-3.

25.           Книгина Д. Г. Разработка программы продвижения как процесс эффективного выхода нового брендового товара на рынок // Проблемы экономики и менеджмента. ‒ 2012. ‒ № 11. ‒ С. 35‒39.

26.           Кондратенко Н. М. Маркетинг. Учебник для бакалавров / Н. М. Кондратенко, Балашова М. В., Бурыкин Е. С. [и др.]; под ред. Н. М. Кондратенко. ‒ 3-е изд., перераб. и доп. ‒ М.: Юрайт, 2017. ‒ 408 с. ‒ 197 с. ‒ ISBN 978-5-9916-2075-8.

27.           Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. ‒ 16-е изд. ‒ СПб.: Питер, 2024. ‒ 608 с. ‒ ISBN 978-5-4461-2290-5.

28.           Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. ‒ М.: Альпина Паблишер, 2023. ‒ 242 с. ‒ ISBN 978-5-9614-2764-6.

29.           Литвинова Н. А. Организация и продвижение книжной торговли в условиях цифровизации / Н. А. Литвинова, А. Г. Изотова // Экономика и бизнес: теория и практика. ‒ 2020. ‒ № 10. ‒ С. 18‒20.

30.           Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. ‒ 2-е изд. ‒ М.: Форум, 2013. ‒ 240 с. ‒ ISBN 978-5-91134-770-3.

31.           Липсиц И. В.* Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата / И. В. Липсиц*, Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая [и др.]; под ред. И. В. Липсица*. ‒ М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. ‒ 576 с. ‒ ISBN 978-5-9704-2112-3.

32.           Мисюров Н. Н. Книга как атрибут культуры повседневности (на материале немецкой классики) // Библиосфера. ‒ 2019. ‒ № 1. ‒ С. 27–35.

33.           Панкрухин А. П. Маркетинг: большой толковый словарь / А. П. Панкрухин. ‒ М.: Омега-Л, 2010. ‒ 264 с. ‒ ISBN 978-5-370-00056-0.

34.           Петрова, Е. Книжные итоги 2024 года: что читали и слушали россияне? / Е. Петрова. ‒ Текст : электронный // Реальное время : [сайт]. ‒ URL: https://realnoevremya.ru/articles/325541-knizhnye-itogi-2024-goda-chto-chitali-i-slushali-rossiyane (дата обращения: 20.12.2024).

35.           Петрова Т. В. Инновационный инструментарий продвижения новых продуктов в сфере рекреационных услуг / Т. В. Петрова. ‒ М.: Издательский дом Академии естествознания, 2018. ‒ 197 с. ‒ ISBN 978-5-91327-527-1.

36.           Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие / Е. В. Попов. ‒ М.: Финансы и статистика, 1999. ‒ 320 с. ‒ ISBN 5-279-02120-2.

37.           Порошкина О. В. Блог как инструмент продвижения книги : магистерская диссертация / О. В. Порошкина. ‒ Екатеринбург, 2020. ‒ 82 с.

38.           Пьянова Н. В. Маркетинг в социальных сетях: эффективность современных методов стимулирования сбыта / Н. В. Пьянова, Е. В. Потапова, М. В. Андрианова // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. ‒ 2018. ‒ № 2. ‒ С. 46‒50.

39.           Судариков Ю. С. Отличие интернет-маркетинга от традиционного маркетинга // Экономика и социум. ‒ 2021. ‒ № 11. ‒ С. 387‒390.

40.           Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс / О. Г. Филатова. ‒ СПб.: НИУ ИТМО, 2012. ‒ 73 с.

41.           Шандарова, И. О. PR, реклама и другие способы продвижения книг на современном российском рынке / И. О. Шандарова. ‒ Текст : электронный // Научный корреспондент : [сайт]. ‒ URL: https://nauchkor.ru/uploads/documents/5ed3f6671db946000155442a.pdf (дата обращения: 10.01.2025).

42.           Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг / Д. А. Шевченко. ‒ М.: Директ-Медиа, 2022. ‒ 185 с. ‒ ISBN 978-5-4499-3059-0.

43.           Шинкаренко Н. Е. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия, инструменты и особенности продвижения // Скиф. Вопросы студенческой науки. ‒ 2020. ‒ № 6. ‒ С. 138‒141.

44.           Эриашвили Н. Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга / Н. Д. Эриашвили. ‒ М.: Юнити-Дана, 2000. ‒ 621 с. ‒ ISBN 5-238-00163-0.

45.           Hartley B. Integrated marketing communications requires a new way of thinking / B. Hartley, D. Pickton // Journal of Marketing Communications. ‒ 1999. ‒ № 5(2). ‒ P. 97‒106.

46.           Harper, D. Etymology of promotion / D. Harper // Online Etymology Dictionary : [site]. ‒ URL: https://www.etymonline.com/word/promotion (reference date: 05.12.2024).

47.           McCarthy. Basic marketing: a managerial approach / McCarthy, E. Jerome, W. D. Perreault. ‒ 10th ed. ‒ Homewood, IL: Irwin, 1990. ‒ 734 p. ‒ ISBN 0-256-08398-3.