Комплексная стратегия интернет-маркетинга для производства строительных металлических конструкций и изделий

Год защиты: 2025.

Объем: 81 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 70% по антиплагиат.вуз.

Цель исследования – разработать комплексную стратегию интернет- маркетинга для компании ИП «Айс-Гараж», обеспечивающую рост притока целевых клиентов (как B2B, так и B2C) и повышение конкурентоспособности предприятия на рынке строительных металлоконструкций.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

 1. Изучить теоретические основы комплексной стратегии интернет- маркетинга, включая принципы гиперсегментации аудитории, использования мультилендингов, создания продающих лендингов и конверсионного веб- дизайна.

2. Проанализировать текущую практику интернет-маркетинга ИП «Айс-Гараж», включая целевую аудиторию, позиционирование, используемые онлайн-каналы и эффективность существующего сайта.

3. Выявить различия в подходах к продвижению для сегментов B2B и B2C и определить требования к персонализации контента под каждую группу клиентов.

4. Разработать рекомендации по созданию продающих лендингов для основных товарных предложений компании, включая формулирование офферов и уникальных торговых предложений (УТП).

5. Предложить меры по улучшению конверсионного веб-дизайна сайта ИП «Айс-Гараж» – от применения элементов фирменного стиля до внедрения анимации и интерактивных элементов – с целью повышения конверсии.

6. Сформировать комплексную стратегию интернет-маркетинга (включая SEO, контекстную рекламу, SMM и др.) для ИП «Айс-Гараж» и определить методы оценки ее эффективности.

Введение 4

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОМПЛЕКСНОЙ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА 7

1.1 Гиперсегментация и мультилендинги: персонализация сайтов под B2B и B2C 7

1.2 Ключевые аспекты продающего лендинга: разработка структуры, офферы и УТП 12

1.3 Конверсионный веб-дизайн: от фирменного стиля до анимации 17

ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ МЕТАЛЛИЧЕСКИХ

КОНСТРУКЦИЙ И ИЗДЕЛИЙ ПО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 22

2.1 Отраслевой анализ рынка металлоконструкций и быстровозводимых гаражей 22

2.2 Маркетинговый анализ конкурентов в сегменте быстровозводимых гаражей. 29

2.3 Позиционирование и текущая маркетинговая деятельность ИП «Айс-Гараж». 35

ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСНОЙ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ПРОИЗВОДСТВУ СТРОИТЕЛЬНЫХ МЕТАЛЛИЧЕСКИХ КОНСТРУКЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ИП «АЙС-ГАРАЖ») 43

3.1 Развитие веб-сайта и внедрение мультилендингов под сегменты 43

3.2 Внедрение AmoCRM и настройка воронки продаж 52

3.3 Медиаплан продвижения: контекст, SMM, email и бюджеты 60

Заключение 73

Список использованной литературы 78

Список литературы из 52 источников.