Социальные образы женщины и их выбор для рекламного послания

Дата изготовления: июнь 2023 года. 

Работа носит теоретический характер.

Целью данной работы является исследование социальных образов женщин, представленных в рекламе, и факторов, влияющих на их выбор в процессе создания рекламного послания.

 Для достижения данной цели в рамках исследования решаются следующие задачи: проанализировать теоретические основы понятия «социальный образ» в контексте рекламы, рассмотреть основные типологии женских образов, выявить ключевые факторы, влияющие на выбор женского образа в рекламе, а также провести анализ рекламных кампаний, в которых используются различные модели женского образа, с целью определения их эффективности.

Введение…………………………………………………………………….3

1. Теоретические аспекты социальных образов женщины в рекламе …6

1.1. Понятие социального образа и его роль в коммуникации ………6

1.2. Влияние рекламы на формирование общественного восприятия женщины …8

1.3. Развитие и эволюция образов женщины в рекламе …………10

2. Анализ социальных образов женщин в рекламных посланиях…..14

2.1. Анализ рекламных кампаний с разными женскими образами ……14

2.2. Эффективность различных стратегий использования женского образа  …16

2.3. Сравнительный анализ различных подходов к изображению женщин в рекламе …19

3. Влияние социальных образов на потребительское поведение………23

3.1. Влияние социальных образов на выбор потребителей…………….23

3.2. Стереотипы и последствия их влияния на общественное мнение о женщинах …24

3.3. Изменения в восприятии социальных образов женщин с течением времени….25

Заключение……………………………………………………………..…28

Список использованных источников……………………………………30

1.               Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/

2.               Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/

3.               Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

4.               Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/

Учебная и научная литература:

5.               Байкова, И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях / И.А. Байкова // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.

6.               Ворошилов, В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.

7.               Вылегжанин, Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.

8.               Гавра, Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.

9.               Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации  / Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.

10.           Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.

11.           Домнин, В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с.

12.           Дорский, А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.

13.           Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.

14.           Жильцова, О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.

15.           Катлип, С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.

16.           Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с.

17.           Кожемякин, Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с

18.           Коноваленко, В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.

19.           Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2020. – 383 с.

20.           Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486 с.

21.           Кривоносов, А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью (в соавт. с Л.В. Азаровой, В.А. Ачкасовой, К. А. Ивановой, О.Г. Филатовой). – СПб: Питер, 2018. – 288 с.

22.           Кривоносов, А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2016. – 127 с.

23.           Кузьмина, О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с.

24.           Лысикова, О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: ФЛИНТА, 2019. –168 с.