Реклама в городской среде: вывески, витрины, световые короба, конструкты и т.д.

Дата изготовления: октябрь 2025 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - ООО «Остин» (г. Москва). 

Основной вид деятельности - торговля розничная мужской, женской и детской одеждой в специализированных магазинах.

Целью курсовой работы является разработка практических рекомендаций по совершенствованию оформления витрин и формирования визуального имиджа организации в городской среде на примере магазина одежды ООО «Остин».

Для достижения поставленной цели требуется решить следующий ряд задач:

1. изучить теоретические основы организации рекламы в городской среде;

2. охарактеризовать порядок и инструменты оформления витрин;

3. представить характеристику организации;

4. проанализировать особенности оформления витрины магазина;

5. предложить рекомендации по совершенствованию порядка оформления витрин магазина и формирования визуальной коммуникации с потребителем.

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ 6

1.1.Сущность и значение рекламы в городской среде 6

1.2. Витрина как элемент рекламной коммуникации и средство привлечения внимания покупателей 9

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПОРЯДКА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ В ГОРОДСКОЙ СРЕДЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ОСТИН» 15

2.1. Характеристика магазина и особенности оформления витрин 15

2.2. Оценка эффективности оформления витрин магазина и рекомендации по совершенствованию 20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

ПРИЛОЖЕНИЯ 31

1.                Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.04.2024) «О рекламе» // СЗ РФ. – 2006. – №12. – Ст. 1232

2.                Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» // Ведомости СНД и ВС РФ. 09.04.1992. № 15. Ст. 766.

3.                Федеральный закон от 28.12.2009 N 381-ФЗ (ред. от 04.08.2023) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» // 2010. – №1. – Ст.2

4.                Берулава, А. Р. К вопросу восприятия городской среды / А. Р. Берулава // Реабилитация жилого пространства горожанина : Сборник материалов ХХ международной научно-практической конференции им. В. Татлина, Пенза, 15 февраля 2024 года. – Пенза: Пензенский государственный университет архитектуры и строительства, 2024. – С. 120-147.

5.                Белько, Т. В. Теоретико-методологические основы дизайна городской среды / Т. В. Белько, А. В. Литаврина // Наука - промышленности и сервису : сб. науч. статей. – Тольятти: Поволжский государственный университет сервиса, 2024. – С. 181-187.

6.                Гавра, Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2022. – 231 с.

7.                Голубков, Е.П. Основы маркетинга : учебник : для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям / Е. П. Голубков. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Финпресс, 2021. – 702 с.

8.                Каримова, И. С. К вопросу пространства и места в дизайне городской среды / И. С. Каримова // Общество: философия, история, культура. – 2024. – № 3(119). – С. 155-161.

9.                Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2022. – 383 с.

10.           Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486 с.

11.           Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. – М.: Центр, 2022. – 301 с.

12.           Наумова, А. А. Правила дизайна в создании наружной рекламы / А. А. Наумова // Молодой исследователь : сб. науч. статей. – Липецк: Липецкий государственный технический университет, 2024. – С. 612-615.

13.           Панкрухин А. П. Маркетинг учебник, для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Маркетинг» / А.П. Панкрухин, д.э.н., проф., лауреат конкурса учеб. пособий Госкомвуза РФ и фонда Дж. Сороса; Гильдия маркетологов. – 7-е изд., стер. – Москва : Омега-Л, 2021. – 654 с.

14.           Стрекаловская, Ю. С. Роль рекламы в современном обществе / Ю. С. Стрекаловская, И. А. Долматович // Молодая наука - 2024 : сб. науч. статей. – Ярославль: Международная академия бизнеса и новых технологий (МУБиНТ), 2024. – С. 42-45.

15.           Тивьяева, И. В. Рекламный флешмоб как феномен городской коммуникации / И. В. Тивьяева // Новое знание : монография : в 4 т.. Том 3. – Москва : Инфра-М, 2024. – С. 131-135.

16.           Фалалеев, М. Р. Характеристика и особенности наружной рекламы / М. Р. Фалалеев // Будущее науки - 2025 : сборник научных статей 12-й Международной молодежной научной конференции : в 5 т., Курск, 17–18 апреля 2025 года. – Курск: ЗАО «Университетская книга», 2025. – С. 449-452.

17.           Хитрова, В. А. Современные тенденции в рекламной индустрии / В. А. Хитрова, А. Р. Рахматуллина // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2024. – № 1-2. – С. 223-227.

18.           Чугаев, А. А. Прикладные особенности наружной рекламы / А. А. Чугаев // Медиа в информационном обществе: эффекты, возможности, риски - 2024 : Материалы III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. В 2-х томах, Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А., 27–28 марта 2024 года. – Саратов: Саратовский государственный технический университет им. Гагарина Ю.А., 2024. – С. 198-203.

19.           Наружная реклама и урбанистика: влияние рекламы на городскую среду и архитектуру. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vc.ru/marketing/1121739-naruzhnaya-reklama-i-urbanistika-vliyanie-reklamy-na-gorodskuyu-sredu-i-arhitekturu

20.           Официальный сайт «Остин». –– [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ostin.com