Креатив в наружной рекламе (на примере ПАО «Сбербанк»)
Реклама товаров и производств компании является важнейшей частью комплекса маркетинговой деятельности и своеобразным информационным выходом к потребителям. Реклама – это наиболее эффективный способ донести и, при необходимости, продемонстрировать продукцию компании. Современные компании не могут существовать без хорошей рекламы, ведь само собой разумеется, что реклама такая, какая она есть, является двигателем торговли, она влияет на сбыт товара, на его реализационные возможности на рынке. Эффективность рекламы выражается в ознакомлении целевой аудитории с информацией о компании и ее товарах, а также в том, что о них известно, какой образ компании и товаров сформирован и какое отношение к ним. Повысить осведомленность о продукте или компании не всегда просто. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения с рынком – это, прежде всего, личные отношения. Реклама помогает большому количеству людей составить правильное представление о компании, что облегчает построение деловых отношений . И при правильной организации реклама высокоэффективна, способствует быстрому, бесперебойному сбыту произведенной продукции. В этом случае облегчается возврат средств, выделенных компанией на распределение, устанавливаются деловые контакты между производителями и покупателями или потребителями продукции, спрос увеличивается и опережает предложение.
Таким образом, реклама товаров – это не мимолетное увлечение, она является естественным инструментом экономики и важным регулятором рыночной системы. Принятая политика укрепления экономики, усиления рыночных принципов, острая необходимость решения социальных проблем, повышения качества и расширения ассортимента продукции ставит определенные задачи в области рекламной деятельности, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – очень сложная задача, и ее выполнение требует четкой и слаженной работы квалифицированных специалистов торгово-сбытового, маркетингового или специализированного рекламного отделов предприятия.
Актуальность темы работы заключается в рассмотрении креативных подходов в применении наружного тапа рекламной продукции так как реклама, особенно наружная, стала частью нашей повседневной жизни, мы встречаем рекламные баннеры повсюду – по дороге на работу и с работы, во время прогулок или походов по магазинам, и уже становится невозможно не обращать внимания на рекламные щиты.
Объектом исследования является наружная реклама ее виды, цели и задачи.
Предметом исследования креативные решения в подходах к наружной рекламе.
Введение
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты использования креатива в рекламе
1.1 Коммуникационные характеристики коммерческой рекламы, виды и т.д.
1.2 Использование креативных подходов в наружной рекламе
ГЛАВА 2. Опыт использования креативных решений в компании (ПАО «Сбербанк»)
2.1 Характеристика компании, анализ креативных подходов ПАО «Сбербанк»
2.2 Рассмотрение кейсов, портфолио, примеры
Заключение
Перечень использованных информационных ресурсов
Приложения
- Джабраилова, Л.Х. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы / Л.Х. Джабраилова, А.М. Магомедов, З.М. Ибрагимова // Журнал прикладных исследований. – 2022. – Т.6. – № 11. – С. 471-476.
- Зрайченко, Е.А. Понятие и правовая сущность рекламы / Е.А. Зрайченко // Экономика и социум. – 2020. – № 4 (71). –С. 335-338.
- Кутайцева, О.Н. Маркетинг и маркетинговая деятельность организации / О.Н. Кутайцева, И.В. Толмачева, А.А. Толмачев // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – Т. 5. – № 2 (99). – С. 65-67.
- Медведовский, Г.А. Исследование маркетинговой деятельности группы Сбер / Г.А. Медведовский // Молодой ученый. – 2022. — № 3 (398). — С. 236-238.
- «Сбер» выпустил первую в России 3D-рекламу в «Москва-Сити». Skillbox Media: официальный сайт. Электронный ресурс. Режим доступа URL: https://skillbox.ru/media/design/sber-moscow-city/?ysclid=lv2hmj9aik965534413
- ...
