Стратегия развития и продвижения бренда «KARAVAEVA TV» на федеральном уровне

Дата изготовления: май 2025 года. 

Объект исследования - «KARAVAEVA TV». Это медиапроект, представленный на платформе YouTube, специализирующийся на интервью с экспертами в различных областях, включая медицину, психологию, моду и искусство. 

Целью данной курсовой работы является анализ теоретических аспектов и методов продвижения личного бренда на федеральном уровне. Для достижения цели будут поставлены следующие задачи:

1. Изучить понятие личного бренда и его значение в современном обществе.

2. Рассмотреть основные подходы к продвижению личного бренда.

3. Исследовать стратегии продвижения личного бренда на федеральном уровне.

4. Оценить роль цифровых технологий и социальных сетей в продвижении личного бренда на федеральной арене и использовать их – как основные каналы продвижения на примере бренда KARAVAEVA TV.

5. Разработать успешные стратегии продвижения личного бренда KARAVAEVA TV на федеральном уровне.

Есть приложения.

Введение ………………………………………………………………………...4

Глава 1. Теоретические основы продвижения личного бренда на федеральном уровне. 6

1.1.Понятие и значение личного бренда. 6

1.2. Ключевые компоненты личного бренда. 9

1.3 Стратегии продвижения на федеральном уровне. Теории и модели 12

Глава 2. Анализ бренда KARAVAEVA TV. 19

2.1.Характеристика бренда KARAVAEVA TV на федеральном уровне. 19

2.2. Формирование основного предложения UVP 23

2.3 Предметная стратегия развития KARAVAEVA TV на федеральном уровне. 29

Заключение 34

Список используемой литературы 36

Приложения 39

1.                Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Гребенникова, 2003.

2.                Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.

3.                Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М.: Юрайт, 2017.

4.                Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд: пер. с англ. СПб.: Питер, 2005.

5.                Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда – Москва: Вершина, 2007.

6.                Карпова С.В. Современный брендинг: монография. М.: Палеотип, 2011.

7.                Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей. М.: Альпина Паблишерз, 2010.

8.                Макашева 3.М., Макашев М.О. Брендинг: учебное пособие. СПб: Питер, 2011.

9.                Пономарёва, Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата. М: Юрайт, 2017.

10.           Рожков, И.Я. Брендинг: учебник для бакалавров. М.: Юрайт, 2017.

11.           Сетиаван А., Котлер Ф., Картаджайя Х. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе: пер. с англ. М.: Эксмо, 2011.

12.           Траут Д., Райс Э. Позиционирование. Битва за умы. СПб: Питер, 2007.

13.           Уолкер-мл. О., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз. Маркетинговая стратегия. – М.: 2006.

14.           Музыкант В.Л. Брендинг. Управление брендом: учеб. пособие. М.: РИОР: ИНФРА-М, 2021.

15.           Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учеб. пособие для вузов. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2021.

16.           Чернышева А.М., Якубова Т.Н. Брендинг: учебник для бакалавров. М.: Юрайт, 2019.

Статьи

17.           Антонова Н.В., Патоша О.И. Особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения // Социальная психология и общество. 2018.

18.           Дудникова Н.Ю., Кузьмина Е.В. Подходы к оценке ценности бренда // Современные проблемы науки и образования. 2013. – № 2.

19.           Ибрахими А. Развитие личного бренда // Журнал прикладных исследований. — 2022. — №6. — С. 311–315.

20.           Кривоносов А.Д. Коммуникация в условиях цифровых изменений. Сборник материалов VII Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург 28-29 ноября 2023. С. 173.

21.           Перова Ю.П., Лесько С.А., Иванов А.А. Анализ и прогнозирование динамики настроений пользователей интернет-ресурсов на основе уравнения Фоккера – Планка // Российский технологический университет, Москва. 2024. С.85.

22.           Домнин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 5. – С. 266 - 282.

Электронные ресурсы

23.           Зозулёв А., Нестерова Ю. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика. URL: zozulyov.narod.ru/olderfiles/1/Zozulev_new.pdf

24.           Полиенко М. Позиционирование // Marketopedia: свободная энциклопедия маркетинга. – 2009. – URL: http://marketopedia.ru/50-positioning.html

25.           Курганова Е.Б. Потенциал ИИ в решении задач в области рекламы и PR. [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potentsial-ii-v-reshenii-zadach-v-oblasti-reklamy-i-pr.

26.           Платонова А.В., Демидов И.А. Использование технологий нейросетей для составления PR текстов [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-tehnologiy-neyrosetey-dlya-sostavleniya-pr-tekstov.

27.           Полина Лааксо. 10 бесплатных нейросетей для генерации текстов на русском языке [Электронный ресурс] // Т-Ж. URL: https://journal.tinkoff.ru/list/ai-for-text/.

28.           Сергей Носенко. Как ИИ помогает писать тексты: автоматизация контента на примерах. [Электронный ресурс] // SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/blog/use-ai-to-write-something-new.

29.           Шейх Шади Шуво. Как автоматизация маркетинга влияет на SEO: полное руководство в 2024 году [Электронный ресурс] // Desire Marketing. URL: https://desiremarketing.io/ru/how-marketing-automation-impacts-seo/.