ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНФЛЮЕНСЕРОВ И ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ

Предмет исследования – использование инфлюeнceрoв и лидеров мнений в этих стратегиях. 

Гипотеза исследования: Использование инфлюeнсеров и лидеров мнений в социальных сетях для продвижения образовательных услуг повышает вовлеченность целевой аудитории и увеличивает конверсию в заявки/продажи по сравнению с традиционными методами рекламы.

Методы исследования: анализ научной литературы, case-study успешных кампаний, статистические данные, опросы (при наличии).

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФЛЮEНCEРOВ В МАРКЕТИНГЕ     6

1.1. Понятие инфлюeнceрoв и лидеров мнений. 6

1.2. Роль инфлюeнceрoв в цифровом маркетинге.       11

1.3. Особенности продвижения образовательных услуг в соцсетях         16

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА РАБОТЫ С ИНФЛЮЕНСЕРАМИ В СФЕРЕ ОБРАЗОВАНИЯ 22

2.1. Критерии выбора инфлюeнceрoв для образовательных проектов         22

2.2. Форматы сотрудничества 26

2.3. Кейсы продвижения образовательных услуг через инфлюeнceрoв         29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ      33

1.   Абрамов, Р. Н. Цифровой маркетинг в образовании / Р. Н. Абрамов. Москва: Юрайт, 202215 с.

2.   Белова, Е. С. Инфлюенсер-маркетинг: новые медиа и продвижение / Е. С. Белова. Санкт-Петербург: Питер, 202180 с.

3.   Васильев, Г. А. Интернет-маркетинг / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. 543 с.

4.   Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. Москва: Финпресс, 2019. 304 с.

5.   Дорошев, А. В. Введение в маркетинг / А. В. Дорошев. Санкт-Петербург: СПбГУЭФ, 202210 с.

6.   Еремин, В. Н. Маркетинг образовательных услуг / В. Н. Еремин. Москва: КноРус, 202336 с.

7.   Жукова, М. А. Социальные медиа в бизнесе / М. А. Жукова. Москва: Альфа-М, 2020. 256 с.

8.   Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах и рисунках / П. С. Завьялов. Москва: ИНФРА-М, 202496 с.

9.   Иванова, К. Л. Бренд-менеджмент / К. Л. Иванова. Москва: Дашков и К, 202228 с.

10. Каплан, А. М. Социальные медиа / А. М. Каплан, М. Хенлайн // Бизнес и общество. 2019. № С. 45-52.

11. Котлер, Ф. Маркетинг 4.0 / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, И. Сетиаван. Москва: Эксмо, 2020. 208 с.

12. Кузнецов, П. А. Цифровые технологии в маркетинге / П. А. Кузнецов. Москва: Форум, 202192 с.

13. Лавров, С. Н. Маркетинг образовательных услуг / С. Н. Лавров, С. Ю. Злобин. Москва: Омега-Л, 202414 с.

14. Лебедев, А. Н. Психология маркетинга / А. Н. Лебедев. Санкт-Петербург: Речь, 2019. 240 с.

15. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. Москва: Альфа-Пресс, 2020. 320 с.

16. Морозов, Ю. В. Маркетинг в социальных сетях / Ю. В. Морозов. Москва: Дашков и К, 202284 с.

17. Новиков, В. В. Управление маркетингом / В. В. Новиков. Москва: Экономистъ, 202384 с.

18. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. Москва: Эксмо, 2019. 232 с.

19. Павлова, Е. В. Digital-маркетинг / Е. В. Павлова. Санкт-Петербург: БХВ-Петербург, 2020. 352 с.

20. Рожков, И. Я. Реклама и маркетинг / И. Я. Рожков. Москва: Юрайт, 202416 с.

21. Савельева, О. О. Социология медиа / О. О. Савельева. Москва: Аспект Пресс, 2019. 336 с.

22. Синяева, И. М. Маркетинг в образовании / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. Москва: Дашков и К, 202300 с.

23. Траут, Дж. Позиционирование / Дж. Траут, Э. Райс. Москва: Альпина Паблишер, 2020. 220 с.

24. Ульяновский, А. В. Цифровой маркетинг / А. В. Ульяновский. Санкт-Петербург: Питер, 202288 с.

25. Федоров, А. Г. Интернет-маркетинг / А. Г. Федоров. Москва: ИНФРА-М, 202188 с.

26. Холмогоров, В. В. Социальные сети / В. В. Холмогоров. Москва: АСТ, 2019. 320 с.

27. Царев, В. В. Электронная коммерция / В. В. Царев, А. А. Кантарович. Санкт-Петербург: Питер, 2020. 272 с.

28. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. Москва: Дело, 202560 с.

29. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации / Ф. И. Шарков. Москва: Дашков и К, 202324 с.

30. Щепилов, К. В. Медиапланирование / К. В. Щепилов. Москва: Эксмо, 2019. 256 с.

31. Aral, S. The Hype Machine / S. Aral. New York: Currency, 2020. 402 p.

32. Belk, R. Handbook of the Sharing Economy / R. Belk. Cheltenham: Edward Elgar, 2019. 512 p.

33. Dahlen, M. Marketing Communications / M. Dahlen, S. Rosengren. Hoboken: Wiley, 2020. 312 p.

34. Evans, D. Social Media Marketing / D. Evans. Chicago: Kaplan Publishing, 2019. 434 p.

35. Godin, S. This Is Marketing / S. Godin. New York: Portfolio, 2019. 286 p.

36. Holliman, G. Digital Marketing / G. Holliman, J. Rowley. London: Kogan Page, 2020. 352 p.

37. Jenkins, H. Convergence Culture / H. Jenkins. New York: NYU Press, 2020. 354 p.

38. Kotler, P. Marketing 5.0 / P. Kotler. Hoboken: Wiley, 202240 p.

39. Li, C. Groundswell / C. Li, J. Bernoff. Boston: Harvard Business Review Press, 2019. 286 p.

40. Miller, K. Digital Marketing Strategy / K. Miller. London: Kogan Page, 2020. 312 p.

41. Parente, D. Advertising Campaign Strategy / D. Parente. Boston: Cengage, 202448 p.

42. Ryan, D. Understanding Digital Marketing / D. Ryan. London: Kogan Page, 2020. 392 p.

43. Smith, P. Digital Marketing Excellence / P. Smith, D. Chaffey. London: Routledge, 2020. 672 p.

44. Weinberg, T. The New Community Rules / T. Weinberg. Sebastopol: O'Reilly, 2019. 368 p.