Российский рынок рекламы: состояние и перспективы развития

Дата изготовления: январь 2025 года.

Цель работы – охарактеризовать текущее состояние российского рекламного рынка и перспективы его развития.

Задачи курсовой работы:

1. Изучить сущность, функции и виды рекламы;

2. Определить структуру и основные субъекты российского рынка рекламы;

3. Рассмотреть правовое регулирование рекламной деятельности в России;

4. Определить восприятие и отношение россиян к рекламе; 

5. Выявить экспертные оценки состояния и динамики развития рекламного рынка в России.

Есть приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 9

1 Сущность, функции и виды рекламы 9

2 Структура и основные субъекты российского рынка рекламы 14

3 Правовое регулирование рекламной деятельности в России 17

Глава 2. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ 22

1 Состояние и динамика рекламного рынка в России в 2020-2024 годы 22

2 Восприятие и отношение россиян к рекламе 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44

Список источников и литературы 48

Приложение 52

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Информационно-правовой портал ГАРАНТ.РУ. URL: https://base.garant.ru/12145525/

Литература

2. Агеев A.B., Мудров А.Н., Мейер B.C., Александров А.Н., Павлов С.М., Лебедева И.В., Алексеева М.А. Субъекты рынка рекламы и их взаимодействие. // Индустрия рекламы. 2022. URL: https://adindustry.ru/doc/1135

3. Антипов К.В. Основы рекламы. М: Издательско-торговая корпорация «Дашников и К». 2021. 326 с.

4. Девочкина Е.Ф. Исследование информационной базы статистического анализа рынка рекламы // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. 2024. № 4. С. 50-54.

5. Девочкина Е.Ф. Система показателей рынка рекламы: методологический подход // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2024. Т. 6. № 3. С. 95-106.

6. Дорошенко Е.И., Машенцева Г.А. Совершенствование технологий исследования рынка рекламы: монография. Волгоград: ВолгГТУ. 2019. 111 с.

7. Дубова Ю.И., Евстратов А.В., Заруднева А.Ю. Тенденции и перспективы развития современного рекламного рынка в России: монография. М-во образования и науки Российской Федерации, Волгоградский гос. техн. ун-т. Волгоград: ВолгГТУ. 2019. 93 с.

8. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. 2-е изд. М: Издательство Юрайт. 2024.

9. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг – менеджмент. СПб.: Питер. 2022. 609 с.

10. Персонализация маркетинговых коммуникаций - ориентир адаптации маркетинг-микса к требованиям потребителей в условиях информатизации общества / И.Ю. Окольнишникова, О.У. Юлдашева // Маркетинговые коммуникации. 2022. № 4 (70). С. 204-212.

11. Рекламная деятельность: учебник / под ред. В.Д. Секерина. М: ИНФРА-М. 2022. 282 с.

12. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М. 1994. 174 с.

13. Савельева О.О., Трубникова Н.В. Всеобщая история рекламы. М: Дашков и К. 2022. 449 С

14. Салиенко Н.В. Тренды интернет-рекламы в перспективе до 2030 года в рамках развития цифровой экономики будущего / Н.В. Салиенко, В.С. Аношина // Вестник МИРБИС. 2020. № 3(23). С. 34-40.

15. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротезолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс. 1999. 630 с.

16. Федотова Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. 2-е изд., перераб. и доп. М: Издательство Юрайт. 2024.

17. Чалова А.А. Исследование рынка рекламы: теоретический и практический аспекты // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 3 (51). С. 273-284.

18. Чепцова Т.Н. Рынок рекламных услуг // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2020. № 19. С. 128-132.

Ресурсы Интернет

19. «Родная речь» купила Publicis Groupe Russia. Официальный сайт Sostav.ru. 2022. URL: https://www.sostav.ru/publication/rodnaya-rech-kupila-aktivy-publicis-groupe-v-rossii-53912.html 

20. Агеев A. B., Мудров А. Н., Мейер B. C., Александров А. Н., Павлов С. М., Лебедева И. В., Алексеева М. А. Субъекты рынка рекламы и их взаимодействие. // Индустрия рекламы, 2022. URL: https://adindustry.ru/doc/1135 

21. АКАР оценил рынок рекламы по новой методике в 731 млрд рублей за 2023 год URL: https://www.sostav.ru/publication/akar-66806.html 

22. Виталий Герко, «Билайн AdTech»: что ожидать от российского рекламного рынка в 2024 году. Официальный сайт Sostav.ru. 2024. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-2024-trendy-vitalij-gerko-bilajn-adtech-65593.html 

23. Как изменился российский рынок рекламы за десять лет. Официальный сайт РБК. 2024. URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/02/04/2024 /660a94359a79470ccffa3091

24. Крупнейшие рекламодатели 2023 года. Официальный сайт AdIndex. 2024. URL: https://adindex.ru/ratings/marketing/2024/321324/ 

25. Население, обучающееся по основным и дополнительным образовательным программам, полу и возрасту по субъектам Российской Федерации. Всероссийская перепись населения 2020. Официальный сайт Федеральной службы Российской статистики. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Tom3_tab5_VPN-2020.xlsx

26. Объемы рынка рекламы. Официальный сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России. 2024. URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size 

27. Опрос: какой рекламе в интернете доверяют россияне? Официальный сайт Института Общественного мнения «Анкетолог». 2022. URL: https://iom.anketolog.ru/2022/09/23/reklama-v-internete

28. Почти 60% опрошенных россиян раздражаются от рекламы. Информационный портал AdIndex. 2023. URL: https://adindex.ru/news/researches/2023/10/24/316677.phtml 

29. Раздражает, но порой приносит пользу. Россияне – о рекламе в соцсетях. Официальный сайт Института Общественного мнения «Анкетолог». 2022. URL: https://iom.anketolog.ru/2022/06/01/reklama-v-socsetyah

30. Реклама в интернете. Официальный сайт Федеральной антимонопольной службы России (ФАС). 2022. URL: https://fas.gov.ru/pages/reklama_v_internete

31. Рекламный рынок по итогам прошлого года вырос на 23% — OMD OM Group. Официальный сайт Adindex. 2024. URL: https://adindex.ru/news/ad_budjet/2024/01/18/319924.phtml 

32. Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций от 15.02.2024. Официальный сайт АКАР (Ассоциация коммуникативных агентств России). 2024. URL: https://www.akarussia.ru/download/rrk.pdf 

33. Российский рекламный рынок в 2024 году будет расти: прогнозы рекламных групп на НРФ. Официальный сайт Sostav.ru. 2024. URL: https://www.sostav.ru/publication/prognozy-64450.html 

34. Россияне рассказали, какая реклама раздражает их больше всего. Новостной портал KP.ru. 2023. URL: https://www.kp.ru/daily/27553.5/4820725/ 

35. Рынок интерактивной рекламы: объемы первого полугодия в 2023. Официальный сайт Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). 2023. URL: https://interactivead.ru/news/rynok-interaktivnoj-reklamy-obemy-pervogo-polugodiya-v-2023/ 

36. Сергей Веселов, НСК: Российский рекламный рынок и digital – ждем дальнейших изменений? Официальный сайт Sostav.ru. 2020. URL: https://www.sostav.ru/publication/rossijskij-reklamnyj-rynok-i-digital-zhdem-dalnejshikh-izmenenij-38927.html

37. Социальная реклама – 2023: кому? Зачем? О чем? Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения. 2023. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom