ИССЛЕДОВАНИЕ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ВНЕШНЕГО HR-БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ

Структура работы: дипломная работа состоит из введения, трех глав, десяти подглав, заключения, списка литературы.

В ходе подготовки работы использовалась учебная и научная литература по менеджменту и управлению персоналом, законодательные акты, материалы периодических изданий, посвященные вопросам обучения персонала. В работе использовались данные социологических исследований, опубликованные в журналах «Служба кадров», «Управление персоналом».

Исходной базой анализа технологий развития персонала в организации послужила документация компании: положения об отделах, должностные инструкции, положение о премировании труда, распоряжения и приказы руководства, данные управленческого учета.

Для проведения анализа экономических показателей деятельности компании использовалась отчетность за 2021-2023 годы.

ВВЕДЕНИЕ 5

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ HR-БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ 9

1.1 HR-БРЕНД КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ПЕРСОНАЛОМ: СУЩНОСТЬ И ЭВОЛЮЦИЯ КОНЦЕПЦИИ 9

1.2 СТРУКТУРНЫЕ КОМПОНЕНТЫ И КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОРПОРАТИВНОГО HR-БРЕНДА 12

1.3 ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ ВНЕШНЕГО HR-БРЕНДА НА РЫНКЕ ТРУДА 20

1.4 СИСТЕМА МЕТРИК И ПОКАЗАТЕЛЕЙ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ HR-БРЕНДА 24

ГЛАВА 2. ДИАГНОСТИКА ВНЕШНЕГО HR-БРЕНДА ООО «ТК АЛЬЯНС» 33

2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ 33

2.2. АНАЛИЗ КОЛИЧЕСТВЕННОГО И КАЧЕСТВЕННОГО СОСТАВА ПЕРСОНАЛА 42

2.3. ОЦЕНКА ВОСПРИЯТИЯ ВНЕШНЕГО HR-БРЕНДА НА РЫНКЕ ТРУДА 50

2.4. ИССЛЕДОВАНИЕ УРОВНЯ ВОВЛЕЧЕННОСТИ, УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ И ЛОЯЛЬНОСТИ ПЕРСОНАЛА 63

ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ВНЕШНЕГО HR-БРЕНДА ООО «ТК АЛЬЯНС» 73

3.1. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕР ПО УСИЛЕНИЮ ВНЕШНЕГО HR-БРЕНДА 73

3.2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И СОЦИАЛЬНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 85

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 88

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 91

1.         Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансовоэкономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.

2.         Армстронг, Майкл. Практика управления человеческими ресурсами: учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Майкл Армстронг, Стивен Тейлор; [перевела с английского И. Малкова]. – 14-е изд. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2020. – 1038.

....

24.                          Информация о компании ООО «ТК АЛЬЯНС» [Электронный ресурс]: https://www.rusprofile.ru/id/10615784 (дата обращения: 20.10.2024).

25.     Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.

26.     Пугачев, В. П. Управление персоналом организации: практикум: учебное пособие для вузов. Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 280 с.

27.     Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.

28.     Российская пиарология-6: тренды и драйверы [Текст]: сборник научных трудов в честь А. В. Кузьмина / Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Гуманитарный факультет; под едакцией профессора А. Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург: Изд-во СанктПетербургского гос. экономического ун-та, 2020. – 76 с.

29.     Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54- 61.

30.     Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10- 9(33). – С. 24-28.

31.     Толкунова, Е.Г. Управление персоналом в эпоху цифровой экономики // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2019. – Т.9. (№6А). – С. 138- 143.

32.      Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: СанктПетербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102- 106.

33.     Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197- ФЗ (в действующей редакции на текущую дату) [Электронный ресурс]: https://online.consultant.ru/ (дата обращения: 21.10.2024).

34.     Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.

35.     Управление персоналом организации: учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. М.: ИНФРА-М, 2023. 695 с.

36.     Управление человеческими ресурсами: учебник для вузов / И. А. Максимцев [и др.]: под редакцией И. А. Максимцева, Н. А. Горелова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 467 с. 70

37.     Хайрова, Н. Что такое HR-бренд и почему важно помнить об имидже работодателя // Редактор ORM-отдела в Markway Медиа Нетологии [Электронный ресурс]: https://netology.ru/ (дата обращения: 20.10.2024).

38.      Чернышева, А. М. Брендинг: учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.

39.     Шапиро, С.А. Шатаева О.В. Основы управления персоналом в современных организациях. Экспресс-курс / С.А. Шапиро О.В. Шатаева. – М.: Гросс Медиа, 2008. – 224с.

40.     Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 322 с.

41.     Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика: Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.

42.     Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.

43.     Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.

44.     Вerthon, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding. International Journal of Advertising, 24, 151-172.

45.     АНКОР. [Электронный ресурс]: https://ancor.ru/upload/research/The_talentist_presentation_RU-final%20(1).pdf (дата обращения: 11.11.2024).

46.     HeadHunter. [Электронный ресурс]: https://togliatti.hh.ru/?ysclid=lnuhmm63l5234649306.ru (дата обращения: 11.11.2024).

47.     HBR. [Электронный ресурс]: https://hbr.org/topics (дата обращения: 10.12.2024).

48.     Linkedin. [Электронный ресурс]: https://www.linkedin.com/ (дата обращения: 10.12.2024).

49.     Glassdoor. [Электронный ресурс]: https://www.glassdoor.com/index.htm (дата обращения: 10.12.2024).