ВИЗУАЛЬНЫЕ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ГЕНДЕРА (МУЖЕСТВЕННОСТИ/ЖЕНСТВЕННОСТИ) В МАСС–МЕДИА

Целью данной работы является анализ визуальных репрезентаций мужественности и женственности в массы–медиа, выявление стереотипов и тенденций их трансформации. 

Задачи исследования: 

1. Рассмотреть теоретические подходы к изучению гендера в медиа (Гоффман, Батлер, Барт). 

2. Выявить статистические закономерности в репрезентации гендера (используя методы Пирсона и Тьюки). 

Объект исследования: Визуальные репрезентации гендера в масс–медиа (реклама, кино, социальные сети). 

Предмет исследования: Особенности изображения мужественности и женственности в современных медиа.  

Основные этапы исследования:

1. Формирование выборки: были отобраны медиаматериалы за последние пять лет (2019–2023 гг.), включая рекламу, кино, телевизионный контент и публикации в социальных сетях. Выборка включала как глобальные, так и локальные примеры, чтобы охватить разнообразие культурных контекстов.

2. Кодирование данных: использовались чек–листы с параметрами для оценки гендерных стереотипов, такими как профессиональные роли, позы, одежда, эмоциональная выразительность и другие визуальные маркеры.

3. Анализ: на основе собранных данных были выявлены ключевые тенденции, такие как доминирование традиционных образов мужественности (сила, рациональность) и женственности (пассивность, сексуализация), а также появление новых, более гибких репрезентаций.

3. Семиотический анализ медиатекстов: 

Авторы: Ролан Барт (Roland Barthes), Умберто Эко (Umberto Eco) 

– Описание: Исследование знаков и символов в медиа (позы, одежда, цветовая гамма) для декодирования скрытых гендерных смыслов. 

– Применение: Разбор кинообразов («мачо» в боевиках vs. «хрупкость» в ромкомах) через призму мифов и коннотаций. 

3. Дискурс–анализ гендерных нарративов: 

Автор: Тойн ван Дейк (Teun van Dijk) 

– Описание: Изучение языковых и визуальных стратегий, формирующих гендерные стереотипы в медиа. 

– Применение: Анализ интервью, подписей к изображениям, комментариев в соцсетях для выявления доминирующих дискурсов. 

Практическая значимость данного исследования заключается в его прикладном потенциале для различных сфер общественной жизни, включая медиаиндустрию, образование и социальную политику. Итоги работы могут быть использованы следующим образом: 

1. Для медиаиндустрии и рекламы: 

– Оптимизация контента: Выявленные закономерности в репрезентации гендера помогут создателям медиаконтента (рекламным агентствам, кинокомпаниям, SMM–специалистам) избегать стереотипных образов и разрабатывать инклюзивные и социально ответственные визуальные стратегии. 

– Корпоративная социальная ответственность: Бренды смогут учитывать итоги исследования при формировании кампаний, направленных на поддержку гендерного равенства (как это делают Dove или Nike). 

2. Для образовательных программ: 

– Медиаграмотность: Материалы исследования могут быть включены в курсы по медиаобразованию для школ и вузов, помогая учащимся критически анализировать гендерные стереотипы в медиа. 

– Тренинги для специалистов: Психологи, педагоги и работники СМИ могут использовать данные исследования для разработки тренингов по осознанному потреблению и созданию контента. 

3. Для социальной политики и НКО: 

– Разработка рекомендаций: Итоги работы могут лечь в основу рекомендаций для государственных и общественных организаций, занимающихся вопросами гендерного равенства. 

– Просветительские кампании: НКО смогут использовать выводы исследования в проектах, направленных на борьбу с дискриминацией и стереотипами (кампании HeForShe или SeeHer). 

4. Для дальнейших научных исследований: 

– Методологическая база работы (сочетание контент–анализа, семиотики и статистики) может быть применена для изучения других аспектов медиарепрезентаций, таких как расовые, возрастные или культурные стереотипы. 

Таким образом, исследование не только вносит вклад в академическую дискуссию, но и предлагает конкретные инструменты для позитивных изменений в медиасреде и обществе в целом.

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ГЕНДЕРА В МЕДИА   8

1.1. Гендер как социальный конструкт    8

1.2. Роль масс–медиа в формировании гендерных стереотипов   14

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ    21

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВИЗУАЛЬНЫХ РЕПРЕЗЕНТАЦИЙ ГЕНДЕРА В МАСС–МЕДИА  23

2.1. Репрезентации мужественности       23

2.2. Репрезентации женственности 29

2.3. Гендерные стереотипы и их влияние на аудиторию       34

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ    41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ  43

ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ    45

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ      49

1.   Батлер, Дж. Гендерное беспокойство / Дж. Батлер. – М.: РОССПЭН, 2022. – 320 с. 

2.   Бовуар, С. де. Второй пол / С. де Бовуар. – СПб.: Азбука, 2019. – 832 с. 

3.   Бодрийяр, Ж. Общество потребления / Ж. Бодрийяр. – М.: Республика, 2020. – 272 с. 

4.   Брайдотти, Р. Постчеловек / Р. Брайдотти. – М.: Ad Marginem, 2022. – 336 с. 

5.   Ван Зунен, Л. Феминистские медиаисследования / Л. Ван Зунен. – СПб.: Изд–во Европейского ун–та, 2022. – 256 с. 

6.   Гидденс, Э. Трансформация интимности / Э. Гидденс. – СПб.: Питер, 2020. – 288 с. 

7.   Гилл, Р. Гендер и медиа / Р. Гилл. – М.: Новое литературное обозрение, 2021. – 408 с. 

8.   Гоффман, Э. Гендерная реклама / Э. Гоффман. – М.: Эксмо, 2018. – 192 с. 

9.   Здравомыслова, Е. Социология гендера / Е. Здравомыслова, А. Темкина. – М.: Изд–во Европейского ун–та, 2020. – 368 с. 

10. Ильин, В.И. Потребление как дискурс / В.И. Ильин. – СПб.: Интерсоцис, 2019. – 448 с. 

11. Коннелл, Р. Гендер и власть / Р. Коннелл. – М.: Новое литературное обозрение, 2020. – 432 с. 

12. Крайг, Г. Психология развития / Г. Крайг, Д. Бокум. – СПб.: Питер, 2021. – 944 с. 

13. Лиотар, Ж.–Ф. Состояние постмодерна / Ж.–Ф. Лиотар. – М.: Институт Гайдара, 2019. – 192 с. 

14. Лорбер, Дж. Гендерный парадокс / Дж. Лорбер. – М.: РОССПЭН, 2021. – 352 с. 

15. Маклюэн, М. Понимание медиа / М. Маклюэн. – М.: Кучково поле, 2020. – 464 с. 

16. Макробби, А. После феминизма / А. Макробби. – М.: Новое литературное обозрение, 2022. – 240 с. 

17. Миллет, К. Сексуальная политика / К. Миллет. – М.: Ад Маргинем Пресс, 2021. – 512 с. 

18. Моль, А. Социодинамика культуры / А. Моль. – М.: ЛКИ, 2018. – 416 с. 

19. Найссер, У. Познание и реальность / У. Найссер. – М.: Прогресс, 2021. – 288 с. 

20. Нойманн, Э. Происхождение и развитие сознания / Э. Нойманн. – М.: Рефл–бук, 2020. – 512 с. 

21. Постман, Н. Исчезновение детства / Н. Постман. – М.: АСТ, 2019. – 320 с. 

22. Риччи, А. Гендер и медиа / А. Риччи. – М.: Гуманитарий, 2021. – 224 с. 

23. Седжвик, И.К. Эпистемология чулана / И.К. Седжвик. – М.: Новое литературное обозрение, 2022. – 384 с. 

24. Сигеле, С. Преступная толпа / С. Сигеле. – М.: URSS, 2020. – 168 с. 

25. Сонтаг, С. О фотографии / С. Сонтаг. – М.: Ад Маргинем Пресс, 2021. – 272 с. 

26. Темкина, А. Очерки гендерной политики / А. Темкина. – СПб.: Изд–во Европейского ун–та, 2020. – 312 с. 

27. Тоффлер, Э. Шок будущего / Э. Тоффлер. – М.: АСТ, 2019. – 576 с. 

28. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. – М.: Юрайт, 2021. – 606 с. 

29. Фуко, М. Воля к истине / М. Фуко. – М.: Магистр, 2020. – 448 с. 

30. Харауэй, Д. Манифест киборгов / Д. Харауэй. – М.: Ad Marginem, 2021. – 128 с. 

31. Шапинская, Е.Н. Гендерные репрезентации / Е.Н. Шапинская. – М.: URSS, 2022. – 240 с. 

32. Штомпка, П. Визуальная социология / П. Штомпка. – М.: Логос, 2020. – 328 с. 

33. Эко, У. Отсутствующая структура / У. Эко. – СПб.: Симпозиум, 2019. – 544 с. 

34. Ярская–Смирнова, Е.Р. Гендерные исследования / Е.Р. Ярская–Смирнова. – М.: Вариант, 2021. – 352 с. 

35. Bandura, A. Social Learning Theory / A. Bandura. – N.Y.: Prentice–Hall, 2021. – 247 p. 

36. Beauvoir, S. de. The Second Sex / S. de Beauvoir. – L.: Vintage, 2019. – 832 p. 

37. Butler, J. Gender Trouble / J. Butler. – L.: Routledge, 2020. – 272 p. 

38. Connell, R. Masculinities / R. Connell. – Cambridge: Polity Press, 2021. – 320 p. 

39. Crenshaw, K. On Intersectionality / K. Crenshaw. – N.Y.: The New Press, 2022. – 400 p. 

40. Foucault, M. The History of Sexuality / M. Foucault. – L.: Penguin, 2020. – 448 p. 

41. Gill, R. Gender and the Media / R. Gill. – Cambridge: Polity, 2021. – 320 p. 

42. Goffman, E. Gender Advertisements / E. Goffman. – L.: Palgrave, 2019. – 128 p. 

43. Hall, S. Representation / S. Hall. – L.: Sage, 2020. – 400 p. 

44. Haraway, D. Simians, Cyborgs and Women / D. Haraway. – L.: Routledge, 2021. – 288 p. 

45. McRobbie, A. The Aftermath of Feminism / A. McRobbie. – L.: Sage, 2020. – 192 p. 

46. Mulvey, L. Visual Pleasure and Narrative Cinema / L. Mulvey. – L.: Palgrave, 2021. – 96 p. 

47. Noble, S.U. Algorithms of Oppression / S.U. Noble. – N.Y.: NYU Press, 2022. – 256 p. 

48. Van Zoonen, L. Feminist Media Studies / L. Van Zoonen. – L.: Sage, 2020. – 208 p. 

49. Wolf, N. The Beauty Myth / N. Wolf. – L.: Vintage, 2019. – 368 p. 

50. Wright, R. Gender and Media / R. Wright. – Cambridge: Polity, 2021. – 240 p. 

51. Pew Research Center. Gender & Media [Электронный ресурс]. – URL: https://www.pewresearch.org (дата обращения: 10.05.2024). 

52. UNESCO. Media and Gender [Электронный ресурс]. – URL: https://en.unesco.org (дата обращения: 10.05.2024).