Разработка коммуникационной кампании для российского бренда уходовой косметики

Цель работы – разработка коммуникационной кампании для российского бренда уходовой косметики The Act. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложений. В первой главе представлен анализ рынка уходовой косметики на российском рынке, дана характеристика бренда уходовой косметики The Act, изучен портрет потребителей уходовой косметики, проведен конкурентный анализ рынка, а также выполнен SWOT-анализ. Вторая глава включает в себя определение концепции, цели и задач коммуникационной кампании, разработку коммуникационной стратегии, отбор каналов для медиастратегии, составление плана коммуникационных мероприятий, определение календарного графика их проведения, а также прогноз эффективности кампании.

Введение 3

Глава 1. Исследование рынка и потребителей уходовой косметики 5

1.1 Анализ российского рынка уходовой косметики 5

1.2 Анализ потребителей натуральной уходовой косметики 13

1.3 Характеристика инструментов продвижения на рынке косметики 19

1.4 Характеристика бренда The Act 22

1.5 Анализ конкурентов бренда на российском рынке 27

Глава 2. Разработка коммуникационных мероприятий для бренда косметики The Act 39

2.1 Коммуникативная стратегия 39

2.3 Креативная стратегия 44

2.4 Медиастратегия 49

2.5 Календарный график и расчет бюджета коммуникационной кампании 54

2.6 Прогноз эффективности коммуникационной кампании 56

Заключение 59

нет