Продвижение товаров в розничных торговых предприятиях с использованием инструментов мерчандайзинга

Цель работы – исследовать эффективность и оптимизировать использование мерчандайзинга розничным торговым предприятием.

Объект исследования – магазин ТК «МЕГАПОЛИС» в городе Мирный. Магазин ТК «МЕГАПОЛИС» занимается реализацией посуды и светового оборудования. 

Предмет исследования – эффективность системы мерчандайзинга рассматриваемого торгового предприятия.

Для достижения указанной цели необходимо последовательно решить ряд задач, а именно:

-рассмотреть теоретические основы продвижения товаров в розничных торговых предприятиях с использованием инструментов мерчендайзинга;

-исследовать систему мерчандайзинга магазина ТК «МЕГАПОЛИС», оценить ее эффективность и выявить имеющиеся проблемы;

-определить пути оптимизации инструментов мерчандайзинга используемых в исследуемом предприятии.

ВВЕДЕНИЕ 6

ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 8

1.1.Понятие и роль мерчендайзинга в продвижении товаров и повышении продаж в розничных торговых предприятиях 8

1.2.Организация и зонирование торгового пространства в магазине 11

1.3.Выкладка и представление товаров в розничных торговых предприятиях как инструменты мерчендайзинга 14

1.4.Атмосфера магазина и ее роль в продвижении товаров 15

ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В МАГАЗИНЕ ТК «МЕГАПОЛИС» ГОРОДА МИРНЫЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 17

2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности магазина ТК «МЕГАПОЛИС» города Мирный 17

2.2.Анализ использования инструментов мерчендайзинга в магазине ТК «МЕГАПОЛИС» города Мирный 21

2.3. Рекомендации по совершенствованию использования инструментов мерчендайзинга в продвижении товаров в магазине ТК «МЕГАПОЛИС» города Мирный 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39

ПРИЛОЖЕНИЯ 42