Продвижение товаров в розничных торговых предприятиях с использованием инструментов мерчандайзинга
Цель работы – исследовать эффективность и оптимизировать использование мерчандайзинга розничным торговым предприятием.
Объект исследования – магазин ТК «МЕГАПОЛИС» в городе Мирный. Магазин ТК «МЕГАПОЛИС» занимается реализацией посуды и светового оборудования.
Предмет исследования – эффективность системы мерчандайзинга рассматриваемого торгового предприятия.
Для достижения указанной цели необходимо последовательно решить ряд задач, а именно:
-рассмотреть теоретические основы продвижения товаров в розничных торговых предприятиях с использованием инструментов мерчендайзинга;
-исследовать систему мерчандайзинга магазина ТК «МЕГАПОЛИС», оценить ее эффективность и выявить имеющиеся проблемы;
-определить пути оптимизации инструментов мерчандайзинга используемых в исследуемом предприятии.
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 8
1.1.Понятие и роль мерчендайзинга в продвижении товаров и повышении продаж в розничных торговых предприятиях 8
1.2.Организация и зонирование торгового пространства в магазине 11
1.3.Выкладка и представление товаров в розничных торговых предприятиях как инструменты мерчендайзинга 14
1.4.Атмосфера магазина и ее роль в продвижении товаров 15
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ В МАГАЗИНЕ ТК «МЕГАПОЛИС» ГОРОДА МИРНЫЙ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 17
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности магазина ТК «МЕГАПОЛИС» города Мирный 17
2.2.Анализ использования инструментов мерчендайзинга в магазине ТК «МЕГАПОЛИС» города Мирный 21
2.3. Рекомендации по совершенствованию использования инструментов мерчендайзинга в продвижении товаров в магазине ТК «МЕГАПОЛИС» города Мирный 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 39
ПРИЛОЖЕНИЯ 42
