Формирование стратегии продвижения международного автомобильного бренда на российском рынке
Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Формирование стратегии продвижения международного автомобильного бренда на российском рынке.
Год: 2023
Объем: 99 стр.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, теоретической, исследовательской, проектной частей, заключения и списка литературы. В первой главе раскрываются теоретические аспекты разработки стратегии продвижения международного автомобильного бренда на российском рынке, а также основные понятия, которые встретятся в работе. Во второй главе дается обзор методологических основ формирования стратегии продвижения международного бренда на автомобильном рынке. Описываются алгоритм разработки и методика оценки эффективности стратегии продвижения. В третьей главе приводится анализ экономических показателей бренда "Автобан-Chery". На основе, проведенных исследований выявлены методы, которые дилерских компаний могут применять при реализации задач по продвижению своих услуг в условиях санкций.
1 Теоретические аспекты формирования стратегии продвижения международного автомобильного бренда 5
1.3 Особенности развития российского автомобильного рынка в условиях экономических санкций 25
2 Методические аспекты формирования стратегии продвижения автомобильного бренда 32
1. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с.
2. Алимбетова С.С. Система цифрового маркетинга для продвижения компании. 2021.// Инновации. наука. образование С. 480-484.
3. Анищенко К. Л., Пантелеева Т. А. Малый и средний бизнес: формирование стратегии канала социальных медиа //Россия и мир: развитие цивилизаций. Преобразования цивилизационных ценностей в современном мире: Материалы XI международной научно-практической конференции. В 2- х ч. Москва, 21-22 апреля 2021 года. – 2021. – С. 439.
4. Атаева Т.А. Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа [Текст] / Т.А. Атаева // Теория и практика общественного развития. – 2018. – №9 – С.84-86.
5. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование [Текст] / А.В. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2018. - 104 c.
6. Бережнов А. Что такое контекстная реклама / А. Бережнов // Бизнес и деньги. – 2017. - № 6. – С. 15-19
7. Билалова Э. А. Способы продвижения бренда //Вестник науки и образования. – 2019. – №. 22-1 (76). – С. 58-61.
8. Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с
9. Бузин, В. Н. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник. Гриф УМО вузов России / Бузин Валерий Николаевич. - М.: Дашков и К, 2019. - 339 c.
10. Гаврикова М. А. Социальные сети как инструмент продвижения бренда
//Достижения науки и образования. – 2020. – №. 18 (72). – С. 37-4,htyl
11. Гармашова Е.П. Основные тенденции маркетинговой деятельности в российской федерации// Вектор экономики 2020. –11 с.
12. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс:
учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
13. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
14. Александрова, И. Ю. Методология маркетингового исследования интернет-пользователей // E-Management. – 2019. – Т. 2. – № 1. – С. 7-18.
15. Грекова Н. С. Формирование маркетинговой стратегии организации
//Наука и образование. – 2020. – Т. 3. – №. 3
16. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
17. Григорян К.Д., Разработка проекта продвижения с использованием интернет-маркетинга для компании на рынке b2b.//Символ науки: международный научный журнал 2021. С. 48-51.
18. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
19. Гуляева А. В., Пашкина Н. В., Акулинин Ф. В. Инновационные методы медиа стратегии и планирования: традиционный микс и интернет-маркетинг
//Инструменты и методы коммерциализации инноваций в современной концепции менеджмента. Т. 2. – 2019. – С. 30-38.
20. Гущина Е. Г., Чеботарева С. С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет- маркетинга //Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: экономика. – 2018. – №. 2. – С. 23-28.
21. Диханова А.С., Век маркетинг-влияния. как лидеры мнений формируют спрос 2019.// Экономика и управление: проблемы, решения С. 80-84.
22. Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2018. 310 с.
23. Дубровина М.А., Анализ потребительских предпочтений при выборе рекламных средств и информационных каналов. 2018.// Проблемы социально- экономического развития сибири С. 24-28.
24. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google +. – М.: Альпина Паблишер, 2017 358 с.
25. Заздравных А.В, Гудкова Т.В, теоретические аспекты формирования барьеров входа в условиях информационной дифференциации.// Журнал экономической теории 2020 г. 874-890 с.
26. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
27. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
28. Ключевская И. С. Технология формирования и продвижения гостиничного продукта. – 2022.
29. Колодник Д.Т. Сущность стратегий интернет-маркетинга// Цифровая трансформация 2021. №2. С. 26-33.
30. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
31. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2017. 383 с.
32. Красюк, И.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.Н. Красюк. - М.: Инфра-М, 2018. - 416 c
33. Кузюра Е.Б. Стратегии продвижения в интернете: специфика интернет – pr// Научный электронный журнал Меридиан — 2021 г. — 59-61 с.
34. Куликова О.М., Применение контент-маркетинга для продвижения товаров и услуг// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования 2022. С. 63-68.
35. Кустова Е.М. Особенности создания и развития бренда в условиях конкуренции.// Вестник астраханского государственного технического университета. серия: экономика 2022. №4. С. 84-91.
36. Лямзин О.Л., Титова В. А. Маркетинговый подход в управленческом учете // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 4. - С. 19–25.
37. Лящук Ю. О., Платонова О. В. Сравнительный анализ стратегий управления брендом //Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. – 2021. – Т. 83. – №. 1 (87). – С. 343-352.
38. Мансуров Р.Е. Технологии маркетинга. Практикум. / Р.Е. Мансурова - М.: Инфра-Инженерия, 2017 . – 437 с.
39.
Маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум для академического бакалавриата / Под ред. Жильцовой О.Н. – М.: Юрайт, 2017. 458 с.
40. Музыкант В. Реклама в действии. Стратегии продвижения: учебное пособие. – Litres, 2022.
41. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно- практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
42. Ноймен А. Рекламная компания полного цикла, 2019 г
43. Остаев Г. Я., Хосиев Б. Н. Управленческий учет: Разработка стратегии продвижения торговой марки //Международный бухгалтерский учет. – 2018. – Т. 21. – №. 5 (443). – С. 528-542
44. Официальный сайт ООО «Автобан» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://автобан.рф/partnerskaia-programma-gk-avtoban/our-partners
45. Пьянова Н.В. Стратегия позиционирования портфеля брендов.// Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования 2019 год. 90-95 с
46. Раханян К.Э. Современные методы формирования креативных идей в рекламе.// Научная палитра 2021. №1. С. 4-30
47. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. 552 с.
48. Соколова Е. С. Сущность и типология маркетинговых стратегий продвижения инновационных продуктов на рынок //Beneficium. – 2019. – №. 4
(33). – С. 65-73.
49. Сотникова Е.А., Кузьмичева Ю.А. Комплексный Интернет-Маркетинг Как Инструмент Формирования Стратегии Продвижения Бренда// Экономическая среда – 2020 г. 5-9с
50. Стрига Т.В. Теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения бренда.// Инновационная наука 2022г 82-85 с.
51. Сугоняко Н.А. Колесник Ю.И. Исследование рынка продаж легковых автомобилей г. Иркутска.// Global and regional research 2020г 214-221 с.
52. Туснякова А.К. Формирование стратегии продвижения продукта на b2b рынке с помощью digital-каналов.// Инновации. Наука. Образование - 2021. 667-671 с.
53. Ушакова Д.О. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда.// Инновации. наука. Образование 2019г. 646-651г
54. Франкель Н., Румянцев Д. Event-маркетинг. Всё об организации и продвижении событий [Текст] / Н. Франкель, Д. Румянцева. – СПб: Питер, 2017. - 320 с.
55. Щекина И.А., Аналитическое Обеспечение Коммуникационной Стратегии// Вестник воронежского государственного университета. серия: филология. Журналистика 2021 г. С. 144-147.
56. Щепилова Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности: учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. 381 с.
57. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
58. Яковлева Н.Д. Разработка стратегий продвижения товаров и услуг в интернете - 2021.// Modern science - 134-136 с.
59. Kercheval G. I, Developing methods of evaluating online data for internet business promotion// Vestnik of astrakhan state technical university. series: economics. 2021 г. 20-30
60. Studinska G.Y.Valuation of parity of foreign trade relations by branding tools// University economic bulletin. 2019 г. 34-42с
61. Tlepova G.B., Zinullina A.I.Features of brand formation and promotion as a key element of business development// Вестник атырауского университета имени х.досмухамедова. 2021 г. 38-45 с.
62. Audit It URL:– Режим доступа: https://www.audit-it.ru/ (дата обращения : 14.05.2023)
63. Chery-avtoban URL:– Режим доступа: https://promo.avtoban- (дата обращения: 2.04.2023)
64. eLIBRARY URL: – Режим доступа: https://www.elibrary.ru/defaultx.asp (дата обращения: 2.04.2023)
65. Google Академия URL: – Режим доступа: https://scholar.google.ru/ (дата обращения : 05.04.2023)
66. Google Формы URL: – Режимм доступа: https://forms.gle/W2Z6kSGDRW96Vrid8 (дата обращения : 14.05.2023)
67. Powerbranding. URL: – Режим доступа: http://powerbranding.ru/shablony/ (дата обращения: 2.04.2023)
68. rusprofile URL: – Режим доступа: https://www.rusprofile.ru/id/2194475( Дата обращения: 18.05.2023)
69. SimilarWeb URL: – Режим доступа: https://www.similarweb.com/ (дата обращения: 17.05.2023)
70. SPARK URL: – URL:: http://www.spark-interfax.ru/sverdlovskaya-oblast- ekaterinburg/ooo-brusnika-inn-6671382990-ogrn-1116671018958- ccfcf9f732b341c6bba59675789ac7fd (дата обращения: 2.04.2023)
71. Автосалон «Базовый» – URL: https://amk-ekt.ru/about/ (дата обращения: 2.04.2023)
72. АВТОСТАТ URL: URL – Режим доступа: https://www.autostat.ru/ (дата обращения: 14.05.2023)
73.
Андрей Трубин Минпромторг разрешил ввозить Ford, Mazda и Kia по параллельному импорту / Андрей Трубин // AUTONEWS : [сайт]. — URL:https://www.autonews.ru/news/640f07279a79470fc00f69a1 (дата обращения : 14.05.2023)
74. КиберЛенинка URL – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/ (дата обращения: 1.04.2023)
75. Лочан С. А., Федюнин Д. В. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etapyrazrabotki-strategii-prodvizheniya-produktsii- v-sotsialnyh-setyah (Дата обращения: 14.05.2023)
76. Леонов, В. А. Сущность и виды методов маркетингового исследования
// Символ науки: международный научный журнал. – 2021. – № 3. – С. 71-73.
77. Мария Золотарева – Официальный сайт URL – Режимм доступа: https://abreview.ru/marketing/articles/dilerskoe_meropriyatie/ (Дата обращения: 17.04.2023)
78. Репутация URL] – Режим доступа: https://reputation.ru/ (Дата обращения: 16.05.2023)
79. Сергей Иванов «Новые условия». Как российский автобизнес противостоял санкциям / Сергей Иванов // AUTONEWS : [сайт]. — URL: https://www.autonews.ru/news/63adaccc9a79472fbac7fc9e (дата обращения: 14.05.2023)
80. Сергей Иванов Китайские автомобили заняли больше трети рынка. Что будет дальше / Сергей Иванов // AUTONEWS : [сайт]. — URL: https://www.autonews.ru/news/63f3145d9a7947cb5c837d1a (дата обращения 14.05.2023)
81. УНИКУМ– Режим доступа: https://kurl.ru/BDuBJ (дата обращения: 2.04.2023)
