Совершенствование маркетинговой стратегии организации в сфере оптовой торговли машинами и противопожарным оборудованием
Год защиты: 2023.
Краткое содержание глав ВКР:
– в первой главе представлены теоретические аспекты маркетинговой стратегии: понятие и сущность маркетинговой стратегии; описано множество видов маркетинговой стратегии; проанализированы этапы разработки стратегии; прописана методика оценки эффективности маркетинговой стратегии;
– во второй главе проведены: характеристика организационно-экономического положения компании, анализ влияния факторов внешней среды на маркетинговую деятельность компании с помощью PEST – анализа, многоугольника конкурентоспособности и опроса покупателей, оценка внутреннего потенциала через комплекс маркетинга и матрицы БКГ;
– третья глава посвящена разработке маркетинговой стратегии. Исходя из теоретической базы и оценки рыночных возможностей, предложены мероприятия по достижению поставленной цели, а также произведена оценка эффективность маркетинговой стратегии.
