Эффективность маркетинговой деятельности китайской компании «Chery Automobile» на российском автомобильном рынке

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Эффективность маркетинговой деятельности китайской компании «Chery Automobile» на российском автомобильном рынке.

Год: 2024

Объем: 130 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Первая глава посвящена обзору основных понятий, связанных с маркетинговой деятельностью. Во втором параграфе первой главы рассматривается процесс управления маркетинговой деятельностью с помощью инструментов проектного управления, отмечается, что этот процесс состоит из четырех этапов и семи элементов. В третьем параграфе дается анализ российского автомобильного рынка и выделяются особенности маркетинговой деятельности в этой сфере

Во второй главе подробно изучаются методы анализа маркетинговой деятельности, дается описание этапов ее реализации, выявляются основные показатели оценки маркетинговой деятельности. В третьем параграфе представлена авторская система оценки маркетинговой деятельности в автомобильной сфере на основе различных методов, применяемых маркетологами.

В третьей главе анализируется текущая ситуация на российском автомобильном рынке для китайских автопроизводителей. Во втором параграфе для анализа ситуации Chery Automobile в России применяется метод PEST-анализа. Маркетинговая стратегия Chery Automobile на российском автомобильном рынке определялась через рыночное позиционирование STP и комплекс маркетинга 4P. В третьем параграфе детально изучена маркетинговая деятельность Chery Automobile по шести аспектам: анализ показателей продаж, анализ социальных сетей, анализ объема поиска, анализ официального веб-сайта, анализ опросов и анализ эффективности дилеров. Затем применена разработанная пятиступенчатая система оценки эффективности маркетинговой деятельности и сделаны соответствующие выводы. На основе анализа предоставлены рекомендации по оптимизации маркетинговой деятельности Chery Automobile на российском автомобильном рынке.

Введение............................................................................ 3

1 Теоретические основы маркетинговой деятельности компании........................................................................ 6

1.1   Понятие основ маркетинговой деятельности компании..................................................................... 6

1.2              Основные    направления         маркетинговой деятельностью  компании 12

1.3          Особенности   маркетинговой   деятельности компании наав томобильном рынке  21

2 Методология маркетинговой деятельности предприятия                                                                 30

2.1   Методы анализа маркетинговой деятельности компании                                                                   30

2.2           Показатели   эффективности       маркетинговых       деятельности компании 37

2.3 Этапы оценки эффективности      маркетинговой деятельности на автомобильном рынке    47

3    Эффективность маркетинговой деятельности автомобильной компании «Chery Automobile» на российском рынке    51

3.1   Анализ российского автомобильного рынка               51

3.2       Анализ маркетинговой деятельности Chery на российском рынке..      58

3.3   Оценка эффективности маркетинговой деятельности компании  «Chery Automobile» на российском рынке 84

Заключение                                                                   113

Список использованных источников                           116

Приложение А                                                              122

Приложение Б                                                               130

1. Постановление Правительства РФ от 13.02.2024 №152. – URL:http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202402140030 (accessed 03/20/2024).

2. Blocking Property With Respect To Specified Harmful Foreign Activities of      the      Government      of      the      Russian      Federation. –         URL: https://www.federalregister.gov/documents/2021/04/19/2021-08098/blocking-prop erty-with-respect-to-specified-harmful-foreign-activities-of-the-government-of-the (accessed 03/16/2024).

3. Итоги   внешней    торговли   с             основными             странами.  –   URL: http://customs.gov.ru/folder/511 (accessed 05/16/2023).

4. Гильфанова С.Ю. Эффективность маркетинговой деятельности ор ганизации и методика ее оценки на примере мегаполиса. / С. Ю. Гильфа нова, И. И. Марущак // Colloquium-Journal. – 2019. – № 24-7(48). – С.32-35.

5. Пашоликов М.А. Методологические подходы к организации стратегического маркетингового планирования // Инновации и инвестиции. - 2023. - №1. - С.200-204.

6. Стельмашенко Е. В. Оценка эффективности маркетинговой деяте льности: методологический аспект / Е. В. Стельмашенко, А. Р. Голда // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособнос ти. – 2019. – № 8. – С. 98-102.

7. Селиванова Е. С. Способы оценки эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет / Е. С. Селиванова // Интеграция науки и производства. – 2012. – № 5. – С.17.

8. Россияне   назвали    главные    критерии             выбора      автомобиля               // Известия.–2021.–URL:https://iz.ru/1210515/2021-08-21/rossiiane-nazvali-glavny e-kriterii-vybora-avtomobilia (accessed 12/20/2023).

9. Российская           наука           в           2021                              году.–ВШЭ.–URL:

https://issek.hse.ru/news/759541996.html (accessed 01/20/2024).

10.     Поведение российских автовладельцев при выборе и покупке а в т о м о б и л я . - И с с л е д о в а н и е Я н д е к с а . – 2018. – URL: https://ppc.world/uploads/article_images/2020/03/vybor_avto/auto-survey-2018.pd f (accessed 02/15/2022).

11.     Federal State Statistics Service.–URL: https://eng.rosstat.gov.ru/ (accessed 04/08/2024).

12.     Countrymeters.–URL:https://countrymeters.info/ru/Russian_Federation (accessed 05/12/2024).

13.     American Marketing Association. Definition of Marketing. – URL: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx (accessed 11/23/2020).

14.     Economic   and  Market   Report  Global   and  EU   Auto Industry Year2023.URL:https://www.acea.auto/publication/economic-and-market-report-gl obal-and-eu-auto-industry-full-year-2023/ (accessed 10/26/2023)

15.     Statistical Bulletin on National Science and Technology Funding in 2020. - National Bureau of Statistics. – URL: https://stats.gov.cn (accessed 03/25/2024).

16.     Luo Xingfei. On the Essence of Modern Marketing // Intelligence. – 2016. – №9. – P. 261.

17.     Zhang Qianqian. Analyzing the essence of modern marketing // Global Market. – 2016. – №22. – PP.48-49.

18.     Jiang Yufeng. A study on the main methods for enterprises to cope with changes in the marketing environment // Marketing World. – 2024. - №1. – PP. 23-25.

19.     Zhang Shurong. Application of STP strategy in the process of enterprise development // Science and Technology Information. – 2011. – № 27. – PP.186-218.

20.     Bian Lingyan. Comparative Study of 4P Marketing Mix and 7P Marketing Mix // Shopping Mall Modernization. – 2007. – №35. – P.85.

21.     Wang Qiaoting. Project management of enterprise marketing activities

// Marketing World. – 2021. - №21. PP.50-51.

22.     Zheng Qing, Bai Wenzhou. Application of project management in enterprise marketing activities // Value Engineering. – 2018. - №037(1). – PP.33-34.

23.     Li Jinen. Application of project management in corporate marketing activities // Management Observation. – 2019. - №000(25). - PP.13-15

24.     Sun Ningxuan. Thoughts on the implementation of project management in corporate marketing activities // Enterprise Reform and Management. - 2021. -

№20. – PP.114-115.

25.     Cothran H., Wysocki A. Developing SMART Goals for Your Organization. - EDIS. - 2019.

26.     Kalam K. K. Market segmentation, targeting and positioning strategy adaptation for the global business of Vodafone Telecommunication Company // International Journal of Research and Innovation in Social Science. - 2020.

27.     Guo Guixiang & Fan Xiucheng. The connotation of the essence of 4P marketing mix // China Business Review. – 2015. - №29. – PP. 13-15.

28.     Kotler P., Keller K. L., Chernev A. Marketing Management (16th ed.).

-Pearson Education. - 2021.

29.     Grafova E.A., Savenkova Y.D. Efficiency Evolution of Using Internet Marketing Tools // Science and Technology. – 2022. - №3. – PP.435-444.

30.     Wu Xibo, Ge Zhizhuan. Trends of regional differences in my country’s automobile consumption market and inter-provincial differences in influencing factors // Foreign Trade and Economic Cooperation. - 2020. - №06. – PP.59-63.

31.     Qiu Lixi. Establishing an evaluation model for automobile consumer values // China Automobile. - 2022. - №10. – PP.55-59.

32.     Sun Xiaodong, Guo Minghua. Development trend of automobile marketing channel model // Modern Business. - 2022. - №09. – PP.47-49.

33.     Sun Xiaodong, Guo Minghua. Development trend of automobile marketing channel model // Modern Business. - 2022. - №09. – PP.47-49.

34.     Holler M., Uebernickel F., Brenner W. Challenges in Product Lifecycle

Management – Evidence from the Automotive Supply Industry. - 2016. - P.37.

35.     Wang Cuifang, Sun Bei, Zhao Feng. Research on the impact of new energy vehicles on the traditional automobile industry // Green Science and Technology. – 2019. - №000(12). – PP.193-194.

36.     Xing Weibo, Zhang Kang, Li Shantong. The development and changes of automobile industry policies and the linkage between the central government and local governments: an analysis based on policy texts // Economics and Management. – 2023. - №02. – PP.49-57.

37.     Zhang Jianyou. Research on optimal allocation of automobile marketing resources based on marketing grid (PhD dissertation, Wuhan University of Technology). - 2012.

38.     Fan Linyu. Advertising marketing, R&D investment and financial performance: An empirical study based on data from my country's automobile manufacturing industry // Operation and Management. - 2021. - №07. - PP.47-51.

39.     Zhao Haoran, Wang Xueying, Wu Qian. Application of experiential marketing in automobile marketing // Times Automobile. - 2023. - № 22. – PP.174-176.

40.     Zhong Y. Adoption of Social Media Marketing Strategies in Automotive Industry // Journal of Education, Humanities and Social Sciences. - 2023.

41.     Huang Dali. Application of PEST in analyzing macro-environment in enterprises // Transportation Enterprise Management. – 2021. - № 36.03. – PP.28-31.

42.     Zhang Qinyuan. Application of SWOT analysis in strategic management // Enterprise Reform and Management. – 2006. - № 02. – PP.62-63.

43.     Hu Zhenlin. Market research, forecasting and decision analysis (Master's thesis, Wuhan University). – 2005. - С.78-84.

44.     Liu Hui. Research on automobile marketing channel performance

evaluation system (Master's thesis, Tongji University). – 2006. - С.24-30.

45.     Zhang Fan. Research on the evaluation of online marketing effectiveness based on big data analysis // Marketing World. – 2023. - № 04. PP.20-22.

46.     Zhou Qihui. Research on the relationship between content marketing and user engagement in the new media environment // Marketing World. – 2023.

- №11. – PP.10-12.

47.     China Association of Automobile Manufacturers Information Release Conference in January 2024.37.– URL: https://caam.org.cn (accessed 05/25/2023)