Совершенствования ассортимента в торговой организации на основе маркетингового исследования

Дипломная работа была успешно защищена в 2024 г.

Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию ассортимента книгопечатной продукции в магазине ООО «ГРАМОТА» на основе маркетингового исследования.

Задачи работы:

– рассмотреть теоретические аспекты управления ассортиментом книгопечатной продукции на основе маркетингового исследования;

– проанализировать ассортимент книгопечатной продукции в магазине ООО «ГРАМОТА»;

– разработать рекомендации по совершенствованию ассортимента книгопечатной продукции на основе результатов маркетингового исследования.

Объект исследования - ООО «ГРАМОТА».

Предмет исследования - возможности совершенствования ассортимента книгопечатной продукции в магазине ООО «ГРАМОТА».

ВВЕДЕНИЕ 4

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6

1.1 ОБЗОР РЫНКА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ 6

1.2 РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ФОРМИРОВАНИИ АССОРТИМЕНТА 18

2 ИССЛЕДОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В МАГАЗИНЕ ООО «ГРАМОТА» 25

2.1 ХАРАКТЕРИСТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ 25

2.2 АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В МАГАЗИНЕ 30

3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ В МАГАЗИНЕ ООО «ГРАМОТА» НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 39

3.1 ОПИСАНИЕ И РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 39

3.2 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ АССОРТИМЕНТА КНИГОПЕЧАТНОЙ ПРОДУКЦИИ 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 70

ПРИЛОЖЕНИЯ 77