Гендерно-нейтральная тематика в продвижении бренда
Исследовательский вопрос:
Как формируется когнитивная и потребительская лояльность аудитории косметических товаров и парфюмерии при взаимодействии с гендерно-нейтральной тематикой в продвижении данной продукции?
Объект и предмет исследования:
Объект: гендерная нейтральность в продвижении парфюмерно-косметических брендов в России;
Предметом исследования является потребительское и когнитивное восприятие потребителей к гендерно-нейтральной рекламе косметики в России.
Цель и задачи работы:
Целью данного исследования является определение факторов лояльности российского потребителя к гендерно-нейтральной тематике в продвижении парфюмерно-косметических средств.
Задачами исследования будут:
Провести литературный обзор гендерных исследований за рубежом и в России для выявления специфики гендера в коммуникации;
Изучить гендерный маркетинг и степень его проявления на рынке сегодня;
Изучить гендерную идентичность бренда и её роль в коммуникации с потребителем;
Рассмотреть гендерные стереотипы, историю их возникновения, выявить типологию;
Провести обзор исследований в сфере гендерного маркетинга;
Изучить гендерные стереотипы в рекламе на российском рынке;
Составить классификацию парфюмерно-косметических средств;
Рассмотреть гендерные стереотипы в косметической индустрии;
Изучить гендерно-нейтральную тематику в парфюмерно-косметической индустрии в настоящее время;
Провести опрос среди потребителей косметической продукции и парфюмерии в России;
Провести анализ полученных результатов: выявить основные переменные, построить закономерности для работы над доказательством гипотез;
Метод исследования:
Данное исследование состоит из следующих этапов:
1. Литературный обзор по блокам:
a. Гендер в коммуникации;
b. Гендер в маркетинге;
c. Косметическая индустрия: особенности использования гендера;
2. Количественный опрос среди респондентов, проживающих на территории России и имеющих опыт приобретения косметической продукции и парфюмерии;
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Гендер в коммуникации 16
1.2 Гендерная идентичность 18
1.3. Теоретические подходы к анализу гендера 20
1.4 Теория социального конструирования гендера 24
1.5 Гендер в российском обществе 27
1.6 Гендерные стереотипы 31
1.7 Гендерная нейтральность 39
Глава 2. Гендер в маркетинге 43
2.1 Гендерный маркетинг 43
2.2 Гендерная идентичность бренда 46
2.3 Специфика гендерной идентичности бренда в коммуникации с потребителем 48
2.4 Гендерные стереотипы в рекламе 51
2.5 Mold and mirror argument в гендерном маркетинге 57
2.6 Теория самоконгруэнтности 60
2.7 Гендерно-нейтральное продвижение товаров 62
Глава 3. Гендер в парфюмерно-косметической индустрии 68
3.1 Классификация парфюмерно-косметической продукции 68
3.2 Гендер в парфюмерно-косметическом сегменте 69
3.3 Гендерная нейтральность в парфюмерно-косметической индустрии 72
Глава 4. Изучение гендерно-нейтральных тематик в рекламе на российском рынке парфюмерно-косметической продукции 75
4.1 Описание дизайна и метода 75
4.2 Операционализация 80
4.3 Первичный анализ онлайн-опроса в Excel 81
4.4. Статистический анализ в SPSS 82
Заключение 94
Список литературы: 97
Приложение 110
Приложение 1 110
Приложение 2 119
Приложение 3 121
Приложение 4 125
1. Внегендерные бренды — тренд или норма? — Текст: электронный.
2. Воронина О. А. Введение в гендерные исследования //Материалы первой Российской школы по женским и гендерным исследованиям
3. Воронина О. А. Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ //Знамя. – 1999. – №. 2. – С. 165-175.
4. ГОСТ 32048-2013 «Продукция парфюмерно-косметическая. Термины и определения» / [Электронный ресурс] / Техэксперт. АО «Кодекс». – 2022. - Электрон. Дан. – Режим доступа:
5. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы //Вопросы психологии. – 2000. – №. 6. – С. 38-49.
6. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы //Вопросы психологии. – 2000. – №. 6. – С. 38-49.
7. Здравомыслова Е. А., Темкина А. А. Исследования женщин и гендерные исследования на Западе и в России //Общественные науки и современность. – 1999. – №. 6. – С. 177-185.
8. Здравомыслова Е. А., Темкина А. А. Социальное конструирование гендера //Социологический журнал. – 1998. – №. 3-4. – С. 186-197.
9. Здравомыслова Е. А., Темкина А. А. Социальное конструирование гендера //Социологический журнал. – 1998. – №. 3-4. – С. 186-197.
10. Исполатова С. Самосознание женщин как фактор обновления общественного строя: из доклада на первом Всероссийском женского съезде в декабре 1908 г. //Женщины и земля. 1992, март.
всего 143 источника
