Коммуникационное продвижение компании на рынке медицинского оборудования

Данная выпускная квалификационная работа посвящена проблеме коммуникационного продвижения организации на рынке медицинского оборудования и его особенностям. В работе рассматривается концепция продвижения на рынке B2B и B2G. Произведен анализ особенностей рынка медицинского оборудования, а также использования практик по продвижению и оценка их эффективности. В задачи, которые решались в ходе исследования, входят составление ряда коммуникационных мер по продвижению компании рынка медицинского оборудования, а также разработка мер по улучшению позиционирования такого предприятия.

Работа проведена на базе ООО «Полариум медикал». Была приведена характеристика организации, проведен ситуационный анализ – определены стейкхолдеры, конкуренты, выявлены и описаны преимущества и слабые стороны. Обнаружены проблемы коммуникационной деятельности ООО «Полариум медикал».

В результате были сформулированы рекомендации по продвижению медицинской продукции предприятия «Полариум медикал».

Введение…………………………………………………………………........8

Глава 1. Использование коммуникационного продвижения в управлении организацией…………………………...................................................11

1.1. Коммуникационное продвижение: понятие, сущность, основные задачи и инструменты………………………………………………....11

1.2. Специфика деятельности компании в сегментах рынка B2B и B2G....16

1.3. Рынок медицинского оборудования и анализ его эффективных практик продвижения……………………………………………….....24

Глава 2. Разработка коммуникационного продвижения для ООО «Полариум медикал»…………………………………………………..36

2.1. Характеристика деятельности ООО «Полариум медикал»……...........36

2.2. Проведение ситуационного анализа компании…………………...........39

2.3. Анализ текущей коммуникационной деятельности компании…..........46

2.4. Разработка коммуникационного продвижения для ООО «Полариум медикал»……………………………………………….….....................52

Заключение………………………………………………………………........63

Список использованных источников…………………………………..........65

Приложение 1. Логотип ООО «Полариум медикал»…………………........70

Приложение 2. Оформление стендов на выставке……………………........71

Приложение 3. Опрос клиентов………………………………………...........73

Приложение 4. Евробуклет, разработанный для раздачи на выставке........77

Приложение 5. Пример оформления каталога товаров на сайте……..........79

Приложение 6. Ключевые запросы для продвижения сайта…………........80

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аакер Д., «Стратегическое рыночное управление» 7-е изд. / Пер. с англ. / Под ред. С.Г.Божук. СПб.: Питер, 2007. 496 с

2. Абабкова М.Ю. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Международный рынок. Учебное пособие. М.: Издательский дом: «Издательство Политехнического университета», 2012. 250 с.

3. Абабкова М.Ю. Планирование рекламной кампании: учебное пособие / М.Ю.Абабкова, И.Р.Тростинская. СПб.: ПОЛИТЕХ-ПРЕСС, 2019. 229 с.

4. Авраменко С. А., Секретин В. Д. Классификация рынков по типу конечного потребителя // Вопросы региональной экономики. 2012. № 3. С.3 – 7.

5. Авраменко С.А. Рынок B2G: Сущность и статистический анализ // [Электронный ресурс] // Киберленинка. URL: (дата обращения: 03.03.2024).

6. Авраменко С.А., Аленина Е.Э., Секерин В.Д. Управление инновациями на рынке B2G // Известия МГТУ «МАМИ». 2012. № 2.

7. Александрова Г.А., Ахметзянова Р.Р., Голубев Н.А. Статистический сборник «Здравоохранение в России. 2023» [Электронный ресурс] // URL: (дата обращения: 03.03.2024).

8. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. М.: РИП-холдинг, 2003. 174 с.

всего 43 источника