Эффективность инструментов digital-маркетинга в продвижении услуг международной логистической компании (на примере инфлюенсер-маркетинга)

ВКР на тему: Эффективность инструментов digital-маркетинга в продвижении услуг международной логистической компании (на примере инфлюенсер-маркетинга)

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретические основы цифрового маркетинга и маркетинга влияния в сфере B2B-услуг международной логистики 6

1.1. Особенности маркетинга услуг международной логистики 6

1.2. Инструменты цифрового маркетинга в B2B-услугах 8

1.3. Инфлюенсер-маркетинг как инструмент 12

1.4. Метрики эффективности и модели атрибуции 15

Выводы по главе 1 18

Глава 2. Анализ текущего состояния маркетинговой деятельности бренда «Трансимпериал» 20

2.1. Характеристика бренда «Трансимпериал» и продвигаемых услуг 20

2.2. Анализ цифровых каналов компании 23

2.3. Анализ инфлюенсер-размещений 25

2.4. Проблемы и гипотезы роста 28

Вывод по главе 2 32

Глава 3. Разработка проекта повышения эффективности цифрового маркетинга бренда «Трансимпериал» с использованием инструментов маркетинга влияния 33

3.1. Цели, целевая аудитория и KPI проекта повышения эффективности цифрового маркетинга бренда «Трансимпериал» 33

3.2. Выбор инфлюенсеров и каналов сотрудничества для бренда «Трансимпериал» 40

3.3. Форматы взаимодействия и контентная матрица публикаций 46

3.4. Интеграция программы маркетинга влияния с цифровыми каналами бренда 52

3.5. Методика оценки экономической эффективности 58

3.6. План измерения результатов и отчетность по проекту 62

Вывод по главе 3 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71